西安高校大学生消费状况调查研究

夏永林 胡冰阳

摘要:当代大学生作为一个特殊的消费群体,有着不同的消费观,也反映出大学生不同的价值观和世界观。因此,正确地把握和引导大学生的消费观,对于树立积极向上的价值观和世界观有着重要影响和意义,这也应该成为大学生正确面对的问题。通过对西安部分高校的学生消费状况进行的一次抽样调查,了解大学生的消费现状,经过分析并寻找消费中出现的问题,找出原因以为学校正确引导大学生消费行为和观念提供可行的建议。

关键词:大学生消费;消费态度;开源节流;西安高校

中图分类号:F014.5文献标志码:A文章编号:1673-291X(2009)32-0161-03

本次抽样调查的样本容量共500份,回收475份,回收率95%,其中有效问卷452份,无效问卷23份。

一、调查结果

1.大学生花费来源

大学生的花费来源主要来自家里,其次是奖学金和社会补助等其他。从调查结果来看,大学生随着年级的升高,通过勤工俭学和在外兼职作为生活花费的辅助来源的比重越来越明显。说明大学生随着社会经验和知识的积累,越来越能够主动地承担自己的部分生活费。

2.大学生花费项目

大学生的月消费额基本上符合正态分布,以350—500元/月和500—800元/月为主要消费额,共占抽样比重的76.6%,结果表明,在西安本地的生活消费水平上,西安大学生的月均消费额在一个正常的可接受的范围之内。同时,也存在着14.8%的大学生的人均月消费额超过了同类正常范围和本地人均消费的正常范围。这些大学生以中高年级的大二、大三居多,占到了此类消费群体总量的85%多,而且这部分消费群体的家庭月收入基本都在3 000—5 000元/月,并且家庭所在地也基本上集中在城市。

我们将大学生的消费项目大致分为以下七大部分:饮食支出(包括三餐、零食和饮料等)、学习支出(包括文具、书籍、复印、培训班和考研等)、个人形象支出(包括饰品、服装和化妆品等)、娱乐支出(包括电影、体育和KTV等)、交际支出(包括请客和聚会等)、恋爱支出、交通通讯支出(包括手机费、电话卡、上网卡和车费等)。

(1)在饮食支出方面,基本上不同的消费群体与其消费额比较对应,主要支出位于250元以下,250—350元和350—450范围内,但整体偏低,不论是月消费额在350以下还是在500—800之间,饮食支出都主要集中在250以下。这与实际情况并不很对应,可能出现了一些大学生在饮食方面的支出比重较少,而在别的方面的支出较大的情况。

(2)学习方面的支出,在月消费额在350以下的大学生消费群体的支出很少,仅占了8.4%,这与消费额对应。而在不同的消费额区间内,每学期的学习支出在200元以下的占了53%以上,其次,学习支出在200—400之间仅占了35%左右,且这部分集中在月消费额在500—800之间的消费群体。

(3)个人形象支出方面,西安电子科技大学学生的支出普遍较小,消费额在50元以下的在约占59%左右,与月消费额比较相符。个人形象支出随着年级的升高而逐步增加,在50以下,50—100元和100—200元的区间范围内,都呈现出随年纪增加而增加的现象。从性别维度考量,有89%以上的女生或多或少会在个人形象方面有支出,而只有64%的男生会有所支出,并且在每个同一级别的的形象支出范围段,女生都比男生支出的更多一些,这与现实情况也十分相符。

(4)在娱乐支出方面,60%以上的大学生在娱乐方面的月支出在30元以下,尤其是月支出在350以下的消费群体中体现得最为明显。月支出在350以上的消费群体在与娱乐方面的支出位于30—100元范围内的占到了98%以上,符合正常的情况;从性别的维度分析,在各个同一层级的支出区间内,女生的的支出份额普遍高于男生的支出;从年级维度分析,都出现随着年级的升高而增加的现象。

(5)在交际方面,55%以上的西安电子科技大学的学生在此方面的月支出在50元以内,基本符合正常的消费情况;从性别维度来看,在各个支出范围内,男女学生的支出大致相同,但是在支出在150元以上的男生比重是女生的6多,女生几乎没有在此方面的支出超过150元的;再从年级维度来看,同样出现了随着年级的升高而支出增加的现象。

(6)在恋爱方面,将近有30%的大学生谈恋爱,在月消费额350以下和350-500元之间的大学生中,恋爱支出在100以下占了85%以上,月消费额500以上则没有这么集中,其中,一个比较有意思的规律是:随着月消费额的增加,谈恋爱的比重也基本呈现增加状态,表明月消费额影响了恋爱的可能性;从性别角度分析,女生的没谈恋爱的占到女生的60%,而男生的占到了74%,这与西安电子科技大学的男女生比例相符合,并且男女生的恋爱支出在200元以下的都是87%以上,符合正常的状况,但有一个明显的问题:女生恋爱花费在400元以上的是同级别男生的6倍多;从年级维度分析,两者呈现出同方向增长状态。

(7)在交通通讯方面,支出集中在20—50元和50—80元之间,约占了63%左右,符合大学生消费情况;从性别角度分析,男女在不同级别的支出比重大致相同;同样的,年级和此方面的支出同步上升。

(8)在吸烟支出方面,香烟是一种低需求价格弹性的特殊商品,它对于吸烟的人是必不可少的,但对于不吸烟的人几乎没有吸引力。本次抽烟调查中共有55人吸烟,约占抽样比重的12.17%,在西安电子科技大学校园内是一个不小的数字。月抽烟支出占月消费比重5%以下的占5 6%以上,基本上符合大学生的消费状况。不能忽视的是在月消费额350以下,有2/3的抽烟支出占了消费比重的20%以上。性别角度来看,女生抽烟的比重较少,绝大多数以男生为主,约占94.5%,并且大三抽烟的比重较大,占60%。

3.消费态度分析

(1)超前消费态度。从下表中可以看出,超过50%的学生对待超前消费的态度是“视情况而定”,并且超前消费项目中电子类产品的比重达到了66.5%,说明大部分学生对待超前消费还是持比较谨慎的态度,对花费较大且必须的电子类产品才会考虑超前消费。赞成超前消费的比重仅占12.1%,说明仍有少部分同学赞成超前消费。

从年级角度来分析,赞成超前消费的比例呈现随着年级上升而明显上升现象,视情况而定的比重呈下降趋势,说明随着年级的上升,大学生消费群体对待超前消费的态度越来越理性。

从性别角度来分析,男女大学生在超前消费项目上有明显的不同,女生在服饰和促销品上面花费的比重比男生平均高出6个百分点,而男生在电子产品的超前支出所占的比重比女生的高出15%以上。这与正常的情况基本吻合。

(2)消费观念和行为。从表中可以看出,61.1%的同学消费观念都比较理智,但是仍有38.9%的同学消费观念比较冲动。并且71.4%的同学很少有或者向来没有记账的习惯,只有28.6%的同学有记账的习惯,说明大部分学生理财观念较淡薄,理智的消费趋势还没有完全形成。

从年级角度分析,随着年级的升高,大学生购物的理智性在下降,“非常理智”的消费观念从大一的13.5%下降到大三的7.96%,“比较理智”的消费观念从大一的53%下降到50%,而“偶尔冲动”的消费观念从大一的30%左右上升到大三的40%左右,虽然理智型的消费观念比重的下降幅度不是很明显,但是说明了大学生随着年级的上升在消费观念上存在一些问题。对于记账习惯,大三学生有记账习惯的比重明显小于大一大二学生的,下降了近10%。

从性别角度来分析,男生的消费观念比女生的要更理智些,而女生往往在消费观念上较冲动。男女大学生的记账与不记账的比重大致相同,差别不大。

(3)网购态度。从表中可以看出,68.5%的同学网购行为较少,31.5%的同学网购行为较多,并且8.8%的同学网购比重较大,说明目前大学生中还没有形成大规模的网购行为,但网购的趋势在上升。从年级分布来看,大一网购人数较少,大二大三网购人数增多,但大部分网购比重较少。

从性别角度来分析,女大学生的网购比重普遍高于男生的。

网购项目中排在第一位的是服装饰品化妆品,第二位的是文具书籍,然后是食品和其他,其中,网购中其他项目主要是电子类产品,其次是游戏点卡,电话卡等虚拟类产品。

4.家庭与大学生消费

(1)月生活费超支状况。只有极少部分人(1.8%的比例)省吃俭用,也只有3.8%的大学生的生活费严重超值,绝大多数的大学生的生活费处于可以接受的合理的范围之内,符合正态分布。而且不管从年龄还是从年级分析,各个层次基本都一致。

(2)家庭与生活费超情况。从以下交叉分析表中可以看出,大部分家庭对生活费的供应状况与大学生的生活费超支状况呈现正相关,大学生“偏高,仍可接受”和“刚刚好”的生活费状况都对应于家庭对生活费的供应不同程度的合理范围内。

上表的相关分析可看出:家庭月收入与生活费超支情况呈现负相关关系,家庭月收入越多,大学生的月生活费也就越多,每月的结余可能较多,超支情况就比较少;家庭月收入少的则相反。

二、存在的问题及原因分析

首先,需要指出的是,大学生的消费观念、态度主流是理性的,中国大学生的主要生活来源依然是来自家庭,每月有固定的可支配金额,有限的消费能力要求大学生科学合理的分配自己的生活费,绝大多数大学生都能够树立合理的消费观,购买物美价廉的商品。大学生也能够正确对待超前消费的观念,另外,大学生在娱乐、交际,交通通讯方面的消费也适度。大学生也更加追求消费的时尚性,网购的比重和趋势都在增加。

其次,仍然有些比较突出的问题要引起重视,以帮助大学生树立正确的消费价值观,表现在以下几方面:

一是月消费出现了一定程度上的两极分化现象,有8.4%的在350以下,而有14.8%的花费比较自由。另外,大学生消费的理智性随着年级的上升而出现下降的趋势,主要是随着年级的升高,大学生的心里期望和需求都发生了较大的变化,低年级的大学生还保留有中学时代的消费观念,而高年级的大学生消费更加自主,而且消费支出,如交际、形象等支出都在增加,更容易出现冲动型的消费行为。

二是在饮食支出中,大部分大学生的月支出均在350元以下,尤其是女生,有70%的比重。许多女生为了保持身材或者节约而缩减饮食支出,一日三餐主要是廉价的饭菜,这其中也包括相当一部分男生。这部分大学生不注重合理的饮食结构,没有健康饮食观念。

三是在恋爱支出中,月消费额在200以上的占到了12%以上,部分大学生存在着为了恋爱而缩减其他方面的开支的情况。大多数人认为,感情方面的的投入必须要有相当的物质投入才可以,之前的男生在恋爱中应承担更过费用的观念已经不复存在。并且,恋爱支出在400以上的女生的比重是同级别支出的男生6倍多,女生甚至承担了比男生更多的恋爱费用。

四是理财观念淡薄是普遍现象,70%多的大学生很少或者根本没有记账习惯。说明大学生的普遍缺乏基本的理财观念,理财意识淡薄,对自己的月生活费没有一个规划和预算。

三、引导大学生形成健康科学的消费观念和行为的几点建议

1. 开源

(1)学校为大学生开设科学消费的课程。大学生的消费观念不仅能反映出学生的价值观,也体现出学校的风气与传统,因此,学校应该把培养大学生科学消费观作为校园的一个重要部分,开设一些相关的科学消费的课程,如理财等,以帮助大学生自我培养合理消费观念。

(2)倡导节约美德。中华民族有着艰苦奋斗,自强不息的优良传统,高等院校应大力倡导勤俭节约的良好美德,加强大学生的思想道德教育,培养大学生的节约意识和社会责任意识。加强大学生的消费教育,树立合理科学的消费观念。

(3)勤工俭学。学校为学生提供一些勤工俭学的机会,帮助他们树立认识金钱观念,能够珍惜自己的劳动所得,以培养他们科学的消费观念。

2. 节流

(1)培养自强独立意识。作为即将进入社会的大学生,应该培养自己的独立自强意识,以长远的眼光考虑自己的未来,积累经验并培养自己的记账习惯和理财意识。

(2)珍惜父母的劳动成果。我们的花费来源主要是家庭,绝大多数学生还不能创造财富,还是“消费者”。要清楚地认识到生活上的挥霍浪费是一种很不光彩的行为,尤其是我们花费的还不是自己的劳动所得,所以一定要发扬艰苦奋斗的精神。珍惜父母的劳动成果,因为有他们,才有我们的幸福的今天。

责任编辑 冯胜利