新生代农民工消费行为研究

严 慧 刘 庆

新生代农民工已成为农民工群体的主体部分，其概念只是一个假设性概念，如何将新生代农村流动人口从农村流动人口中区别出来变成关键。改革开放已经有20多年，按照习惯，10年之差就等于是两代人，以此将80年代初次外出的农村流动人口算作第一代，而90年代初次外出的算作新生代。

一、新生代农民工的消费行为特点

新生代农民工由于自身年龄群体的特点，善于接受新事物且受教育程度相对较高，他们在衣、食、住、行、休闲娱乐等消费方式有别于上年代农民工。相对于改革开放初次外出的农民工而言，新生代农民工的消费中带有很明显的个人享受消费倾向。

(一)超前消费

随着生活和收入水平的提高，人们开始改变那种用过去积累和现期收入支付现期消费的传统观点，逐步向现代消费观念转变，超前消费逐渐被人们所接受。超前消费在年龄层次上明显年轻化，新生代农民工的超前意识比上一代农民工要明显。新生代农民工在进行日常生活消费的时候，虽然工资收入不高，但这不是首要考虑因素，他们会根据自己喜好进行消费选择，如就餐标准、住房等方面就表现的比较明显。除了很少不考虑经济因素以外，他们还很少把自己的工资寄回家，而是更多的都用于自己消费。这种现象的出现与他们来城里的动因是息息相关的，他们出来打工不只是为了挣钱回家，更多的是为了寻求自我发展、追求城市生活机会以及享受现代城市的生活。

(二)品牌消费

改革开发以来，消费主义在中国有盛行之势，品牌消费、个性消费不断凸显。品牌消费除了追求品牌商品的质量信誉，更多的是自我的一种宣扬和展示，由此而获得一种心理的满足。制度性身份在新生代农民工中已经逐渐被忽略，更多的将自己定位为城市中的平民阶层。新生代农民工已经开始追求生活的选择性，与传统农民有了区别，他们在消费中更注重喜好、时尚、流行，这些都已具有大众化的市民消费标准。品牌消费使新生代的农民工获得了一种“群体成员感”，获得了一种进入城市市民阶层的感觉。但是尽管他们追求名牌产品，由于他们的经济收入不高，受经济状况限制，仿制名牌成了他们消费的主要目标。

(三)追求自我发展

随着经济能力的提高，新生代农民工越来越不满足于解决基本的温饱问题，而开始追求消费方式的多样化。消费方式的多样性表明对自身发展的重视和个人生活质量的追求，新生代农民工的消费观念逐渐转向追求质量和享受型消费。受传统文化和传统消费观念的影响，传统农民工以追求物质消费为主，对自身的文化教育等精神方面的消费花费相对较少。相比而言新生代农民工则更注重提高自己的文化水平，并通过各种途径充实在即，追求享受精神消费。从一定程度上说他们更认同城镇居民的消费方式，追求自身发展，消费方式呈现多样化，由此他们的消费观念更倾向于城镇居民。

二、影响新生代农民工消费行为的因素

(一)经济资本的影响

尽管人们有选择消费方式的自由，但也要经济条件的制约。新生代农民工虽然工资收入不高，但是在经济上已经可以不再依赖父母。加上个人的支出负担越轻，消费行为的选择性越大。由于新生代农民工群体的特点，大多年轻单身，他们的社会义务和家庭责任都相对较轻。支出分担的减弱增强了新生代农民工消费行为的选择性，这也为他们的城市化消费提供了有利的经济条件。有自己的独立收入，经济上不再主要依赖父母，有了生活消费的自主权，这些都使他们有条件可以按照自己的意愿选择生活。经济上的独立成为这种自主选择生活的前提，同时城市的多样化商品和服务也为此提供了有利条件。

(二)参照群体的示范

新生代农民工虽然和传统农民工有着共同的农民身份，但是由于其青年群体的特性，在日常生活中他们表现的求知欲更旺盛，善于接受新鲜事物，喜欢模仿城市中的市民群体。新生代农民工由于家庭负担较轻、打工动机多元化，这使得他们与第一代农民工在消费参照群体的选择上有显著差异。第一代农民工在城市生活艰苦，负担重，生活中更愿意以身边的亲戚朋友作为消费参照群体。由于新生代的农民工与城市年轻人有着同样的年龄资本，加上学习能力强，喜好新鲜事物，因此他们在日常生活中更向往城市生活方式，且更愿意以城市居民为参照群体来影响自己的消费行为。

(三)传媒的推动

大众传媒给人们带来了有关现代生活多方面的信息，提供新观念，在形成个人的现代性方面起着至关重要的作用。传媒经常在宣传产品消费类型的同时，也在向消费者传递不同类型社会成员应有的认同框架的信息。在这种浓烈的城市商业氛围的渲染下，新生代农民工的消费欲望不断膨胀，逐渐接受城市的现代消费方式，慢慢走向市民化消费道路。传统农民工的业余生活贫乏，以看电视、听收音机、打牌聊天为主。新生代农民工受教育程度相对较高，且容易接受新事物，面对城市社会信息网、报刊杂志上的信息，他们能在大量的信息比较中进行辨别，而不再满足于上一代农民工的生存状态，开始追求生活的质量。在传媒的诱导推动下，新生代农民工的思想价值观念逐渐向城市消费理念转变。

三、引导新生代农民工消费行为城市化建议

要提升新生代农民工的市民消费水平，促进我国经济社会发展，必须采取一系列措施，在消费层次上推动他们的市民身份认同。

(一)推进户籍制度改革

改革开放后，越来越多的农民从农村来到城市，形成一个时代潮流。据公安部门和有关专家估计，目前全国流动人口已达一亿人，其中有5000多万人登记为城镇暂住人口。由于种种原因，农民工在城市的劳动就业，工资待遇和生活条件境况很差，各种隐形和显性侵害农民工权益的行为时有发生。公安部分从2001年开始着手推进小城镇户籍管理制度改革，逐步降低农民进城“门槛”。各地户籍制度改革的共同目标是建立城乡统一的户口登记制度，从根本上打破“二元”户籍管理模式；逐步放宽户口迁移的限制，以具有合法固定住所、稳定的职业或生活来源为基本落户条件。很多农民工在城市打工赚钱，但是城市却不是他们收入的主要消费空间。其中一个很主要的原因就是户籍制度限制的原因，这个在很大程度上将农民工隔离在城市体制之外，迫使他们回到农村社区消费。另外户籍制度的限制让很多农民工在城市不能稳定生活，居无定所，让他们不能在城市落户，这都让农民工内心有不安定心理，从而也影响了他们的消费行为。

(二)推行农民工社会保障制度

农民工来自农村，大多生活都比较清苦，通过劳动获得的份额也很少。虽然农民工群体的整体文化水平相比在农村中很高，但是相比城市居民。农村人口普遍受教育程度低。再加上他们又没有受过专业技术培训，到城市后只能从事粗重型的体力劳动。但是相对农民工所付出的劳动而言，农民工的收入是较低的。不少农民工承担了工厂中劳动条件最差、最艰苦的工作，但是经济收入绝大多数只相当正式职工的一半，甚至

更少。农民工在劳动力市场所完成的初次分配中只获得较少的份额。

在制定城市社会保障体制时，也应该考虑将城市农民工包括在内。虽然法律上农民工也应享受医疗、失业等社会保障，但是实际层面上，很多用人单位和雇工老板都只顾省事或多捞钱，而不执行相应法律。对于具体实施需要各级政府来承担。还有大众传媒的参与。发展农民工的社会保障事业，有利于引导农民工的消费行为，使他们在满足目前基本生活需要的同时，能兼顾自己的长远利益。大部分有工作的农民工都能赚些钱回家，但是这些寄回家的钱很多都用在非生产性消费上，并没有考虑到以后生活中的意外事件。而且随着农村计划生育政策的推行，将来农民工的个人养老问题也是个很大问题。现在农民工的社会保障，除了尽可能保障他们目前的正常劳动外，还要为他们不能劳动的未来多加考虑。

(三)发挥新闻媒体的社会引导作用

新闻媒体作为一种舆论传播的手段，在消除社会歧视和偏见上具有很大的作用。现阶段，农民工和城市市民之间缺乏交流和沟通，由于相互之间不了解造成不少的偏见和误会，如很多城市人都认为农民工素质低、不讲卫生，经常违法犯罪等，而且常常是以偏概全，用对个别农民工的刻板印象认识整个农民工群体，而忽视了农民工对城市经济发展和正常运行所做出的重大贡献。所以，要正确运用新闻媒体的社会传播导向功能，对于促进两大群体之间的相互理解、相互支持，形成和谐、融洽的城市生活和工作氛围，促进农民工群体适应和融入城市生活。

(四)农民工要不断自我发展

农民工在城市处于不利地位，很大原因还在于他们的文化技术水平比较低，因为文化技术的限制，他们很多只能从事一些又重又累的工作，经济收入、生活条件上不去，在消费投入上自然也会减少，限制了农民工消费行为城市性的转变。

首先不断学习和发展自我发展意识。身处城市这个陌生而又信息万变的环境中，农民工们也无时无刻不在通过各种方式一如学习职业技能、学习政策法规等一来谋求更好的职业和更高的收入。他们的自我发展意识表现在自我不断学习上，而且表现在他们对于子女的教育的日益重视上。他们力图使下一代能够在城市中接受教育，以期待他们能有更好的未来。

其次是商品经济意识的萌发和市场观念的形成。城市是一个商品经济的海洋，商品流通频繁而发达，农民工需要不断地参与商品生产和流通，在此过程中他们的商品经济意识、消费意识等都得到了强化。同时，农民工在城市从事非农职业，劳动力的商品化无形之中会给他们某种潜在的暗示，促使他们对传统的个体意识产生怀疑，即个人不再仅仅是一个自给自足的个体，而是一个可以通过参与生产和流通创造更大价值的个体，认识到商品经济社会给人们改变自身的命运提供了更多的机会。这一切都有利于农民工现代性的培育，使他们相信个人可以支配他周围的环境，体现出个体的效能感。农民工要在市场竞争中生存下来并获得发展。必须熟悉市场经济及其运行规则，树立起适应城市发展的市场观念。