浅论新媒体传播中新闻价值观念的变化

甘永平 柯安民

从二十世纪后期开始，以互联网为代表的新媒体开始进入人们生活，改变着人们的生活。新媒体不仅在传播方式上向传统媒体发起挑战，而且在新闻价值观上也对传统观念产生着影响。

一、新媒体的概念与特性

1980年，美国人阿尔文·托夫勒提出了第三次浪潮的理论，预见信息化社会的到来。比尔·盖茨用实践寻找了未来之路的去向。揭开了新媒体发展的序幕。从个人计算机到互联网通讯，再到网络多媒体、手机短信、手机电视等，人们逐渐意识到新媒体正在走入现实生活。

新媒体是相对于传统媒体而言的，人们习惯上按照传播媒介和技术的不同，把传统报纸和杂志称为第一媒体、广播称为第二媒体、电视称为第三媒体、网络媒体称为第四媒体，在一段时期内，网络媒介还作为新媒体的代名词。随着信息通讯技术的发展，各种新媒体不断涌现，如数字电视、车载电视、手机短信、网络电视、手机电视等等。可见，所谓新媒体(New Media)是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。目前，主要的新媒体包括网络多媒体、移动媒体、数字电视等等。

新媒体传播的特点：

(一)传播方式从单项传播转为多项传播

在传统媒体的传播过程中，传者充当着把关人角色，实施着信息的采集、选择、加工、制作等工作，在很大程度上，信息流动以单项传播为主。而新媒体数字化带来的网络化，以及网络化导致的交互性，传播方式从单项传播转为多项传播。如今，一个人通过发送手机短信、撰写博客日志、发起网络群聊，就可以进行大众传播，突破了传统主流媒体的话语权壁垒。

(二)传播自由与把关人角色淡化

新媒体传播具有很大的开放性和自由度，往往是一对多、多对多的传播，传统媒体的编辑角色尽管在一些新闻网站上还充当着把关人的角色，但控制力在逐渐降低，而对于众多论坛、虚拟社区、博客、手机短信、各类视频等众多新媒介传播，编辑、把关人处于缺位状态。新媒体传播中，话语的多样性摒弃了媒介宣传、教化、导向的功能，逐渐远离所谓主题鲜明和立意高远的传统官方的风格。

(三)传播速度接近实时

新媒体传播以最新信息通讯技术为基础。具有操作简便的特性，依靠广泛的受众参与，可以将世界各地的新闻及时布出来，例如，美国“9.11事件”中，手机短信同时传出信息。事发后，网络视频第一时间将信息传遍世界每一个角落。新媒体的传播速度正在使时空的距离缩小到最小。

可见，新媒体的传播特性很大程度上改变了传统媒体的传播方式，那么，在传统媒体传播活动中形成的新闻价值观是否会受到影响呢。

二、对新闻价值的重新审视

马克思在《评阿瓦格纳的“政治经济学教科书”》中指出：价值是从人们对待满足他们需要的外界物的关系中产生的。新闻价值实际上反映了媒介传播过程中传者、事件、受者之间的满足关系。

新闻价值就是在媒介的传播活动中产生、传递、实现的。传者选择、加工、过滤事实，显示了其对客观世界的反应过程，因此，新闻事件就具有了意识形态性质，具有了一定的价值；受众对新闻的需求、解读、认知，使新闻的价值得到实现。概括起来讲，新闻价值的要素包括：时新性、显著性、接近性、趣味性等，它也成为判断事实能否成为新闻的价值标准。

新闻价值是客观的，它反映了新闻事实的某些特殊素质对主体需要的满足；新闻价值是历史性的，是在一定历史条件下形成的，是媒介传播活动在社会经济、政治、文化实践过程中的产物；新闻价值是相对的，在不同的时代背景下，他的具体内涵是不同的。

传统的新闻价值观是建立在以传者为中心的传播模式之上的，应该说这总体上符合传统媒介单向传播的特点。二十世纪后期兴起的新媒体传播颠覆了以传者为中心的单向传播模式，传受双方和多方的交互性使传播更为自由、个性和多元，点对点、点对面、面对面的跨时空传播模式，使得人们对新闻价值的认识发生了变化。

三、新媒体传播中呈现的新闻价值观变化

(一)新闻事件的时新性意义逐渐消逝

人类社会存在的基本形式是时间和空间，信息在时间和空间的传递形成人类的基本传播活动。传递信息的技术从早期的狼烟传信、快马传书，到工业革命后的蒸汽机、无线电传输，再到卫星通讯、网络传输，信息技术的发展使信息的传递速度大幅度提高，马克思在十九世纪中期提出的用时间消灭空间的设想在当今开始实现。新媒体广泛采用的24小时不间断播发新闻形式，使得“及时”报道成为“即时”报道，时间和空间的距离感消失了。传者追求的报道新闻事件的时新性已经趋近于无穷小，而在海量的信息之中，受众选择信息是根据自己的需要和喜好。以数字化为代表的高新传播技术，深刻地影响着媒介的传播方式，以至于BBC不得不给新闻时新性重下定义，指出新闻时新性意味着“在需要时接收新闻”。

(二)新闻事件的重要性趋于相对化

传统媒体覆盖范围有限，新闻事件影响对象主要针对媒介覆盖内受众。新媒体传播打破了传统媒体传播的区域界限，涉及到不同行政区域的不同受众，并且已经跨越民族、国家界限进行传播。新媒体传播在全球范围内进行，受众、传者存在多样性和复杂性，因此，新闻重要性逐渐趋于相对化。在经济全球化影响下，各个国家、地区之间的利益关系更加紧密。联系沟通更加频繁，这使得一些原本重要的地区性新闻事件也许就失去了意义，相反一些不被重视的事件可能产生国际性影响。例如2007年美国俄亥俄州高速公路一起普通交通事故，由于3名中国留学生在事故中遇难，事件通过网络传播引起了中国百姓的广泛关注。

(三)新闻事件的显著性趋于平民化

在西方媒体报道中，有句俗话“名人出新闻”，总统的言行举止、亿万富翁的婚姻家庭、影视明星的绯闻逸事都能成为媒体炒做的对象。在新媒体时代，任何小人物也有可能成为公众人物。“芙蓉姐姐”通过网络展现她的个性成为公众人物；“网络小胖”因可爱的搞怪照片，成为中外媒体的采访对象。新媒体的开放性消解了传统媒体的话语权壁垒，使名人与普通百姓都有机会在传播过程中成为焦点。

(四)接近性趋于心理接近

接近性是传统新闻价值要素之一，包括地理上和心理上的接近。新媒体传播网络覆盖了全球的每一个角落，只要有接收端设备，就可以实现信息的接收和处理。新闻事件的接近性已经无法用地理位置的远近来衡量，取而代之的是情感、认知、信仰等心理上的认同。奥运会成为世界瞩目的盛会，不仅因为各国都派运动员参加，而且由于奥运会“和平·友谊·进步”的主要宗旨是世界各国人们追求的共同目标。

可见，传统的新闻价值观在新媒体的传播过程中发生了相应的变化，20世纪60年代，加拿大媒介学者麦克卢汉看到媒介的迅速发展，提出了著名的“地球村”概念，将地球形容为消除了时间和空间的“村落”。新媒体正在遵循着一种新的价值观为大众重新建构拟态环境，并且深刻地影响着人们的日常生活，进一步认识新媒体给社会带来的影响，成为人们不得不关注的现实问题。