日本电子图书市场盘点

古隆中

从1945年至1996年，日本出版行业经历了半个世纪的辉煌。而1997年以来，日本出版行业却开始了漫长的负增长历程。到了2007年，出版行业的销售总额由1996年的2.69万亿日元(1万日元约合700元人民币)下滑至2.083万亿日元，几乎接近2万亿日元这个出版人的心理底线。但是，日本电子图书出版市场却捷报频传，从2003年开始，年年都是呈100倍、200倍地增长。2007年电子图书出版市场规模上升到355亿日元。2.083万亿日元加355亿日元，就是2.1185万亿日元。为此，有日本出版专家预测，电子图书出版有可能成为日本出版行业的“救世主”之一。

(一)电子图书市场呈百倍增长

2008年7月，日本印象R&D出版社同时出版了《电子图书商务调查报告书2008》和《电子连环漫画商务调查报告书2008》。两份“报告书”显示，2007年度电子图书市场规模约为355亿日元。

日本开展电子图书的调查与统计，开始于2002年。

2002年，电子图书的市场规模仅为10亿日元。

2003年，电子图书的市场规模为18亿日元，与2002年相比增长180％。那一年，是面向PDA的电子图书市场最兴盛的时期。但在同时，面向便携式的电子图书市场逐渐成熟起来，促使面向PDA的电子图书市场走向萎缩。其中标志性的事件是，KDDI/au公司在2003年11月开始提供使高速数据通信成为可能的CDMA lX WIN服务和打包式收费定额制服务。因为打包式收费定额制服务的提供，凭借便携式高速下载电子图书的时代从此拉开序幕。而且，在世界上首次面向便携式提供电子连环漫画的信息配送服务，也在这个时候开始。

2004年，日本电子图书的市场规模为45亿日元，与2003年相比增长250％。其中，约33亿日元是面向PC的电子图书市场；约12亿日元是面向便携式的电子图书市场。尽管松下电器的∑BOOK和索尼的LIBRI e这两个阅读专用终端成为热门话题，但实际上对扩大电子图书市场做出贡献的是3G便携式。2004年7月，KDDI／au推出与BREW对应的WIN终端。从这个时候起，面向PC的电子图书凭借便携式也能全部下载。

2005年，日本电子图书的市场规模为94亿日元，与2004年相比增长209％。其中，约48亿日元是面向PC的电子图书市场；约46亿日元是面向便携式的电子图书市场，两者的市场规模几乎相当。这一年，最热门的话题是电子连环漫画出现跳跃式发展的苗头。其中又以面向便携式的电子连环漫画的销售额迅速上升引起行业内外的关注。由于面向便携式电子连环漫画的跳跃式发展，拉动了整个电子图书市场规模的迅速扩大。

2006年，日本电子图书的市场规模为182亿日元，与2005年相比增长194％。其中，约70亿日元为面向PC的电子图书市场；约112亿日元为面向便携式的电子图书市场。面向便携式的电子图书市场规模已经大大超过面向PC的电子图书市场规模。

2007年，日本电子图书的市场规模为355亿日元，与2006年相比增长195％。其中，面向PC的电子图书市场规模约为72亿日元；面向便携式的电子图书市场规模约为283亿日元。面向PC的电子图书市场大大萎缩，而面向便携式的电子图书市场呈“突飞猛进”的发展势头。

尽管《电子图书商务调查报告书2009》和《电子连环漫画商务调查报告书2009》还要等到2009年7月才出版，但从日本电子图书市场规模的增长势头分析，有关专家预测2008年至少可能达到500亿日元。

(二)电子连环漫画引领潮头

电子连环漫画从2005年出现跳跃式发展的势头以后，2006年、2007年持续一年高过一年。截至2008年3月底(2007年3月～2008年3月)，电子连环漫画的市场规模约为255亿日元，占全部电子图书(355亿日元)市场规模的72％。

其中，面向PC的电子连环漫画市场约为26亿日元：面向便携式的电子连环漫画市场约為229亿日元。不言而喻，面向便携式的电子连环漫画已成为整个电子图书市场的“引擎”。

面向PC的电子连环漫画和面向便携式的电子连环漫画，其占有整个电子图书市场的不同比例，也值得关注。

在面向PC的(72亿日元)电子图书市场中，电子连环漫画所占比率为36％，与此同时，在面向便携式的(283亿日元)电子图书市场中，电子连环漫画所占比率居然达到81％。

在面向PC的电子图书市场中，以文字内容为主的电子文学书所占比率为39％，电子写真集所占比率为25％。与此同时，在面向便携式的电子图书市场中，电子文学书所占比率不过9％，电子写真集所占比率不过10％。

随着便携式性能的提高，PC的优点黯然失色，缺点却越来越明显。所谓缺点，就是“移动缓慢”、“启动时间太长”等。

以上缺点，也明显地表现在面向PC的电子图书上。面向PC的电子图书，优点是“可以用大画面阅读”、“有丰富的大容量的内容”等。但显而易见的缺点是“移动困难”、“不能在任何时候任何地方马上下载”等。

那么，为什么只有面向便携式的电子连环漫画“异峰突起”呢?主要原因大概是便携式画面小，在电子连环漫画中，即使小画面也充满吸引读者的魅力吧!

(三)新的电子图书市场或将形成

从2007年到2008年，除了PC、便携式以外，出现了可能诞生新的阅读终端的动向。

2007年10月，任天堂发行销售的《DS文学全集》，使用ニンテソトDS把内容竖排，展开就是两个画面，从灵活运用阅读终端这一点来看，《DS文学全集》是划时代的内容。《DS文学全集》收录了100种作品，以《青空文库》为中心，收录了樋口一叶的《儿童比身量高矮》、芥川龙之介的《罗生门》、夏目漱石的《心》、太宰治的《人间失格》、小林多喜二的《蟹工船》等日本文学的名著。

《DS文学全集》除了有往书中夹书签、使用触摸笔在显示屏上翻动页码的功能之外，还可以通过独自的无线LAN系统“ニンテソト Wi－Fi连接线”，把有关作品的评价和读后感发送到“书评排行榜”网站。读者可以参考“书评排行榜”的统计结果选择作品。此外，通过这个“ニンテソトWi-Fi连接线”，还能够下载作品以追加保存。

2008年7月，大日本印刷公司与am3公司合作，开始提供有偿配送面向ニンテソトDS的电子图书、电子连环漫画以及影像内容的“Dsvision.jp”服务。

另一方面，2007年11月，美国的亚马逊网络书店推出阅读终端“Kindle”，售价399美元。“Kindle”从面市至今，销售一

直火暴，聚集了旺盛的人气。“Kindle”与索尼发售的“LIBRI e”一样，采用E-ink电子纸，从外表看也很相似。然而，截然不同的地方在于，“Kindle”凭借高速便携式电话通信网，可以直接进入“Amazon.com”网站，下载、购买和阅读电子图书。不仅如此，而且27美元的纸介质畅销新书，通过“Kindle”以9.99美元的超低价格就可以买到，通信费用由亚马逊网络书店负担，实际上就是无偿的。亚马逊网络书店准备了9万个品种，几乎每个品种的“第一章”都可以无偿下载阅读，“站着阅读”、“立刻阅读”也是“卖点”!实践证明，尽管“Kindle”也存在诸如“只能单色显示”、“显示反应迟缓”等缺点，但由于能够为读者提供十分方便的高质量服务，对这种阅读终端的需求还是非常旺盛的。

2008年7月，iPhone 3G在包括日本在内的世界21个国家同时发售，很短时间内销售即突破100万台。

与iPhone 3G同时发售的，还有开放式的App Store。后者也使電子图书和电子连环漫画并存其中。电子图书像《FranKenstein》、《Moby Dick》等，与在《New York Times Best SellingAuthor》系列名称下的差不多100种英语作品并列。今后，日本语作品也将陆续登台亮相。顺便说一下，《莎士比亚全集》很快也可以无偿得到了。

有关电子连环漫画，塞尔吉斯公司把“图书冲浪”与iPhone 3G对接后推出。紧接其后，航海者公司为配送讲谈社内容推出T-Time Touch。此外，数字漫画协会推出独特的显示器。围绕面向iPhone3G的新的电子图书、电子连环漫画显示器的世界标准，今后的竞争将愈演愈烈。

从某种意义上讲，由于iPhone 3G的出现，超越传统PC或便携式框架的崭新的更广阔的电子图书市场，可能正在被创造出来。这样的电子图书市场，将是全球性的市场，因此，尤其对于语言障碍比较少的电子连环漫画而言，其发展潜力是无比巨大的。

(四)纸质图书依然占有自己的空间

2007年度电子图书市场的调查结果显示，传统出版市场的缩小与电子图书市场的扩大，是没有太大关系的。

这是因为，在出版市场中占有最大份额的，是以文字内容为中心的图书，都制作成电子图书不可能很畅销。

可以毫不夸张地说，在日本，因为有电子图书而促进纸介质图书销售的例子很多；但因为有电子图书而使纸介质图书卖不动的例子还没有。

当然，假如一种电子图书畅销，而使内容相同的纸介质图书滞销，其主要原因应当是出版社没有把握好销售时机。

在电子连环漫画中，2007年与2008年之交，出现了“少男恋爱连环漫画”(在日本简称BL)和“少女恋爱连环漫画”(在日本简称TL)等特殊品种。无论前者还是后者，都是从少女连环漫画中派生出来的品种，是面向女性的能够极大满足感官需求的连环漫画。便携式的核心用户是以10岁、20岁的女性为中心的读者，她们不过是从纸介质连环漫画书的读者中分流出来的一部分。目前在日本的书店里，只有连环漫画图书柜台而且是特殊柜台的作品畅销，这种状况说明，其他柜台的纸介质图书并没有形成电子图书市场的主流。

(五)电子杂志市场方兴未艾

在《电子图书商务调查报告书2008》和《电子连环漫画商务调查报告书2008》中，都报告了有关电子杂志的新动向。值得关注的有：

——2008年，由主妇之友社、小学馆等出版社参加的“电子杂志推进协议会”正式启动。

——2008年11月，由国际杂志联合会(FIPP)和社团法人日本杂志协会(JMPA)主办的“亚洲太平洋数字杂志国际会议”在东京召开。

——在近邻中国，由Flash公司制作的无偿电子杂志《e—Magazine》行情看好。

综上所述，从2007年到2008年，创造出电子图书、电子连环漫画以及电子杂志新市场的趋势越来越明显。从发展速度来看，2009年、2010年将是“开花结果”的时候。