日本人用怪点子造新品牌

本报驻日本特约记者 孙秀萍

在日本，一些传统产业面临衰退的危机，如何生存下去成为紧要课题。意识到大量生产、廉价销售的生产模式即将走到尽头，很多日本公司正在重新回归手工制作精神的原点。通过创新，甚至想出一些看上去很怪的点子，一些企业创造出属于自己的时尚新品牌。此举不但让企业走出困境，还在世界市场打出一片新天地。

16个人创名牌

最近，记者在日本看见一种让人耳目一新的特殊“皮箱”。之所以把皮箱打上引号，是因为眼前的东西还不能完全称为皮箱：它的前后表面虽是真皮，侧面却是非常漂亮的金属。金属和真皮巧妙地结合在一起，这还真是少见。箱子的侧面有个小小的金属圆柱，本以为那只是装饰，可轻轻一碰皮箱居然伴着轻快的声音弹开了。原以为这样的箱子一定很重，可拿起来一试，居然比纯皮的箱子还要轻。这种造型新锐独特、轻巧实用的皮箱被冠以“AERO CONCEPT”品牌。这一品牌最初在日本深受欢迎，一个手提箱的价格最低为25万日元（约合1.8万元人民币），尽管贵如天价，但喜欢追求独一无二的明星和富人们却乐此不疲。由于“AERO CONCEPT”的名气越来越大，希望与该品牌合作、并想在箱子上打上自己品牌标志的国际大公司也越来越多，其中还包括法国的箱包名牌LV。

让“AERO CONCEPT”这个新名牌受到世界瞩目的是一家叫溪水株式会社的日本厂家。这个不起眼的小公司位于东京边上的埼玉县，只有16名工人，原本是一家制造飞机、新干线零部件的加工厂。这种特殊的“箱子”使用的是飞机等用的高级轻金属，所以才能做到重量轻。该社厂长管野敬一费时大约2年设计并亲手打造了这种“皮箱”。经营者说，最初只要拎着这个箱子出去就能拿到更多的订单，因为人们被箱子所吸引，话题变得轻松，关系得以拉近，对方总问这是在哪里制作的。由此，箱子成为日本富裕人群的话题，被传开了。之后通过熟人前来订购的人开始增多。渐渐地，开始有好莱坞的剧组前来定做道具，并受到国际知名设计师的瞩目。尽管定做这样一个箱子至少要一个月时间，有的订货者甚至需要等待半年或一年，但即使是明星大腕儿也宁愿等待。

管野敬一社长自豪地说：“我并不认为在我们公司的标志旁边写上某家大公司的名字或标志就多么好，多么重要。加盟大品牌固然可以提高产量，多产就可以多销也可以多益。但那不符合我们的理念。我们讲究的是做一件东西的喜悦，不惜花费工本和时间，只求做出一个让客人和自己百分之百满意的好东西。”基于这样的原则，管野敬一社长拒绝了来自意大利和法国名牌箱包厂家的合作或提携要求，坚持走独自手工制造之路。目前，该品牌的产品不仅有手提箱，还有笔记本外皮、名片夹等，并在法国、意大利等时装展示会上大受好评。该公司已经在意大利开设了旗舰店，并向欧美各国扩展。

涂墙材料变身艺术品

在日本，一些古老的产业面临衰退的危机，如何生存下去成为紧要问题。日本金泽市有一家“瓦匠”公司就成功地将用来涂墙的材料变成了艺术品。这家有近百年历史的传统企业叫“株式会社ISURUGI”，一直是走家串户为人家抹墙，随着机械化的普及，瓦匠的工作开始减少。面对企业规模不断缩小，也为让人们了解瓦匠的精髓，这家会社把瓦匠工艺进行了创新。在这家公司，记者看到了琳琅满目的“艺术品”，各种画框中镶嵌着很特别的图案，还有可以挂在墙上的钟等。这些作品的材料是用来涂墙的，坚固耐用。这一产品刚一问世，就有客人询问价格，想把它挂在家里。被称为“左官艺术”的新家庭装饰艺术品应运而生。因为独特，价格也贵，一块四方形的挂钟至少7万日元。最初，公司抱着试试看的态度，先在日本的家居用品展示会上参展，没想到消费者反应意外地好，于是，公司决定将其推向世界，连续两年参加了巴黎最大的世界家居装饰设计展览会，在展会上“左官艺术品”被当作日本传统美的代表而名声大振。

高脚杯融瓷器与玻璃为一体

金泽市的“镝木商铺”也是尝试让传统工艺焕发异彩，并成为新名牌的老店。九谷烧是一种瓷器，具有300多年历史。“镝木商铺”就是专营九谷烧瓷器的。为了推陈出新，商铺推出了把玻璃和瓷器结合在一起的葡萄酒杯。想要把瓷器和玻璃黏合起来十分艰难，经过多年试验，这家店终于研制成功，高脚杯摆脱了玻璃色彩的单一，变得色彩缤纷，更显高贵。这种崭新的设计和世界独一无二的工艺，不仅获得了日本最高设计大奖，还在法国的展示会上受到欢迎。还有不少人已经将其作为收藏品加以珍藏。▲