千头万绪看数字出版

孙志毅

如今，有线和无线网络没有如一些权威媒体报道得那样凶猛地蚕食图书市场，但也没有像某些行业人士想像得那么温柔地谦让书业。回眸2008年中国书业的数字技术渗透，与其说是书业在追赶着数字技术高速发展的脚步，倒不如讲是来自业外的数字出版鞭策着书业很不情愿，但又无可奈何地前行。

网上书店赢利仍是一个悬念

网上书店是最早介入书业的规模化数字技术应用产物，虽然近十年间中国网上书店发展坎坷，但网上书店日常运营一直没有离开过国人的身影。但如今，凡是能坚持到今天、已稳定销售规模的网上书店，背后始终依赖大笔国际资本予以支撑。2008年以当当和卓越亚马逊为代表的网上书店，走得仍然是经营百货的发展路线，他们为占领市场份额，采用零利润、甚至是亏本的形式大打价格战，至于是否已真正实现赢利，仍然是一个悬念。如今，网上书店不仅要应付与同行、传统书店之间的残酷竞争以及经济萧条带来的疲软消费，更要应对来自数字出版的无情挑战。

在中国，除了当当和卓越亚马逊两家网上书店，书业其他网上售书很少具有商业操作意义，包括许多国有大型图书发行集团、出版社在内的各种网上书店，表面上看似是一种全新的书业电子商务模式，而实际上他们连网上书店必备的基础运营流程都没有完善，网上售书全无效益可谈，这些仅仅是一个不失追随潮流、有助整体业绩总结的概念炒作。

电子书，前景不容乐观

电子书是书业最初级的数字技术形式，最早产生于众多爱好电脑的热情读者，随后几家IT公司介入电子书领域，

为国内大小图书馆弥补数字产品空缺起到了巨大贡献。

今年，纸制图书通过机器扫描、简单制作、原样转化成型的电子书，已形成了品种累计数量远远超过书业可供书数量的惊人规模，但这些电子书很多时候一直摆脱不了版权所有的困扰。同时，电子书的展现方式受读者喜欢的程度远不如制作者原有的推测。包括微软、谷歌、百度等世界一流企业投巨资建设的电子书项目，要么是彻底放弃，要么是简化流程、勉强维持，但国内超星、北大方正等几家电子书制作商仍在受益于图书馆数字化建设的特殊政策。

原创性电子书产生已有几年，但事实证明它是一个没有前途、难以称得上市场产品的阅读怪物。国内外资本家投资的中国几家电子杂志企业，如今已经是穷途末路；而把声音、视频、图片、文字均匀地揉合在电子书中，似乎并不符合人类的阅读习惯。

手机阅读，美好的未来

电子屏幕阅读是有别于传统纸张阅读的革命性行为，虽然屏幕阅读仅仅是文字、图片、音视频等文化元素承载介质的物理转变，但目前享受屏幕阅读要比感受纸张阅读容易百倍，特别是无线网络使用费用的降低、手机屏幕的增大，读者正在体验着一场真正的阅读更新。如今，从繁华的都市，到偏僻的乡村；从写字楼里的白领，到工地中的民工，随处可见的手机阅读已不再是一种稀有的人文风景。

技术商主宰国内数字出版

普遍来看，国内出版社今天的数字技术应用还停留在初级水平，内部工作流程的便捷、获取外部信息的迅速，并没有提升出版领域的行业竞争力。如今，先进的数字技术仍然是出版流程的次级支持手段，更难以给出版社直接带来可观的收益。虽然数字出版产业在中国已形成一定的市场规模，但国内出版社生产的数字出版产品则少得可怜。

毫无疑问，国内数字出版的主力军仍然是技术商，虽然他们对传统出版知之甚少，但却与市场、读者走得很近。以知网为代表的中国专业数字出版企业，已经有实力与国外数字出版商相抗衡。国内最早接触数字出版领域的各种网络公司、大型图书馆也开始寻找如何产生效益的数字出版经营模式。

今年，中国数字出版行政管理和人才建设已经不仅仅是一个理论上的概念，但数字技术在书业实现产业规模仍然需要很长的时间。目前，国内从事数字书业工作的人士，要么是模糊传统书业，要么是欠缺数字技术，此外，数字书业套路也没有完整的理论和实践体系可以借鉴。