内容为王的信仰

百里

十几年前滚石唱片的天王们卡带或者碟片销售到百万级的时候喜欢用一个锤子向水晶座砸下去,然后开香槟,开party,开新闻发布会。而十几年后,歌手们已经不能用某种定量的数据来证明自己在流行乐坛上的位置了。视频网站等新型的传播方式让整个世界无法估量个体的成名速度和能力,海量的视频和音频让越来越多没有太多特色的个体覆灭。

流媒体取代DVD/蓝光碟片的老大位置越来越成为可能,这种服务能让用户用自己的计算机、Xbox360、机顶盒、宽带电视等设备直接收看到想要看的影片,同硬件设备绑定的流媒体服务也成为更多商家的选择,这些发展的好处最关键地在于提供给消费者选择权。

自主的选择权是一种上帝的感觉。对约定俗成的改变是一种对信仰的颠覆。

流媒体的权利

视频网站等流媒体发展的最大争议就是版权问题,百度等网站均曾被卷入版权纠纷,而现在下载影音作品已经渐成明日黄花。美国的NPD集团发现越来越多的人选择流媒体来直接在网络上收听广播,而这些免费的产品,因为广告的植入,从另一个角度补偿了网站的收入。免费的流媒体越来越受到大家的欢迎。

流媒体终于寻找到权利和利益的结合点。

随时随地发现新的影音作品,成为用户青睐流媒体服务的关键。流媒体的魅力不仅在于提供免费合法的音乐,同时也提供更优质的音乐声效。

流媒体的“最后一公里”是需要更统一的文件标准和更加商业化的运作、3G终端的整合营销。广告业务上的补偿让流媒体服务在某种程度上缓和了视频、音频网络服务与唱片公司的维权斗争。

流媒体的“云营销”

流媒体在网络与产业激荡之后将会越来越完善。在数字时代科技进步的推动下,在线视频的成本一年后就会打个对折,流媒体提供者们试图寻找更多营销方式来博得利益。捆绑广告、植入广告、煽动消费者……据说消费者做出购买决策往往是一瞬间,背后有着非理想、文化偏见、教育经历以及许多潜意识的影响。多少显得有些神经质和难以琢磨。

对消费者来说也从原来享受服务支付的正价格,发展到现在的“零价格”“负价格(商家支付)”,而后者把营销从原来的买卖双方扩大为一个平台,可能用现在比较流行的云观念来说,是一种“云营销”。

通过“云营销”,你在这家获得了免费的服务,在那家却给予了一定的支出,而这整个收入和支出在“云”的世界里已经得到平衡。

同样,在3G时代,通过手机就可以随时直入“云端”,我们也期待整合后的流媒体服务所带来的更多惊喜。

流浪歌手的明天

流媒体绕过媒体力量,直接拥抱了大众。内容提供者们处于很尴尬的位置,进则诋毁自己的劳动,退则放弃自我的传扬,真正的进退维谷,真正的“流浪歌手”。

五月天的阿信说:大家已经厌倦了冠冕堂皇的时代……五月天通过YouTube营销自己的音乐思想。更加实时和互动扩充了他们的歌迷基础,甚至敢于公布没有剪辑的MV原始素材,体现歌手放松、真实的可爱。

从张悬的《宝贝》到苏打绿的《小情人》,越来越小众的流行文化告诉流行时尚界不再会有天王时代,“小众”对应“窄告”,观众的口味远比中秋节的月饼多得多。

互联网时代,人们信仰“渠道为王”。有人说:只要做互联网生意就能发财,关键看你有没有勇气做!——真的是这样么?在光影传播的历史中,只有好的影音作品才能经得起时间的考验,最终流传下来。丧失信仰的流行乐坛应该更多地信仰具有好内容的好音乐——这才是不可取代的本质。流媒体的发展正在影响着时尚界、影视界,推动着商业变革和管理进步。对视频节目来说,有价值的内容是现在流媒体泛滥的最稀缺产物,随着技术的进步,没人能预测到还会出现什么样的传播渠道和呈现方式,而对于那些表演者来说,在自由空间里,能够创造什么样的价值?或许只有真心的自我表达才可能得到最终的肯定,流浪歌手们一定会选择在自由空间里做回自己。

洪晃曾经说过自己不拜金却崇拜赚钱的各种方式。当今的社会,虽然商业模式提供给网络产业必要的维他命,但是内容才是最终活下去的“口粮”。