从富豪榜看中国体育用品品牌

王欢

每年胡润富豪榜发布之日,都是各行业人士关注的焦点。纵不论榜单上排名的先后,财富的虚实,单就富豪们的身世和行业,便可让路人百姓有了茶余饭后聊不尽的谈资。虽然体育行业人士并不是榜单中的主力军,然而随着体育行业的风起云涌,同样显示出了不凡实力。

2009年胡润服装富豪榜为连续第三年推出。今年上榜人数为31人,榜单总财富为1365亿,其中虽然体育用品富豪只有五名,但财富最多,占服装榜的34.8%。体育用品业的迅猛发展已成为胡润富豪榜上不得不看好的潜力大军。体育用品老品牌李宁、福建新兴势力安踏、特步、匹克以及作为KAPPA在中国经营方的中国动向集团都进入了胡润服装富豪榜的前十名。

丁世忠家族:不做中国的耐克,只做世界的安踏

1994年,在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志,经过十几年的发展,安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一。如今的安踏已成为体育用品业的领先者,凭借150亿的财富仅次于经营休闲服饰的美特斯邦威,居胡润服装富豪榜的第二位。

近几年,安踏围绕着中国的体育事业的合作伙伴,长期支持中国男子篮球职业联赛(CBA)、中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球超级联赛等赛事,因为对中国体育赛事的支持,安踏甚至被誉为“中国联赛的发动机”。

2009年的安踏向成为中国体育用品领域的领头羊更加迈进一步,打败国内外众多品牌,以一份近乎天价的合同与中国奥委会携手,成为2009-2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴,将赞助中国体育团参加2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会以及2012年伦敦奥运会等11项重大国际赛事并提供冠军装备。

有消息称阿迪达斯为了成为2008年北京奥运会中国代表团的领奖服赞助商,付出了6000万-8000万美元,而安踏此次四年订单的费用保守估计应该在6500万美元以上。

陈义红家族:“闪电创富”高手

在榜单中,名不见经传的陈义红家族以145亿的资产成为胡润服装富豪榜的榜眼,“中国动向”也因此引起人们的热议。

2005年9月之前,中国动向只是李宁公司旗下一家代理Kappa品牌的子公司;2005年9月之后,中国动向一路飞奔,2006年买断Kappa在中国内地和澳门的品牌所有权及永久经营权,2007年10月成功上市、收购日本Phenix走上多品牌发展之路,一连串动作似乎一气呵成。作为李宁体育曾经的高管和北京动向的CEO,陈义红看出了Kappa品牌的商机,通过私人公司与北京动向之间的关联交易分享利润,给李宁体育造成了监管压力,迫使李宁将北京动向出售给他。之初,谁也没有想到有一天这个李宁旗下的子公司会脱胎李宁,并长成了如今的 “大家伙”。

2008年中国动向销售收入和利润分别达到33.2亿元和13.67亿元,销售收入和盈利的复合增长率连续三年超过96%。对此,高盛将中国动向作为中国体育服装行业中的首选股份,评价其为“高盛追踪的体育品牌中增长前景最好的公司”。同年,在《福布斯》杂志“2008中国潜力企业”评比中,中国动向出人意料地位列榜首。在过去的三年,中国动向销售收入和利润的加权平均增长率都超过了300%,三年加权平均总资产回报率、净资产回报率和销售利润率分别达到26%、84%、25%。

同时陈义红借助轻资产公司的特点,以连环业务重组进行避税,实现了业绩目标,并通过巧妙设计集团架构获得海外投资者认可。值得一提的是,身家从4000万元暴增到145亿元,用时还不到两年,陈义红堪称“闪电创富”高手。

李宁:不仅满足于“当家作主”

1989年退役后,李宁加盟广东健力宝集团,创立了"李宁"体育用品品牌,并以赞助1990年亚运会中国代表团为契机,开始了李宁公司的经营业务,从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。经过10年的发展,“李宁”早已成为中国体育用品的第一品牌,李宁作为CEO也以80亿的财富位于胡润服装富豪榜的第四位。

在国内体育用品市场当家作主的情况下,李宁领导着自己的公司正朝向品牌国际化的目标阔步迈进。目前“李宁”已同海外9个国家和地区的经销商签订了代理协议。近日,李宁对外宣布将全面布局东南亚市场。同时,据阿迪达斯最新公布的财报显示,今年上半年,集团净利润同比下降95%,销售收入下降2%。有分析人士认为,在阿迪达斯销售疲软的情况下,李宁若能继续保持两位数的高增长,今年的销售额有望超越阿迪达斯。

丁水波:以多品牌战略在竞争中成长

“让运动与众不同!”是体育行业流行的广告语,也是特步运动品牌成立到发展一直遵循的核心。2001年,总裁丁水波创立了特步品牌,并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式,为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性,推动了品牌差异化战略的实施。随着公司经营规模的不断壮大,特步也逐渐在运动服装行业占据了重要的地位。

以携巨资成为中华人民共和国第10届运动会唯一合作伙伴,并获得十运会江苏、解放军、宁夏、福建、新疆等代表团领奖装备独家赞助权为开端,丁水波带领特步打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面。2006年,在继赞助十运会之后,特步再次联手央视和江苏省体育局,出巨资成为第3届全国体育大会体育用品类的唯一合作伙伴和江苏省体育代表团领奖装备赞助商。2008年,公司又成为中华人民共和国第11届运动会唯一合作伙伴。由于制定了一套适合自身发展的模式,特步快速发展,也使总裁丁水波的资产达到55亿元,进入胡润服装富豪榜的前十位。

许景南:从“福建省杰出乡村企业家”到“第四位上市鞋王”

许景南从1991年创建匹克,至今已接近20个年头。从“福建省杰出乡村企业家”到“第四位上市鞋王”,如今,在服装富豪榜上已有了一席之位。

在与同行竞争的过程中,许景南选择的是国际化、专业化的战略路线,带领匹克先后参与了NBA中国、中国男子篮球职业联赛(CBA)及FIBA的相关赞助及推广。

2008年,匹克集团运动鞋的产量达1170万双,预期集团2009年鞋产品的年产量将达约1730万双,其中约700万双为自行生产。服装方面,位于福建省惠安的厂房于2012年全面投产后,自产比例将大幅提高,年产量将达到约1640万件。展望未来,许景南在今年的上市声明中表示:“凭借成功建立了知名篮球鞋品牌的经验,我们计划进一步拓展其他产品系列,例如跑步、网球及户外运动服装等。集团并将继续加强研发和销售能力,以及计划通过发掘兼并收购机会以实现策略性扩张伸展业务。”

体育用品为服装业注入激情的同时,也为企业的自身发展创造了越来越多的财富。胡润服装富豪排行榜虽然吸引了众多目光,但它毕竟只是一个噱头。在风起云涌的市场中立于不败之地,成功抢占市场资源的企业家的经营策略才是不变的主题。