可口可乐再推新品

宏 润

继果粒奶优、柠檬冰露之后,可口可乐在短短两个月内又推出第三款非碳酸饮料。

这款名为“酷乐仕维他命获得”的饮料是可口可乐花费最大金额收购的一个品牌,在2007年时便占据维他命饮料销量排行的老大,两年来依然保持这一战绩。继在伦敦、巴黎、东京和香港登陆之后,其首次来到中国内地,选择北京、上海两地上市。

这款饮料定位高端,卖到每瓶12元,共有6个口味。至于“酷乐仕维他命获得”饮料的销售渠道,“酷乐仕维他命获得”品牌总监郭雷若表示,会在王府井、798、三里屯等地高级餐厅、电影院及店铺出现,还会进入时尚时装店、SPA健康美容店等。

此举被业内看做可口可乐布局中国非碳酸饮料市场的又一大举动。此前10月中旬,可口可乐推出果粒奶优饮料,在高利润、低门槛的乳饮料领域里分得一杯羹;又在二三线城市试销了一款柠檬风味的调味水饮料,探索国内饮料的空档市场。可口可乐此次新推出的维他命饮料同样是国内饮料类别中的一个潜力市场,目前仅有国内的红牛等少数品牌。

分析指出,酷乐仕维他命饮料将抗衡以农夫山泉“水溶C100”为首的维C系饮料,能否“挖脚”那些标榜健康的消费群体,还需看市场表现。 (宏 润)