时尚是个什么东西?

房圣易

这个时代到处都有以时尚命名的物件，衣着打扮、饮食、行为、居住、甚至语言方式，似乎都可以把时尚作为自己名字的前缀。那“时尚”究竟是什么呢?它对我们重要吗?

时尚，是特定时段内由少数人率先实验，并预判为将来社会大众所崇尚、效仿的生活样式。这是一个商业的时代，时尚是这个时代的商业系统竭力预谋并极力推崇的营销手段，时尚是一个时代产能过剩的最好证据，也是我们在满足日常所需之后还要重复购买各类产品的理由之一。时尚是这个商业社会之下各种产品挑起我们物欲的有效方法之一，也是各色人等喜新厌旧追逐幸福生活的假想目标之一。

时尚可以引领流行，但不等同于流行。时尚永远在大众开始接受的瞬间去制造下一时间段内可能被崇尚的流行。因为“商业”趋利的心等不急，因为企业旺盛的生产能力无法停歇。当这个社会的消费行为停止，那意味着现行社会框架将全盘崩塌，或者人类已经面临着巨大的灾难。时尚是工业化社会走向末路时的诺亚方舟，当批量生产的无个性产品过于泛滥而低价竞争的时候，当同质化的重复产品使企业面对供大于求的被动局面时，唯有号称限量、注重创意、强调品质、鼓吹不同的“时尚”才能拯救这个商业世界。只有当每个人都相信，一种心情就该搭配一种衣服，一种场合就必须换一套行头的时候，只有当每个人都学着用各种花布、皮子、金属将自己的品位气质公诸于众的时候，“时尚”的目的才算达成。没有我们永无休止的重复多次消费，或者说如果没有我们为了生活品质甘愿浪费一生的精神，这个社会就无法继续商业下去。

时尚如同希腊神话中西西弗斯永远不能停止推动的巨石，它只能不停变幻，不停向前。“当代艺术”与“时尚”具有相似性。前者是面对精神世界的无尽追问，在质疑与反省中我们会体会到我们作为人的存在价值。后者是穷极物质世界所有可能的生活体验，在in与out之间我们感受到了作为人的生活情趣。

经济高度发达的国家中，某些行业的大工业化早在几十年前已经从他们的国土上消失，取而代之的是时尚产业、文化产业，就在中国捡起“世界工厂”这一重担已多年的今天，在国外存在已久的商业厂牌与艺术联姻的活动在中国方兴未艾。“艺术”成为企业构建品牌文化的一种手段，“艺术”似乎成了为“时尚”伴唱的女伶。国内众多时尚杂志也纷纷打出“艺术”旗号，我理解他们的出发点，艺术能被利用也证明了自己的价值。这两年，我们与“时尚”将计就计，借力时尚，推广艺术，既获得了赞誉也赢得了回报。“时尚”此时是我们推广当代精神的一种“艺术”手段，“时尚”在这里成为“艺术”的新娘。