选择信任:投基应对暴跌之道

刘劲文

除了工资收入之外，你还有哪些赚钱方式呢?我们的祖先对此早有深刻见解。

太史公在《史记·货殖列传》中曾说过：“无财作力，少有斗智，既饶争时”。这句话的意思是：在你不拥有财力的时候只能靠体力去赚钱，在你财力不足的时候就要靠智力去赚钱，在你财力雄厚的时候就要靠对时机的把握来赚钱。这句话的精髓在于指出了可以通过钱去赚钱，用现在的话说就是“投资”。这可说是中国最早的投资哲学之一了。

美国超级基金经理彼得·林奇一直认为，哲学、历史学得好的人，比学统计学的人更适合做投资。他为什么会这么认为呢?因为哲学是世界观，是方法论，哲学是人类了解世界的一种特殊方式，是使人崇高起来的一门学问。学好哲学，等于接受了人类大智慧的熏陶，增加了人的思想底蕴和内涵，这将在根本上有益于投资。

从某种意义上说，“投资不仅仅是一种行为，更是一种带有哲学意味的东西。”成功的投资者固然离不开统计学和各种经济金融的统计数据，但更重要的是，投资者要能做到不仅仅拘泥于统计数据，应学会从更高的哲学层面来把握投资的风云变幻。这就要求投资者拥有更开阔的胸襟、视野和古今通达的哲学与历史智慧。彼得-林奇能长期战胜华尔街成为投资领域的佼佼者，跟他浓郁的哲学与历史学素养是密不可分的。

“当你投资股票时，你必须对人性，乃至对国家和未来的繁荣要有基本的信任。到目前为止，还没有什么事情让我的信念动摇”，这是彼得·林奇上升到哲学层面的投资经验之谈。

按照彼得·林奇的说法，一个投资者要走向成熟，一定要逐渐树立起一些能经得住漫长岁月考验的哲学信念。一是要对人性保持有基本的信任。作为投资者，你不仅要在市场中看到人性固有的贪婪和恐惧等弱点，更要能看到投资市场其实还更多反映了人性的优点，反映了社会与经济始终向上发展的主基调。这就启发我们即使是在最悲观的时候，也不应放弃对市场未来的希望和信心。二是要对国家和未来的繁荣具有基本的信任。彼得·林奇对美国经济的繁荣前景永葆希望从不怀疑，“股神”巴菲特其实也有类似的说法：“没有什么比同美国打赌更愚蠢的事了，自从1776年以来，这种打赌就从未赢过”。几十年后，两大投资大师基于这种信任驱动而进行的各项投资，都获得了难以想象的丰厚回报。

与现在部分投资者对中国经济前景表示担忧不同，巴菲特非常看好中国经济长期前景，他说“我想中国的经济不会出问题。从现在起十年、二十年后，中国和印度必将快速发展。”中华民族五千年文明演进的伟大历史，证明了我们发展的坚韧与持久；中国改革开放以来的历史，更进一步证明了中华民族的巨大潜力与强劲爆发力。作为投资者，我们如果对自己国家和未来的繁荣还有种种犹豫乃至怀疑，我们将很难做出真正正确的投资决策。

站在哲学理论的高度，以哲学信念的宽阔视野来考量我们的投资，我们将能获得更加长久坚定的自信和从容。

恒洁卫浴，在幽香中品味生活的禅意

世间万物，各有其味。有一种香气，自然天成，像古典美女，静逸沉稳，幽幽散发出浓厚的民族底蕴，它从不曾张扬过，回眸间却已存在了千百年——它就是檀香。虽然檀木并非产自中国，它是生长在热带及亚热带的乔木，但从古至今，檀木制品常常被国人作为吉祥物，以保平安吉祥。无论是产自苏杭的檀香扇，还是那精致的檀木筷、檀木手饰盒、或是达官贵人家中的檀木家具，神圣的念珠这其中让人最难忘的便是那阵阵的檀香……

古朴的色调，诉说着别样的雅致。恒洁卫浴最新“精饰”系列浴室柜，选用木中钻石的印尼原始森林名贵的“檀香木”，其天然木纹浑然天成，木质坚硬，香气芬芳，是百毒不侵的万古木朽。它极宫中国风的造型设计，诉说着时空流转，诠释着现代与古老的和谐特有的低调和内敛，直线与曲线完美结合，端庄华贵不失艺术品味，在黑色与棕色、空间与时间的交互辉映下，拥有最和谐自然的古雅色泽，彰显非凡品味，展现的是简约的优雅，依然的中国韵，仿佛来自那个遥远的年代。

从“唐风古韵”到今天的“精饰”系列，恒洁卫浴的产品体现了恒洁一直立足于底蕴浓厚的中华文化和东方艺术，追求清新、自然、高雅，重视吸纳西方陶艺精髓，形成了华美高雅、简洁流畅、时尚新颖的风格，更显美观大气，清丽和谐的特质。犹如艺术品般，精致典雅、意境高远、魅力无限，完美地将艺术观赏和实用价值融为一体，所构成的卫浴主旋律和营造的空间美感，使消费者更好地感受到美好、惬意、禅韵悠长的生活情怀。

喝一杯清茶，迎着清风，智慧而宁静地对弈，这是生活中的禅；解脱世俗束缚的缠绕，在幽香中沐浴于思考，施眉展腰，盎然禅意令人神经舒缓。

“花香不逆风，梅檀多伽罗，末利香亦尔。

德香逆风薰，彼正人之香，遍闻于诸方。”

花香或檀香木的香气不会逆风飘送，但贤德者的香气却处处可闻。或者，外人无法品读恒洁为您缔造的、檀香阵阵的卫浴空间，但浴洗过后那清晰敏捷的思维，那一份过人的从容与气定神闲，睿智地透过纸醉金迷、繁华浮世的表象，看到生活的本质的能力，却是人所能尽见的。

全新SIXSEX·第六感

——低调不是我们的作风

全新SlXSEX，即全新第六感。这不是声明，而是正明。因为第六感告诉我们：低调不是我们的作风。

我享我舒适

享受性爱，舒适不是一句托词，而是一种心态——心舒，爱畅，情适。全新SlXSEX超薄平滑超薄超滑无可比拟的柔韧平滑，粉色温馨的超薄套壁，芬芳沁人的香草兰花香；全新slXSEX超薄芦荟汲取芦荟凝胶精华精制而成的润滑剂，水润悠情的触感，淡淡清香的独特尽情释放中，抵的住的是诱惑，抵不住的是享受

我享我快乐

对女人而言，我们清醒的认识到，快乐不是赐予，而是自娱。全新SlXSEX非光面趣味套，别出心裁，实现精彩。颗粒型，套壁上灵敏的人性化凸起，按女性生理特点分布；螺纹型，立体螺纹的专业设计，温馨满足女性的敏感需求。我快乐，是因为我知道如何才能让自己快乐快乐是一种能力。

我享我激情

女人的激情，可以让人眼前一亮，可以让人欢心鼓舞，幕后的操纵者却是那众里寻他千百度的一个简单呈现——真实。全新SlXSEX多彩装，捎你个真实的多彩缤纷：倘若兴奋，给你一点黄，柠檬香浪漫挑逗：倘若开心，给你一撇浅橙，黄橙香酸酸甜甜：倘若腼腆，给你一抹草绿，菠萝香卿卿我我；倘若神秘给你一的轻紫，蓝莓香悠悠艳艳。全新SlXSEX冰火一体，给你惊喜，情趣添加天然薄荷精华，沁凉振奋，带给敏感部位非同一般的激爽感觉，唤醒所有感官全情投入!情到最浓时，意外感受到套尖的一点热，星星之火成燎原之势，情爱烈焰熊熊燃烧!小心趣味横生，欲罢不能。真实的展现自我，无尽的享受激情。

舒适，快乐与激情，这是生活的理念，是性爱的

精髓，也是全新SIXSEX·第六感的承诺。美就美的倾国倾城，靓就靓的无可救药。全新升级，低调不是我们的作风。

相信你的“第六感”钻石大礼月月拿

广受大众消费者喜爱的“第六感”最近正在推出“真心真钻”消费者回报活动。从今年9月份开始一直到明年2月15目前，凡购买第6感“钻石大礼月月送”字样促销装的消费者，打开包装获取8位抽奖代码，通过手机(移动、联通均可)发送短信“第6感，抽奖代码”到12114，就能够参加抽奖活动，消费者也可以登陆“第6感”官方网站WWW.sixsex.cn，点击“相信你的第6感——真心真钻”活动板块，根据系统提示输入抽奖代码，手机号码等，即可参加抽奖活动。

本次活动的奖品价值不菲，一等奖是三里数码相机一台；二等奖是市值约600元的Ipod shuffle(Mp3)；而三等奖是目前最流行的“第6感”冰火一体、多彩各一盒(12只装)，市值约45元。一、二、三等奖每周均会送出。最惹眼的还是每月送出的特等奖——周大福白金钻戒情侣套盒，市值达到4800元。使用富有创意的第六感产品，在和心爱的人享受安全、充满情趣的性生活的同时，还有机会获得浪漫大礼，真的是一举多得的好事

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从“飞翔”向“创想”跳跃

白沙品牌和新价值的演进

“创想无限，我心飞翔”是白沙对品牌元素的一次提升，它以“创想”为平台，将“我心飞翔”导入到了更为人文、更为现代、更具活力的领域之内。

“我心飞翔”

自我超越的起点

时间拉回到2000年，在“中国十大杰出广告”评选中，“鹤舞白沙，我心飞翔”一举夺得最受观众欢迎大奖，成为当年国内最受欢迎的十大传播语。

其实就在此前后，白沙执行团队正在力图“独家占有”飞翔的意境。神髓集中表达，方式敏锐灵动。“飞翔时刻必有白沙”，就是这一思想的典范体现。

从“天空中的飞翔”开始，1999年12月，湖南张家界，匈牙利特技飞行员皮特贝森叶驾驶“白沙号”飞机第一个成功地穿越天门洞，CCTV、凤凰卫视、湖南卫视全球直播，亿万观众看到了白沙的飞翔梦想。其后14架“白沙”号又成功穿越太湖桥，为“飞翔”留下了深刻的天空记忆。

2001年7月，庆祝北京申奥成功，“这一刻，中国人的心飞了起来”的形象广告随之在中央电视台的直播画面中播出。其后陆续开展的“舞城运”、“抗非典”、“颂神五”等等大型事件营销，这些都充分演绎了白沙品牌的“飞翔文化”。2004年9月14日，距离刘翔雅典夺冠仅仅20天，“中国有我、亚洲有我、世界有我”这样一组画面横空出世，再一次传遍了大江南北，“飞翔文化”也再一次震撼着每一个中国人。

这一组表达，其实正是白沙团队如何去占据“历史大事件”资源的历史轨迹。从自我组织到向外借势，翻开白沙的飞翔表达，简直就是一段当代重大新闻史，几乎每一个震动心灵的时刻必有白沙。

白沙将其品牌核心价值符号化，其实完成的正是一种价值观的表达。可以这么说，“白沙”已经超越了产品的范畴，传达的是一种生活的意境和感受，是企业元素与社会价值最有效的对接。

“创想”

人文精神的无边境延展

在一系列持续性的品牌营销传播活动后，“鹤舞白沙，我心飞翔”的品牌口号深入人心，自由自在、无拘无束的生活态度影响着每一个人。但全球化的时代瞬息万变，“快中国”的节奏一如既往地不曾缓慢，在人们的社会生活不断变化的背景下，白沙也在寻找崭新的，更具时代感的品牌创意和元素。于是，“创想无限，我心飞翔”脱颖而出，它以“创想”为平台，将“我心飞翔”导入到了更为人文、更为现代、更具活力的领域之内。

“创想”是对“我心飞翔”的次传承和深化，作为白沙最核心的品牌元素，“飞翔”意味着一种生活态度和精神境界，而“创想”就是通住它的路径。这种持之以恒的品牌深化体现了白沙始终关注社会生态的视角。

以“挥洒创想，我心飞翔”为主题的“无笔自由画”创作大赛正在如火如茶地进行当中，在这个创想舞台上，人们可以看到沙画、涂鸦、电脑绘画等不同的绘画形式同台竞技，它告诉大家：只要发挥创造力和想象力，不用画笔，同样可以创作经典。它不拘泥于绘画技巧，只在乎你头脑中酝酿着什么创想风暴，没有画不了，只有想不到。

白沙团队的这一营销活动借助绘画，为人们营造了一种境界和空间，唤醒了内心对自由的渴望，无疑暗合了人们对生活的期待和思考。这一活动，让“创想”焕发出更积极的社会意义。

白沙的创举证明，紧跟社会心态和个人诉求来进行解读和提升，是可以被执行的。更重要的是，当营销被表达成一种价值观时，其传播能量还将会变得极其巨大。

“创想”和“飞翔”的品牌理念背后，是白沙一以贯之的品牌文化：建立和大众相关联的情感共鸣和文化价值。这种品牌经营之道，似乎与通常理解的“事件营销”一脉相承，但又超越了人们对“事件营销”的经典定义。这种品牌表达力，一步步形成白沙独特的文化符号。

营销核心方法定位于文化，其实意味着文化的开掘有多深，营销就能做多大。

从“飞翔”到“创想”

发掘品牌核心价值的文化路径

那么，怎么去开掘呢?透过创想，把一种比较年轻化、时尚化、着眼于未来的“青年文化”的东西发掘出来，赋予品牌以某种核心价值。

稍加留意，人们就会发现，“白沙”总是主动寻找有力的载体和平台，将所有的活动都与“创想”和“飞翔”相连，突出品牌的个性，最终达到目的。很多人熟悉白沙，是因为它的产品，更多的人熟悉白沙，则是它无处不在的文化气息。因为白沙产品，知道了白沙，因为白沙文化，而认同白沙。

在白沙举办的“点亮创想，我心飞翔——创意光影画摄影大赛”上，人们可以发现，出现最多的图片元素就是翅膀，参赛者不约而同地在自己和朋友的背上画上天使的翅膀、蝴蝶的翅膀。它们都来源于生活灵感，也寓意着新成长起来的都市人想要放飞创意，振翅飞翔的梦想。

其实，无论是飞越天门洞、北京申奥、“神五”飞天时的“激情共享”，还是以“创想为王”为号召的绘画大赛和摄影比赛，它们都不断地积淀白沙文化的厚度。每一次创想，都凝集成经典，在人们心中成为永恒。“飞翔”是一种超越常规束缚、实现思想意识自由驰骋的精神境界，而“创想”则是其内在的驱动力。思想的自由源自人们的“创造性思维”。白沙巧妙地将两者接合到一：因为“创想”，所以才感受到“我心飞翔”的自由境界，只有创想和飞翔，才有超越。

显然，由“飞翔”到“创想”的一系列事件营销，并没有停留在一般的人文和人本的文化精神的概念层面。在事件背后，是白沙对品牌价值的准确把握和精确的市场定位。年轻一代正在成为社会的主流，他们更加时尚，有更多个性化的追求，与上一代的中国人有着太多的文化差异，并且这种差异很可能会成为整个时代的主流。一个品牌必须尊重这种差异，因为，年轻人对某个品牌的印象可能会长久地伴随他的人生。“创想”既是白沙的品牌元素，也是年轻一代的个性中不可或缺的基因，通过准确的定位，通过一系列“创想”营销，白沙成功使自己的品牌更加年轻化。一个和消费者有着同样年轻的内在价值的品牌，往往恰恰吻合了消费者的自我认知。

借助事件，营销符号，是白沙营销艺术上的探索。因为品牌是传播文化的最有力的载体，也必须承担推动社会进步的重大责任。(来自于《新周刊》)