汉字在标志中存在的价值

田华强

摘要:那就是随着世界经济一体化进程的加速,有人说汉字标志将逐渐失去它存在的价值。究竟是不是这么回事?其实,未待弄清这种说法的对错,很多企业早已“防患于未然”了。无论从事什么,经营什么,其“代表符号”都堂而皇之地冠以英文字母,似乎这才是一个跨世纪的“时髦”企业。

关键词:汉字 汉字的意义 汉字标志 标志的含义,

中图分类号: 文献标识码:A文章编号:1005-5312(2009)15-

不可否认的是在当今社会确实还是以西方经济为主导,但是考虑到标志的存其实是对于企业文化的压缩体,借此可以肯定的是至少汉字是串联中国上下五千年文化的链条,对于中国传承文化思想的汉字还是必不可少的。也许传承文化的汉字对于标志来说不一定要同时存在,可是换个角度去想文字本身存在这各种形式和寓意对于文字同标志的组合后的意境来说是有益无害的。 以汉字的组成形式和标志成立的要去来看汉字是非常适合与标志的,标志设计的意义分为:识别性,领导性,同一性,造型性,延展性系统性,时代性的特点。汉字的组合六法中的每种组合都对标志图案,意义等起着丰富的意义。

一、汉字在标志中存在的价值

汉字是记录汉语的文字,它已有六千多年的历史,是世界上使用人口最多的语言和世界上最古老的文字之一。它是表意性质的音节文字,现代常用的文字有四千个到八千个,大多数是形声字。现代汉字的字体都是经甲骨文演变而来的。

在长久的实践中,人类不仅创造了辉煌灿烂的历史,还积累了丰富的文化知识,文字依靠它们文字得以保存至今。作为记录、保存、传播知识的工具——文字,对人类文明的进步,推动社会的进步和发展,起了不可埋没的贡献。

由此可见汉字对于汉文化的作用,起着时代链条作用的汉字有这明显的时代作用,不如说发现最早刻画符号距今8000多年,历史悠久的自然史不用说,主要是文字本身所蕴含的历史与意义恰好也就是标志所要求的。

二、汉字的可识别性

前言说汉字是纪录汉语的文字,所以汉字就具有很强的可识别性。用形象化的汉字构成的商标标志汉字的形象化

处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形。抓住字面所能代表的典型形象,使形象化的造型具有生动性和趣味性,给人印象深刻,过目难忘。如上海自行车总厂生产的“永久牌”自行车的标志,“永久”两字中的一撇、一捺形成了车轮的形象,体现了其产品的特征。而中间的部分则形成了 “人”的形象,再现了企业的文化精髓——以人为本。设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的商标,既表现出简洁、鲜明的艺术魅力,又反映了商业性的审美情趣和时代特征。但是汉字在标志设计中,必须重视汉民族在长期运用汉字的过程中形成一种特殊的民族心理——望文生意。标志设计应把图形符号与文字结合在一起,重新构成字的新的概念,缩小字本身的内涵,赋予它特定的含义。

三、汉字的造字原理在标志中的应用

各种字形都有自己不同的用法,使得标志本身变的丰富有韵味。例如象形文字应用在标志中可以是标志形象感更强,比如说 “兴安.山水福第”的标志,其中用得就是山字的象形文字变化,以毛笔的画出三个山峰的样子来表示“山”字,以简单的水流形式白表示“水”,这样简单的山水字面意思就得以表现出来。从而是画面显得更加饱满。再加上“山水福第”的汉字变形就使标志完全的呈现在眼前。做出来的标志特点就是具有很强的可识别性,在加上有山有水使人自然的想到土地,从而使人联想到房地产。

形声字多是用于字体的组合,是一个音同字不同的字加上一个特殊的个体使标志变得更加丰富的作用。比如说广州本田特约维修站梁源的标志,其中梁字的一瞥和源字的两个点用一条丝带串联起来。丝带的意思是说连锁与优秀的服务的意思。再加上红色的丝带体现出中国文化的韵味。

会意字基本上都是两个不同的字体的组合,这应以来就会是标志本身有更多的变化空间。例如“明”字,日是个象形字所以就能把象形字的变化加到标志中来。

再有就是专注和假借,两个字体各有其应用的变化。使标志具有不同的变化。也就是说字体加到标志中去就会给标志更大的变化空间使标志造型变化显得格外活泼生动。标志设计不仅仅是一个图案设计,而是要创造出一个具有价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。

四、标志的独特性质

(一)标志本身是一种象征

标志本身就是一种象征,人们看到烟的上升,就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代,人们利用烟(狼烟)作为传送与火的意 义有关联的(如火急、紧急、报警求救等)信息的特殊手段。这种人为的"烟",既是信号,也是一种标志。它升得高、散得慢,形象鲜 明,特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应,是当时的语言和文字传送所不及的。今天,虽然语言和文字传送的手段已十分发达,但像标志这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式,更会适应 生活节奏不断加快的需要其特殊作用,仍然是任何传送方式都无法替代的。

(二)汉字在标志中体现出的含义

“中华老字号”是指在长期的生产经营活动中,沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统,具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经营特色,取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。其中包括百货、中药、餐饮、服装、调味品、酒、茶叶、烘焙食品、肉制品、民间工艺品和其他商业、服务行业。 有名的如:全聚德、狗不理、内联升等等。目前全国各行业共有老字号商家约一万多家。这些民族企业大多都是以汉字为原型设计的标志,这样就更贴近中华老字号的主题。为什么这么说那首先汉字是中华文化的象征,看到汉字首先想象到的就是中国,这里的汉字在对于标志来说就是门面,以汉字为标志的企业给人的第一感觉就是;本店为中国企业。具有更加鲜明的形象,使人能在第一眼就能看出企业的定位。其次‘民族的才是世界的中华老字号是中国企业的代表,典型的中国企业。这些企业要想走向世界首先要体现自身的文化也就是作为中华企业的文化,这点首先要体现在标志上,也许你会用中国传统图案或者其他一些东西来表现标志,但是我认为最好的形式就是汉字,因为再也没有什么东西比汉字更能表现中华文化的了。

五、汉字标志的价值

自古以来,对于汉字来说汉字本身有这一个得天独厚的有点就是在汉文化发展的5000年中汉文化对于世界的影响是非常明显的比如说中华文化对中国周边地区产生了深远的影响,形成了相对独立的中华文化圈、儒家文化圈,这一地区除了中国,还包括日本、朝鲜、韩国、越南等地。韩国至今依然在不遗余力的摒除汉字由此可见汉字对于世界其他国家的影响尤其是中国周边的国家。

中华文化也对世界其他地区产生了重要影响。比如全球有三大国际性文化圈,即基督教文化圈、伊斯兰教文化圈和儒家文化圈。基督教社会主要分布在欧洲、美洲、澳洲等地,伊斯兰社会主要分布在亚洲西部、南部和北非等地,儒家社会主要分布在东亚等地。在近代,近代科学技术和自由民主的现代理念从西方传入儒家文化圈,同时传入的还有共产主义等各种思潮。目前,在中国大陆、朝鲜、越南,官方仍然奉共产主义为权威。而在其他地区,则建成了现代民主政治。

在儒家社会地区,往往同时伴随佛教、道教的传播。儒家社会往往采用汉字,有人称为汉字文化圈,以儒家思想为核心的中国文化,也是欧洲近代启蒙运动的重要思想源泉。相对来说也是以汉字传播的强有力的载体,

科举制度、四大发明、航海造船,这些其实有事汉字标志存在的价值也是汉字标志推出国门而被人认可的有利后盾。

标志,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来 越显示其极重要的独特功用。汉字标志的个性化特征使它在标志设计中独具魅力,失去个性的设计也就失去了它的存在价值。在中国加入WTO以后,商业竞争将更加激烈,企业将更加重视运用标志设计来塑造品牌,塑造自身企业形象。同时,海外设计必将进军中国市场,中国设计也将走向国际市场,设计将面临严峻的竞争局面。是挑战又是机遇,设计既不能停滞守旧,也不能全盘西化,在保留民族特色的基础上广泛地融合世界艺术文化,“汲取精华,剔除糟粕”,也许这才是设计的成功做法。

参考文献:

[1]http://baike.baidu.com/view/1712.htm.

[2]赵志勇.标志设计.武汉:湖北美术出版社.

[3]李丹、马兰.平面构成.沈阳:辽宁美术出版社.1998年版.

[4]http://baike.baidu.com/view/28475.htm.