主打冬天市场的日本雪糕

看过电影《情书》的读者,一定对北海道的雪国形象印象深刻。试想一下,走在冬天的北海道大街,到处天寒地冻,突然有一个可爱、搞笑的形象娃娃往你哆哆嗦嗦的手里塞进一支雪糕,一边做一些滑稽的动作,一边对你说:“啊……我好冷哦!”读者一定会感觉既荒唐又可笑吧!如果是这样,那么这支名为嘎哩嘎哩君雪糕的营销目的也就达到了。

嘎哩嘎哩在日语中是一个拟声词,形容啃冰块时发出的声音。日本赤城乳业给这个词后面加了一个“君”字,作为其雪糕的名称。这个有着怪怪名字的雪糕是1981年诞生的,在日本可以称得上是老字号了。为了进一步提高其销量,赤城乳业想出了拓展冬天市场的点子。于是,赤城乳业便指挥嘎哩嘎哩君的形象——吉祥物麦斯考特形象娃娃,走上北海道札幌的各个街道,给市民免费发放雪糕。

在寒冷的冬天收到雪糕,这立刻成为市民们茶余饭后的谈资,甚至被登在各种博客网站上,成为网络热点话题。麦斯考特形象娃娃虽然以前就有,但通过这种形式,其可爱和搞笑的形象深入人心,嘎哩嘎哩君雪糕也重新走近顾客,并创下新的销量纪录。从头一年的1.58亿支一下子增加到下一年的2.23亿支。

在炎热的夏季,麦斯考特形象娃娃又变身为网上天气预报解说员,根据气温提醒市民明天应该吃两根还是三根雪糕。难怪嘎哩嘎哩君雪糕在日本卖得那么火。(北京 郑浩成)