防晒产品Ｓｕｎ Ｃａｒｅ

　　随着人们越来越了解阳光对健康的危害，防晒产品也越来越得到人们的关注。同时，更加炎热的夏季、便宜机票带来的短假旅行的增多以及越来越多的人群愿意在户外运动从而使他们的生活方式更为健康，这些现象都使防晒产品的销量增加。
　　在过去的几十年里，皮肤癌以惊人的速度剧增，所以在防晒产品中，保护肌肤免受紫外线的伤害以及耐久的防护已经成为主导新产品开发的主要诉求。在不同国家里，消费者对阳光伤害的理解和关注也有所不同，这主要是因为各国的天气、政府的宣传都有所不同。但是在西方市场，日光浴和褐色肤色依旧很流行，消费者认为褐色肌肤是健康和漂亮的标志。为了使肌肤颜色变成褐色的同时又免受数小时的阳光毒害，无日光美黑产品变得更为流行。另一方面，在亚洲市场，消费者更喜欢白皙的肌肤，本季度，在这个市场中也推出了几款新的美白产品。
　　在彩妆市场以及其它的护肤品市场越来越多的产品都加入了防晒保护的功效，因此在这些领域中防晒产品也面临越来越大的竞争。防晒产品的制造商为了回应这一现象，也开始在他们的产品中加入其它的功效，如保湿、抗衰老、紧致、抗脂肪团以及防止污染侵害等。制造商也通过在配方中加入抗氧化剂、维他命和矿物质来达到增加护肤功效的目的。同时，制造商还广泛使用了草本/植物成分，加入了日益流行的无添加/无防腐剂、有机以及全天然诉求，从而使消费者对天然产品的需求也得到了满足。高端及符合道德标准的诉求也在逐渐占据市场。
　　为了应对日益加剧的竞争，防晒产品市场也变得更加细分化，从而能够满足特定人群的特定需要，如男性消费者、各年龄层的儿童以及青少年消费者。儿童和婴儿是特别的目标群体，为他们设计的许多产品都具有高度保护因子、较为温和的配方（专门为儿童较为柔软和敏感的肌肤设计）或是有趣的产品颜色，以确保儿童能够被全面呵护。针对年轻消费者的产品还采用了香甜的、水果味的或是有趣的香味，以及带有儿童们喜欢的卡通人物的油区包装。针对婴儿的产品主要强调天然、有机、温和以及不刺激性。对于一些已经具有时尚意识的青少年来说，觉得使用儿童产品过于幼稚，针对此类消费者群体设计的产品采用了比其父母使用产品更酷的定位。在青少年人群中，女孩子更愿意使用防晒产品。在美国，50%的青少年都会使用防晒产品或类似产品，其中女孩子更多一些，占了60%，男孩子占到了35%（根据2006年8月Mintel在美国市场发行的《防晒产品》报告）。
　　
　　
　　最新流行趋势
　　
　　加入了护肤&彩妆功能
　　
　　在防晒产品市场中，许多新产品都加入了传统防晒功效以外的一些护肤或彩妆功效。最常见的功效是保湿功效，许多新产品都宣称它们具有滋润肌肤的功效，能够使肌肤更为水嫩、光滑和保湿。此类产品包括防晒产品、美黑产品、唇油以及晒后护理产品。
　　染色、美黑产品依然流行，许多产品都允诺可以为消费者带来均匀、天然的美黑效果。而且，市面上也出现了越来越多的美黑保湿产品，为消费者提供了轻便有效的自助美黑措施。Sun Pharmaceuticals推出了香蕉船日常闪亮美黑保湿霜（Banana Boat EveryDay Glow Sundial），这是一款自助美黑的保湿霜，其特色是带有刻度计，可以让消费者通过调整美黑霜与保湿霜的比例，控制其想达到的美黑效果。另外市面上还出现了几种定位在“加速”晒黑或“保护”晒黑的新产品，这些产品采用的技术可以激活黑色素的产生，从而加速美黑，或者通过抵抗自由基的破坏而延长美黑时间。
　　在亚洲市场，许多新的防晒产品都加入了美白功效以及黑色素抑制功效。
　　还有一些新产品加入了珠光或闪亮成分，使消费者具有更加完美的妆容。其中一个新产品据说可以使肌肤焕发光彩，并且可以掩盖毛孔。还有一种新的滚珠产品带有漂白的配方，可以帮助消费者逐渐淡化体毛。另外一种美黑产品具有一种特殊的配方，可以帮助抑制毛发的生长，所以消费者可以在不经常刮体毛的情况下依旧非常自信地暴露他们的腿部。
　　
　　明亮肌肤、珠光、掩盖毛孔
　　
　　The Body Shop
　　
　　闪亮阳光美黑者哩
　　
　　在芬兰，The Body Shop在其The Body Shop的品牌下推出了闪亮阳光美黑啫哩（Shimmer Sun Gel），这是为面部肌肤和身体肌肤设计的半透明、轻盈质地古铜闪亮啫哩，据说该产品的清新配方中含有保湿成分，可以迅速为肌肤带来自然光泽，从而使肌肤柔软、富有弹性。该公司反对进行动物测试。
　　
　　体毛漂白&抑制体毛生长
　　
　　Matahari
　　
　　完美紧致三效腿部美黑霜
　　
　　在美国，Matahari在其Matahari Dark Sexy Legs的品牌下推出了完美紧致三效腿部美黑霜（Firming & Leg Perfecting Triple Bronzer），该产品可以给肌肤带来持久古铜色。它含有进口咖啡因活力精华和肌肤紧致配方，专门针对“橘皮组织”，使肌肤更为紧致、肤色更为均匀。该产品的配方中含有茉莉、橙花油以及广藿香，带来光滑肌肤，并为使用者带来性感自信。另外，该产品中还含有BareEnvy配方，可以长期帮助抑制毛发生长和出现。
　　
　　紧致、调理、提升以及抗脂肪团诉求
　　
　　除了在产品中加入抗衰老功效以外，许多制造商还在其新产品中加入了紧致、调理、提升以及抗脂肪团的诉求。这样的产品尤其适合那些希望在炎热的日子里l5RLL09ykF9mZJsfDcjGWg==或在海滩上度假能够美化肌肤的消费者，在那样的场合或时间里，防晒是肯定需要的，而且更多的肌肤会暴露在外面。
　　
　　California Tan/ICMAD
　　
　　两步美黑套装
　　
　　
　　在美国，California Tan/ICMAD在其California Tan Poten C的品牌下推出了两步美黑套装（Step 2 Dark Tan Booster），这是一种具有抗衰老功效和紧致功效的紫外线激活美黑精华。据说它含有铜精华以及紫外线激活维他命C，可以激活肌肤细胞，从而使美黑的效果更为明显。该产品中还含有可可咖啡因，可以使肌肤更为紧致。
　　
　　双倍防晒可以作为化妆打底
　　
　　防晒产品面临来自护肤产品市场的严峻挑战，而面部美黑产品也加入了与彩妆的竞争，特别是古铜色彩妆。而其它产品的制造商也越来越多地在产品中加入SFP防护功效，从而免除了一些消费者对单独防晒产品的需要。本季度，在防晒产品中，许多来自日本的制造商都将其推出的防晒新产品定位成化妆的基底，吸引了那些既要每天化妆又希望得到有效防晒的消费者。其中一些产品宣称它们可以创造更加完美的妆容，通过使用这样的产品，可以使粉底更容易涂抹或者使彩妆更为持久。目前，这样的新产品主要出现在亚洲。
　　
　　
　　高丝（Kosé）
　　
　　日用精华
　　
　　在日本，Kosé Cosmenience在其Whitist的品牌下推出了日用精华（Day Essence），这种SPF50+/PA++的美白防晒精华可以为彩妆打底，它含有维他命C和E先驱物，可以使妆容更加持久。该产品于2007年2月16日上市，建议零售价为1260日元，可以在Segami Omori商场里买到。
　　
　　抗衰老诉求有所上升
　　
　　人口老年化是一个全球现象，在不同程度上影响着世界上的每一个国家。在人类历史上，这样的趋势是前所未有的，在21世纪老年化问题将会比上一个世纪进一步加速。
　　随着人们对生命期望值的增加，消费者对年龄的概念也出现了变化。人们开始认为中年期出现的时间会拖后，而且现在人们认为60岁已经是相对比较年轻的年龄，在60岁也没有多少人愿意看到衰老的出现。在几个市场中，美容手术已经越来越被大众接受，即使不愿意或负担不起这样极端方式的消费者也愿意求助于抗衰老产品，从而能够拥有更为年轻的容颜。
　　
　　
　　孕妇和年长者是主要的抗衰老产品用户，而20岁到30岁的女性也越来越广泛的使用抗衰老产品，从而能够抵挡衰老在脸上留下的痕迹。虽然女性消费者无疑是这个市场的主导者，但是男性消费者也越来越愿意去使用个人护理产品和抗衰老产品（摘自2007年2月Mintel在美国发行的《抗衰老护肤产品报告》）。
　　
　　
　　本季度，在防晒产品中，含有抗衰老功效的新产品大幅增加。大多数产品的目标消费者都是女性，但是我们也看到一些针对男性或男女皆宜的产品。有一些产品采用了高端定位，而另外一些产品在针对大众市场。
　　
　　许多抗衰老产品都宣传自己可以有效去除细纹、皱纹、晒斑以及黑眼圈。一些产品还许诺它们具有明亮肌肤、紧致提升肌肤以及使肌肤看起来更加年轻的功效。除了能够减少衰老迹象的定位外，许多新产品还可以防止由阳光破坏而带来的未老先衰的迹象。广受欢迎的抗衰老成分包括：胶原蛋白、咖啡因、抗氧化剂、氨基酸、胡萝卜素?、黑素原、脂质体、提取自紅灌木的Rooibos精华、铜以及维他命（产品记录ID：676961）。
　　
　　越来越多的消费者开始中意于天然健康、美容的产品，为了迎合这一趋势，一些新产品含有草本/植物抗衰老成分，其中包括白茶、绿茶、巴西莓acai以及石榴。
　　
　　高端抗衰老产品
　　
　　欧莱雅L'Oréal
　　
　　抗皱、防晒斑乳液
　　
　　在哥伦比亚，欧莱雅（L'Oréal）在其L'Oréal Solar Expertise的品牌下推出了抗皱防晒斑乳液（Anti-Wrinkle & Sun Spot Protection Cream），这是一种SPF值为50的抗衰老防晒斑乳液，据说可以防止由于在日光下曝露而引起的皮肤晒伤和皮肤老化，它不仅可以预防皱纹和晒斑，还可以去除皱纹和晒斑。这是一种经过皮肤科医生鉴定的产品，含有Boswelox和黑色素控制成分，盛放在75毫升的软管中出售。
　　
　　男性及男女皆宜的抗衰老产品
　　
　　IncoLabs
　　
　　防晒露
　　
　　在南非，IncoLabs (Pty) Ltd.在其Tropitone Splash!的品牌下推出了防晒霜（Sunscreen Lotion），为肌肤提供SPF40的防晒。该产品能够提供比常规产品多40倍的紫外线UVB/UVA防护。它经过皮肤科医生的鉴定，不油腻，防水，并具有抗衰老、防晒伤的功效。
　　
　　草本/植物抗衰老产品
　　
　　Timeless Secret
　　
　　防水防晒霜SPF30
　　
　　在美国，Timeless Secret在其Timeless Secret的品牌下推出了防水防晒霜SPF30（Save Face Water Resistant Sun Shield SPF 30），Timeless Secret是一系列将普洱茶作为其主要原料的新的护肤系列产品。普洱茶在中国备受推崇，认为其具有抗氧化和抗衰老的功效，同时还有用维他命和矿物质。该系列产品中还含有由黑莓、葡萄籽和虎耳草组成的植物三效合成体，可以明亮肌肤、减少黑眼圈。防水防晒霜SPF30（Save Face Water Resistant Sun Shield SPF 30）盛放在1.7盎司的软管中出售，可以抵挡紫外线带来的伤害，同时其中含有的乳木果油有保湿的功效，可以为肌肤抵挡环境带来的伤害。该产品为低过敏原，经过临床鉴定，不含防腐剂parabens和人工香精，并且没有经过动物测试。
　　
　　
　　凉爽防晒
　　
　　市面上有几款新产品在提供防晒功能的同时还可以为肌肤带来凉爽的感觉。这样的产品尤其受到了带有晒伤肌肤或敏感肌肤消费者的青睐，此外那些喜欢舒缓、清新感觉的消费者也很喜欢此类产品。这些产品都是用了喷雾型包装，不用涂抹。
　　
　　
　　凉爽防晒
　　
　　
　　Johnson & Johnson
　　
　　清爽身体防晒喷雾
　　
　　在哥伦比亚，Johnson & Johnson de Colombia在其露得清（Neutrogena Fresh Cooling）的品牌下推出了身体防晒喷雾（Body Mist Sunblock），该产品据说可以在保护肌肤的同时迅速为身体带来凉爽的感觉。该产品具有SPF45的防晒保护，其中含有注册配方Helioplex，可以提供宽谱UVA/UVB防晒。它防水且不油腻。该产品为露得清（Neutrogena）防晒系列产品中的一员，据说是皮肤科医生首推的防晒产品。
　　
　　为敏感肌肤和易生粉刺肌肤设计的防晒产品
　　
　　针对敏感性肌肤的新产品有所增加。在这一类产品中，“经过皮肤科医生鉴定”的诉求成为前五大定位诉求之一，在这一季度有了大幅的增加。其次，低过敏原和不含香精的诉求也占据了一定的席位。
　　
　　经过皮肤科医生鉴定
　　
　　Garnier
　　
　　夏日闪亮保湿乳
　　
　　在瑞典，卡尼尔（Garnier）在其Garnier Skin Naturals Face Summer的品牌下推出了夏日闪亮保湿乳（Summer Glow Moisturising Cream），其中含有杏仁油，可以12小时保湿，并为肌肤带来自然的美黑效果。该产品经过肌肤科医生的鉴定，适合白皙皮肤、一般肤色皮肤和深色皮肤。
　　
　　抗痘、PH值中和以及经过眼科鉴定的产品
　　
　　Ishizawa Laboratories
　　
　　防晒露
　　
　　在日本，Ishizawa Laboratories在其Urea & Hyaluronic Acid的品牌下推出了防晒露（Sunblock Lotion），这种SPF23/PA++的防晒露含有具保湿功效的尿素和玻尿酸，还含有紫外线吸收剂，但是为了不伤害敏感肌肤，该产品将紫外线吸收剂压缩成了微型胶囊。该产品可以预防因为曝晒而引起的斑点与肤色不均匀，同时还不会给肌肤带来紧张的感觉。同时，它不含色素、香精、矿物油、防腐剂parabens和酒精，是一种Ph值中和的产品。该产品于2006年5月22日上市，建议零售价为2100日元，可以以邮购的方式买到。
　　
　　
　　预测与展望
　　
　　* 对紫外线的防护依旧是此类产品的关键，制造商会为不同的肌肤类型和不同的美黑要求提供更多的选择；
　　* 我们将会看到植物、草本成分继续流行；
　　* 维他命、矿物质和抗氧化剂将会被广泛使用；
　　* 看起来，会有更多针对敏感肌肤的产品出现，很多产品都会使用“经皮肤科医生鉴定”、“低变应原”、“不含香精”等诉求；
　　* 越来越多的新产品会加入一些特殊的成分，帮助那些喜欢长痘的消费者消除痤疮；
　　* 预测抗衰老的诉求将会有所增加，针对身体的抗衰老诉求也有增加的潜力；
　　* 我们期望更多的高端产品上市；
　　* 针对男性消费者的新产品具有增长的潜力，尤其是针对男性的抗衰老诉求；
　　* 制造商可能会推出针对更小、更特定的消费群体设计产品，如极限运动者；
　　* 我们预计全天然和有机产品会有所增长，无添加、无防腐剂的诉求也有所增加；
　　* 符合道德标准的产品会具有更广阔的天地；
　　* 紧致、调理、防脂肪团的诉求也会越来越流行；
　　* 越来越多的制造商会推出预防污染的产品；
　　* 越来越多的产品会采用小包装，可以方便消费者携带。、
　　
　　英国Mintel提供 编辑/胡迎春