专业市场的品牌影响力

　　截至2008年，我国商品交易市场发展走过了整整三十个年头。在此期间，我国商品交易市场历经风雨，由过去的“三边”（路边、街边、墙边）市场发展到现在逐渐为人们接受和认可的“大流通”、“大市场”。而今，随着全社会同质化竞争时代的到来，品牌影响力已逐渐成为克敌制胜的法宝。
　　岁末年初，为谋求商品交易市场的进一步发展，北京主要最具代表性的专业商品交易市场的老总、专家、学者及行业协会的领导集聚一堂、畅言议是，分别从“如何打造商品交易精品市场”、“商品交易市场建设中的特色创意”、“2008年商品交易市场发展新思路”、“商品交易市场业内关注话题”等几个角度，探讨我国商品交易市场该如何树立并提升自身品牌，应对如火如荼的竞争。
　　
　　北京工商大学经济学院 教授 洪涛
　　
　　
　　“要逐步实现我国商品交易市场由数量扩张向质量提升的转变 。”
　　“要逐步实现我国商品交易市场由数量扩张向质量提升的转变 。”
　　2007年，我国商品交易市场的发展非常活跃，全国7万多个商品交易市场，全年交易额突破了4万亿，2006年的交易额为3.7万亿，呈上升趋势。而且，全国各地市场本身也发生了重大的变化。以新发地为例，我到过新发地很多次，每次来，它都发生一些变化。今天我们看到的是一个现代化市场的雏形。透过摄影长廊，新发地市场已成为北京市的一张名片，从胡总书记到北京市委各级领导都曾亲莅视察，它始终与外界保持着密切的联系，是一个十分开放的市场。
　　中国商品交易市场走过三十年，发展到今天。现在正在向一个发展的新阶段迈进，以下我结合本次会议议题，谈谈对精品市场、特色市场等问题的认识。
　　
　　一、精品市场
　　精品市场并非说所有商品都是高档的，精品的。它具体是由以下七方面内容构成：
　　1.商品。质量高，安全，健康，货真价实。
　　2.服务。包括两个层次的服务：一方面是市场对商户的服务；另一方面是商户对各种采购商的服务。
　　3.理念。精品市场应该有一个高层次的理念，即一个市场如何去运作、管理，如何在国民经济和产业链条中去发挥一个市场的各项功能。
　　4.环境。精品市场应该拥有比较好的交易环境。包括硬件和软件两个方面：硬件方面主要是指各种有形设施，包括交通、供应链等；还包括信息、制度、公平交易等软环境，既有有形交易，也包括无形交易。其中一个很重要的方面是公平交易。
　　5.管理模式。精品市场应该有一套先进的、成熟的管理模式。市场不仅需要管理，而且需要较高水平的管理。一般商店的管理还不行，市场管理应该是适合市场运作的方式。不仅管理好市场，还应有好的输出系统。比如：建立分市场和连锁市场等等。
　　6.先进的科技。计算机管理、网上或网下交易都需要先进的科技，包括现在食品安全，检验检疫等。
　　7.现代化的业务流程。流通现代化离 不开市场的现代化。较好的、现代化的业务流程对一个精品市场来说是必不可少的。
　　
　　二、特色市场
　　迄今为止，我国商品交易市场已达75000多个，并在市场数量、经营面积、摊位数量等各方面达到了历史的最高点，但还需要做一些结构性的调整，增加一些新的市场，如创意型市场等。另外，我国的传统型市场也要做出相应调整，发掘特色，方能获得更好地生存和发展。回顾2007年我国特色市场的发展，我总结了以下 几点：
　　1.“第三极市场”，即为生产商服务的，为现有市场提供它所不能提供服务的新的市场形式，它具有巨大的发展空间，存在形式也是多种多样的。
　　2.尾货市场。2007年的服装市场中，出现了正货尾货掺杂在一起经营的模式，这是一种形式的创新。以后我们还应以经营专业市场的方式来经营尾货，正式分离尾货和正货市场。
　　3.精品市场。它是特色市场的一部分，包括精品商品、精品服务、精品理念、精品管理、精品流程等。
　　4.绿色市场。市场发展到一定程度，不仅是农产品市场，还包括生产资料市场、工业日用品市场等，是应集约型社会发展的需要，可持续发展的市场，被统称为绿色市场。
　　5.品牌市场。品牌市场也是一种特色市场，其内涵是既经营品牌商品，也提供品牌服务，提供品牌环境，进行品牌管理。中国商业联合会在2006年专门出台了品牌市场的标准，对其定义和特色做了具体解读。
　　6.文化创意市场。市场发展的核心竞争力就包括两个方面：（1）市场的可持续发展；（2）市场的不可替代性。
　　7.交易所市场，如远期交易，拍卖交易市场等。
　　8.指数市场，在这样的市场里不仅卖 产品，而且卖指数。从2006年到2007年，我国发展了6个指数市场，如义乌小商品市场指数等等。
　　
　　三、2008年商品交易市场发展的新思路
　　对于我国2008年商品交易市场的发展，我提供以下几条思路：
　　1.进一步进行商品交易市场的结构调整，不断创新市场的管理模式和交易方式。
　　2.要逐步实现我国商品交易市场由数量扩张向质量提升的转变。目前还有不少地方在盲目地扩大批发市场数量，这种做法是十分危险的。党的十七大明确提出要把经济增长转变为经济发展。我们应该响应号召，实现商品交易市场集约化发展。
　　3.要不断创新商品交易市场的经营管理模式。如果市场不创新，就只有死路一条。
　　4.批发市场要尽量走出国门，迎接挑战。批发市场应该在国内努力发展的同时，努力拓展海外市场，争取在国际市场上也占有一席之地。
　　对2008年中国商品交易市场的发展，我仅提供以上几点作为参考。
　　
　　四、近期商品交易市场关注的议题
　　最近一段时间，商品交易市场的市场和商户的关系是我们应该关注的一个问题。其次，商品交易市场的缺陷产品召回也是我们应该关注的一个问题，它既包括主动召回，也包括责令召回。另外，随着外资进入我国的商品交易市场，大宗商品的交易问题也是一个应该关注的点。
　　
　　北京建材经贸大厦 原总经理 王俊义
　　
　　
　　“家居建材市场发展二十年，经历了自发、自觉和自强的阶段之后，正在逐渐向又好、又快发展。”
　　我是代表家居建材行业单位来的。目前，由于我们企业刚完成重组，现在又在忙上市。授权有限，本企业的一些东西在这里不便提及。
　　总的来说，我很赞成洪教授的观点。家居建材市场发展的二十年，经历了行业的自发、自觉和自强的阶段。当前，我们的市场在党的十七大的号召下，正在逐渐由又快又好地发展转为又好又快地发展。
　　我对2008年的家居建材行业发展状况的建议，希望能通过《中国市场》杂志这个渠道来传递给政府。需求决定供给，我们做市场的都是提供了一个平台。需求除了市场本身自发的以外，还需要一些政府行为。
　　首先，我认为政府对市场的控制很重要，比如市场数量、规模等。家居建材市
　　“家居建材市场发展二十年，经历了自发、自觉和自强的阶段之后，正在逐渐向又好、又快发展。”
　　
　　是房地产市场的下游，它的发展必定受到房地产市场的影响，如近年来的六次加息，北京市住房的“60”、“90”政策等等，这些都会给
　　2008年的家居建材市场造成一些不利的影响。因此，现在有不少家居建材商选择到外地去发展。
　　其次，是行业的政策指导。很多市场带有指数性质，家居建材的指数到底在哪里？搜房网的指数苑有一定的参考价值，但我们认为还是缺乏较权威的指数分析。
　　此外，我们非常希望得到专家的指导。在这么多年的发展