浅谈文化创意产业发展中的知识产权管理

　　摘要：文化创意产业作为一种新兴的产业，其在国民经济中的地位日益重要，发展速度也越来越快。而知识产权管理和保护，已经成为文化创意产业健康持续发展的重要内容。本文从文化创意产业的特点和作用出发，介绍了知识产权管理和保护在文化创意产业发展中的意义，以及如何利用知识产权有效地促进文化创意产业的发展。
　　关键词：发展；知识产权；管理
　　
　　一、文化创意产业的定义和内容
　　
　　目前全世界文化创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并正以5％左右的速度递增。人们对于文化创意型产品与服务的需求已经开始加速增长。文化创意产业作为一种新的经济理念也已在中国落地生根。
　　文化创意产业是指以创新思想、技巧和先进技术知识与智力密集型要素为核心，通过一系列活动，引起生产和消费环节价值的增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业。文化创意产业具有高附加值、高创意、高集成的特点，市场前景十分明朗，盈利空间非常广阔。发展文化创意产业有利于大大减轻因发展经济而给资源带来的压力，同时也能极大地满足人民群众不断增长的精神文化需求。
　　当今世界上许多发达国家和地区都认识到了文化创意产业与国家竞争力的紧密联系，纷纷出台各种政策扶持文化创意产业的发展。国内很多城市例如北京、上海、深圳、成都、南京、无锡等地都在积极推动文化创意产业的发展，并着手建立一批具有开创意义的文化创意产业基地。
　　
　　二、文化创意产业的内容和特点
　　
　　目前，对文化创意产业还没有一个权威性的分类。2006年8月，《北京市文化创意产业分类标准》依据国民经济行业分类，并根据文化创意活动的特点，对相关类别进行了重新组合。《北京市文化创意产业分类标准》将国民经济行业分类中的82个行业小类和6个行业中类纳入北京市文化创意产业范围，将文化创意产业分为：文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、休闲娱乐，其他辅助服务9个大类。这是继我国香港特别行政区政府和台湾地区有关部门发布文化创意产业分类标准后，第三个发布文化创意产业分类标准的城 市。
　　文化创意产业属于知识密集型新兴产业，它主要具备以下特征：首先，文化创意产业具有高附加值特征。文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。其次，文化创意产业具有高创意特征。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。最后，文化创意产业具有很强的集成特征pSS0JQlflezx6cYis8kDFg==。文化创意产业作为一种新兴的产业，是科技、文化、社会和经济等相互集成的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和传播性，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。
　　
　　三、文化创意产业对国民经济和社会的促进作用
　　
　　2006年，北京市文化创意产业创造增加值812亿元，占全市增加值的10.3%，同比增长15.9%；资产总额达6161亿元，同比增长19.9%；实现收入3614.8亿元，同比增长29.4%。同时，显现出文艺演出、影视节目制作、出版发行和版权贸易、广告会展、古玩及艺术品交易等一批优势行业，形成中关村创意产业先导基地、中关村科技园区雍和园、中国(怀柔)影视基地、北京798艺术区、北京D RC工业设计创意产业基地、北京潘家园古玩艺术品交易园区、宋庄原创艺术与卡通产业集聚区、中关村软件园等一批文化创意产业集聚区，产业集聚效应初步显现。
　　2007年第一季度，我国实现文化创意产业产值达到5123亿元，比2006年增长17.1%，高出同期G D P增长速度6.4个百分点，高出同期第三产业增长速度6.8个百分点。目前我国文化创意产业需要填补空白的空间在5000亿元人民币以上。我国人均国内生产总值首次突破1000美元时，第三产业的比例为33.2%。根据国际标准，国家人均G D P跨越1000美元时，包括文化精神消费类支出在内的第三产业应占到G D P总量的40%左右。去除来自消费习惯、体制因素而出现的误差，以及可能用于医疗卫生等非文化类消费的支出，我国目前文化创意产业存在着较大的市场空缺，行业发展前景十分广阔。
　　
　　四、文化创意产业与知识产权的关系
　　
　　文化创意产业依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。这三点都与知识产权密不可分。文化创意产业的核心内容是创新，其本质特征体现在对创新权利的收益上。
　　知识产权是一种无形财产权，是从事智力创造性活动取得成果后依法享有的权利。根据1967年在斯德哥尔摩签订的《建立世界知识产权组织公约》的规定，知识产权包括对下列各项知识财产的权利：文学、艺术和科学作品；表演艺术家的表演及唱片和广播节目；人类一切活动领域的发明；科学发现；工业品外观设计；商标、服务标记以及商业名称和标志；制止不正当竞争以及在工业、科学、文学或艺术领域内由于智力活动而产生的一切其他权利。总之，知识产权涉及人类一切智力创造的成果。知识产权是鼓励创新、促使技术和智力成果不断提高的重要激励。当今世界，知识产权已经成为各国增强国家经济、科技实力和国际竞争力、维护本国利益和经济安全的重要战略资源。
　　
　　五、文化创意产业中知识产权建设存在的问题
　　
　　(1)不注重保护，创意流失。目前存在于文化创意产业中的突出问题是，大多数创意企业对知识产权的作用和如何起作用认识不足，运用不当，导致很多非常好的创意和产品在诞生初时就没有得到适当的全方位保护而流失。创意流失主要有以下几种情况：首先，对创新成果保护意识不强。在形成了有独创的技术成果后，对技术成果没有采取适当的保护措施，导致技术成果不能得到保护。其次，人员流动引起创意流失。例如人员辞职、跳槽带走了专有技术和技术秘密，导致创意流失。最后，成果闲置造成创意流失。例如研发出来的技术没有及时申请专利，新品牌没有及时注册商标，甚至导致别人或其他企业抢先申请或注册专利、商标。
　　(2)侵权成本低廉，阻碍创新热情。由于创意产业是聚集脑力劳动者智慧的创意，具体的载体通常是数字信息产品。相对于传统产品，数字信息产品有着开发难复制容易的特点，并且复制成本极其低廉。比如盗版软件，压缩一张盗版光盘的成本大致是1元钱，批发至少是2.5元，而最终销售价格每张盘至少是5～6元，毛利率超过200％。可以说，对于文化创意产业，信息内涵的复制成本、制作成本与创意产品的开发相比接近于零。盗版猖獗，历来是我国文化产业知识产权保护打击的重点。比如音像出版的盗版问题，据M PA A统计，由于盗版，美国电影业每年损失约30亿美元。国际唱片业协会IFPI中国区的一份资料显示，网上传播盗版音像制品给音像行业带来了每年至少50亿美元的损失。影视业的知识产权保护也逐渐面临更多、更复杂的问题。这些问题都会干扰甚至阻碍文化创意产业的良性发展。
　　（3）维权成本高昂。由于中国地域辽阔，知识产权审判水平不等，还存在一些地方保护主义，因此令不法分子有机可乘。由于网络和传媒的发达，以及信息技术的飞速发展，侵权行为的传播非常迅速。各种因素造成维权成本越来越高。而且即使赢得了诉讼，还有可能得不到满意的赔偿。这些都造成了创造者怠于行使自己的权利，久而久之，就会影响他们的创作积极性，长此以往会阻碍整个行业的发展。
　　
　　六、建议
　　
　　要解决上述问题，首先要增强全社会的知识产权保护意识。通过组织开展相关法规的宣传普及、培训等多种形式加强宣传和教育，逐步改变知识产权保护意识普遍薄弱的现状。同时在从事文化创意产业的企业中，大力开展各种宣传和培训，提升知识产权保护和维权意识。其次，要建立健全制度环境，建立健全知识产权保护体系，形成尊重创新、鼓励创新、保护创新的良好发展环境。同时建立第三方知识产权评价中心及文化创意产业的知识产权评价制度。允许经有关部门依法认定、评估的专利、商标、版权和按一定比例折价作为股本和注册资金。整合相关社会资源，创建专门的创意交易平台，降低文化创意产品交易成本，实现文化创意产品的价值转化。最后，还要建立立体的知识产权保护体系，在积极产生创意的同时，还要防止无形资产的流失。企业应该选择多种知识产权保护手段，积极申请和注册登记，用立体的方式保护自己。例如，对于一个动漫设计公司而言，可以采取的保护手段包括：发明专利—保护技术方案；技术秘密—保护核心技术；外观设计—保护产品以及动漫作品中人物的外形；商标—保护企业和产品以及动漫作品中人物的名称；版权—保护动漫作品人物的造型；计算机软件—保护程序源代码和目标代码；域名—保护网上游戏地址和公司网址。通过立体保护，虽然略微增加一些维护成本，但在遇到侵权纠纷时，就可以比较有利地维护自己的权益。
　　
　　作者单位:中国矿业大学 中国传媒大学媒体管理学院
　　参考文献：
　　[1]张福贵.十七大后发展什么产业最受国家支持[E B/O L].http://blog.wise111.com/b