浅议历史文化名人资源在三峡旅游深度开发中的作用

　　摘要：历史文化名人对旅游者具有特殊的吸引力，是一种重要的旅游资源。长江三峡作为我国著名的风景名胜区，拥有丰富的历史文化名人资源。本文论述了三峡历史文化名人旅游资源的特点，以及其在三峡旅游深度开发过程中的独特作用。历史文化名人因其巨大的人格魅力和重大贡献，以及其所集中体现的文化特质，历来为人们所追捧和崇拜，因而历史文化名人资源就具有了突出的旅游开发价值，在旅游深度开发中将发挥更为巨大的作用。
　　关键词：三峡旅游；历史文化；资源
　　
　　一、历史文化名人与旅游的关系
　　
　　历史文化名人在文化发展的过程中发挥着至关重要的作用，他们作为时代的精英和表率，在某种程度上左右着民族的价值观，他们的行为和作品，是特定历史时期文化构建的重要部分。历史文化名人是文化的浓缩，其事迹、遗迹和作品是一种特殊的文化现象，是文化的载体，他们已成为“民族精神的最大标记”，是文化的标志和象征。历史文化名人还和地域文化之间具有密切的关系。一方水土养一方人，本土的历史文化名人受本土人文地理的孕育影响，其自身的行为和作品展现着浓郁的地方特色，而外来的历史文化名人则丰富、记录、传播和发展了当地的文化。因此，历史文化名人使区域特色、区域文化的独特性得到了最大的体现。综上所述，历史文化名人因其和文化千丝万缕的联系而满足了旅游者的精神文化需要，是旅游目的地吸引力的一大重要源泉。历史文化名人集中体现了地域文化的独特性，而地域文化与旅游者背景文化之间的差异，是旅游目的地吸引力的另一重要源泉。因此，历史文化名人对旅游者具有较为强烈的吸引力，是一种旅游资源。
　　所谓的历史文化名人资源是指历史文化名人自身以及与历史文化名人有关的一切物质遗存和文化现象。前者如故居、园林、祠堂庙宇、碑林雕刻，后者如传世作品、思想、事迹以及与之有关的传说、故事等。随着时代的发展，越来越多的旅游者已经不完全满足于对景观外部形态美的体验，他们还希望通过诸多表象，去领会包含于其中的文化意蕴，探究它过往的历史，从而获得更多的精神享受，接受更深层次的美的体验和文化熏陶。历史文化名人因其巨大的人格魅力和重大贡献，以及其所集中体现的文化特质，历来为人们所追捧和崇拜，因而历史文化名人资源就具有了突出的旅游开发价值，在旅游深度开发中将发挥更为巨大的作用。
　　
　　二、三峡历史文化名人资源的特点
　　
　　长江三峡风景秀丽，人杰地灵，养育了众多的历史文化名人。三峡地区的历史文化名人与其他区域相比，具有如下特点。
　　(1)历史文化名人数量众多。长江三峡地处我国东、西部结合带，以其长江水道，自古皆为川东与外界的重要通道。同时三峡地区风景优美，自然地貌独特，养育和吸引了大量的时代俊杰、知名人物。在这片土地上产生过伟大的爱国诗人屈原、绝代佳人王昭君、开国元帅刘伯承以及众多的文人雅士、军事将领、科学先驱。在这片土地上还留下了无以计数的外来历史文化人物的足迹，著名的有李白、杜甫、刘禹锡、白居易、苏轼、黄庭坚、陆游等。其数量之多，在全国其他地域均属罕见。
　　(2)三峡历史名人类型齐全。三峡地区历史文化名人类型繁多，所涉领域十分宽广。既有上古传说中的神话人物，如神农氏、大禹、巫山神女，又有现实中的著名人物；既有文学大豪，如李白、杜甫、白居易，又有军事统帅如张飞、甘宁、刘伯承；既有须眉豪杰，也有巾帼英雄，如巴清、秦良玉等。如此多类型的历史文化名人，当可满足人们不同的偏好，实现人们不同的旅游动机。
　　(3)三峡历史文化名人具有浓厚的地域色彩。常言道：“山川资俊杰”，这充分说明了历史人物与其成长环境和地域的紧密联系。三峡地区深受巴楚文化的影响，又因三峡地处我国东西、南北联系之要冲，文人荟萃、兼容并蓄，因而形成了具有鲜明特色的地域文化。无论是本土还是外来的历史文化名人，受三峡地域文化的熏陶影响，其自身及作品均散发出浓烈的“三峡色彩”。刘禹锡的《竹枝词》创作，杜甫的夔州诗，白居易、陆游对三峡民俗的描述赞颂，都是这方面的典型代表。
　　(4)三峡历史文化名人知名度高。历代的三峡历史文化名人中不乏一时之大家。他们的影响力，不仅及于全国，还享誉海外，如李白、关羽等人，在东亚国家可谓家喻户晓，而屈原则被世界和平理事会列为“世界四大文化名人”，杜甫被联合国等国际组织评为“世界文化名人”，王昭君作为我国古代“四大美女”之一，举世闻名。凡此种种，难以一一列举。
　　(5)三峡名人遗迹众多，分布广泛。历史文化名人在三峡的遗迹，遍及三峡地区。就西起重庆、东至宜昌的“大三峡”范围来看，各种祠堂、庙宇、故里、故居、陵墓、纪念馆、题词、石刻、古城以及历代名人游踪所经地，如星罗棋布，不可胜举。这些遗迹，有很多在国内外享有极高的知名度和声誉，如奉节白帝城、云阳张飞庙、秭归屈原祠等。
　　
　　三、历史文化名人资源在三峡旅游深度开发中的作用
　　
　　在旅游业飞速发展的今天，人们对精神文化产品的需要急剧增加，深化历史文化名人资源的开发，对三峡旅游产业转变经营模式、适应市场变化具有重要的意义。历史文化名人资源提高了长江三峡旅游的知名度。
　　“山不在高，有仙则名”，“物以名贵，地因名人而胜”，这两句话深刻揭示了历史文化名人对于提高旅游地知名度，增强旅游目的地吸引力的作用。著名的历史人物的事迹，散布于人们可以感知的各个角落，激起了人们强烈的好奇心和求知欲，让人欲以一睹为快。历史文化名人的卓越贡献和人格魅力，激起了人们崇拜与景仰之情，让人欲以效仿为快。他们在一地的游览、创作活动，可以使一个名不见经传的地方一夜之间声名鹊起，成为旅游者心目中的“圣地”。神女峰能傲立于巫山诸峰之上，成为各国游客争相目睹的奇景，离不开历代文人墨客对巫山神女的遐想描绘。景色优美的自然旅游资源，同样可以因历史文化名人的活动而更加突出。他们在这些地方的游览创作，是对当地风土人情的总结、精练和升华，是对当地山水名胜的传播。他们的活动，给后人起到了强烈的示范作用，也丰富了这些地方的文化内涵，提升了当地的旅游品位。
　　历史文化名人资源丰富和提升了三峡旅游的内涵。依托历史文化名人资源，各旅游景区和目的地还可以推出类型众多的升级旅游产品。如结合三峡地区丰富的民俗文化，通过挖掘、整理、修复，利用歌舞、表演、示范的形式，将历史文化名人作品中描述的三峡风情进行情景再现，让游客近距离地、深入地观赏和参与，体验名人在当时的所见所感，既可使游客畅游古今，又可拉近其与历史文化名人和三峡民俗文化的距离。再如，各旅游景点还可将旅游纪念品开发和历史文化名人相结合，赋予旅游纪念品文化色彩，增强游客的购买欲望。杜甫和范成大都曾对云安(今重庆云阳)名酒曲米春赋诗赞叹，而历代文人墨客吟咏三峡名茶的诗篇更是数不胜数，在三峡旅游纪念品的开发、营销过程中抓住历史文化名人这个核心，将其行踪、传说、作品和旅游纪念品紧密联系起来，当可取得更好的经营效果。
　　历史文化名人资源有助于三峡旅游的宣传推广。历史名人具有很高的知名度、美誉度，在宣传中强化历史文化名人，可以轻易地扩大旅游目的地的影响范围。名人作为一种标志和象征，能形象和鲜明传递旅游目的地的内涵和特色，使人们对其更容易接受。人们对名人的喜爱，还会产生波及效应，亦即所谓的“爱屋及乌”，由此对历史文化名人所处之地、所食之食产生自发的好感。由此可见，旅游目的地借助历史文化名人的影响力进行宣传和促销，将会起到事半功倍的效果，如刘备、李白、杜甫之于奉节白帝城，屈原、昭君之于秭归。三峡历史文化名人知名度高，个性鲜明，贡献突出，在人们心目中有着崇高的地位。诗圣杜甫，一生赋诗无数，然其在三峡地区尤其是在奉节的居留创作，是其文学生涯中最为辉煌灿烂的部分之一。
　　历史文化名人资源突出了三峡旅游的特色。峡谷景观，大大小小，所在多有。如雅鲁藏布江于横断山脉处，其雄伟险峻，不逊于三峡；又如东非大裂谷，其蜿蜒深邃，亦不逊于三峡。为何三峡与之相比，别具一格？原因很简单，长江三峡拥有其他峡谷景观不具备或少见的文化内涵。作为文化的集中体现，历史文化名人的存在，无疑凸显了长江三峡的文化特色。同时，历史文化名人资源还具有地域性的特点。有形的旅游设施和产品，较易被其他旅游地复制，而文化的生长，离不开地理、经济和社会环境的滋润，历史文化名人的事迹和遗迹，也仅仅分布于有限的地域或者突出于特定的地域，这就意味着历史文化名人资源很难被模仿。三峡旅游因三峡历史文化名人资源的独特性和稀缺性而获得了一定程度的垄断性，这在旅游竞争极其激烈的今天，对三峡旅游的可持续发展尤其具有重要的意义。
　　历史文化名人资源为三峡旅游增添了新的活力。随着社会经济的发展，人们更注重对精神生活的追求，旅游者也更期望去体验旅游目的地深层次的文化底蕴。结合三峡地区丰富的历史文化名人资源，开展各种主题型、求知型的旅游产品和旅游线路，可以适应时代的变化，更好地满足旅游者的需要。同时，传统三峡旅游以游船周游为主，旅游者在旅游目的地的停留时间较短，对旅游地缺乏深入的了解和探索，这就意味着旅游者没有充分享受到旅游活动的效用。并且旅游者在这种旅游方式中支出较少，对旅游目的地的发展贡献有限。进一步挖掘以历史文化名人为代表的旅游目的地文化，适当增加带有浓郁三峡特色的文化旅游项目，既有利于给旅游者提供更为丰富的文化体验和旅游享受，也可以增加旅游目的地的经济收入。
　　
　　作者单位：郑亚章 重庆大学经济与管理学院
　　郑 璐 重庆三峡学院经济管理学院
　　
　　参考文献：
　　赖伟臣.旅游业中的历史文化名人效应[J].重庆三峡学