我国动漫产业发展面临的困境及其对策

　　[摘要]动漫产业是我国最具发展潜力的新兴产业之一。本文通过对国内动漫产业发展现状及其面临的困境进行分析，总结了当前我国动漫产业发展过程中面临的几个主要问题，并在此基础上有针对性地提出了发展壮大我国动漫产业的若干对策。
　　[关键词]动漫产业；动漫产业链；传统文化
　　[中图分类号]G124
　　[文献标识码]A
　　[文章编号]1005-6432(2008)48-0012-02
　　
　　动漫产业是集资金、技术、知识为一体的劳动密集型产业，高度依赖文化资源创新，具有无污染或少污染、可重复开发以及消费群体广、高附加值、高收益等特点。它随着网络数字技术的发展而发展壮大，具有很强的产业带动作用，被誉为21世纪的朝阳产业之一。
　　
　　1　动漫产业的概念
　　
　　“动漫”是介于文字和图画之间的一种交叉语言形式，是把高超的绘画技法和先进的数码和图像处理技术相结合的产物。动漫产业是动画产业与漫画产业的总称。比较规范的说法是“以‘创意’为核心，以动态的动画片和静态的漫画书为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业”。
　　
　　2　我国动漫产业发展面临的困境
　　
　　从20世纪七八十年代开始，动漫业从最初的动画辉煌而开始陷入低迷。我们可以用两句话来概括我国动漫产业发展的现状：一是国内市场被外国产品垄断；二是国内企业成为外国企业的加工厂。由此带来了我国动漫产业发展面临的诸多困境。
　　
　　2．1　观念落后，产业定位存在误区
　　第一，上至政府，下至家庭都始终把动漫当做一种思想教育的手段，过分强调了动漫产品的思想性和教育性，忽略了其本身所具有的消遣性和娱乐性。第二，动漫消费群体的定位存在误区，消费群体的定位狭窄。很多人始终把动漫看做是简单且幼稚的，始终把消费群体的范围定位于18岁以下的儿童和青少年。
　　
　　2．2　没有形成完整的产业链
　　动漫产业链是指通过动画、漫画创造出动漫形象，并利用这一形象对动漫作品进行二次开发，进行衍生产品的开发和生产，提升动漫作品附加值的产业化集合的过程。我国动漫市场发育比较晚，受计划经济时期所形成的思想和运作方式等方面的影响，动漫行业还无法有效地整合各类资源。研、产、供、销脱节的状态，不利于原创作品的推广和其他衍生品的开发。
　　
　　2．3　原创作品数量少、质量低，缺乏持久的吸引力
　　我国五千年深厚的文化底蕴本应成为我国动漫产业发展的最大优势，并且先辈已经凭借这个优势创作了很多经典作品。但是，现在，我国原创动漫非常贫乏。一方面是因为日本、美国利用其自身的优势，低价倾销产品，对我国动漫业造成巨大冲击和压力；另一方面是因为我国目前存在的浮躁短视、急功近利的社会风气，使得我们丧失了创作独具民族和文化特色的动漫形象和原创作品的氛围，一味地模仿和跟风使得作品不但质量低下，而且缺乏持久的吸引力。
　　
　　2．4　人才缺口大，结构失衡
　　动漫产业是一个创意产业，人才是产业生存和发展的核心要素。我国动漫产业是从20世纪90年代进入快速发展期的，营销人才的匮乏同样制约了产业的提升。一些较好的原创产品比较零散，没有衔接成链，缺乏销售平台，产业升级后劲明显不足。
　　
　　2．5　严重缺乏资金支持
　　无论是自筹资金还是国家的投入都远远不能满足产业发展所需。资金不足，又必定影响到动漫产品的质量和水准。动画片投入资金高，制作周期长，赢利周期长。因此，很多动漫原创作者无法单独创业，从而加入给外国企业打工的行列。
　　
　　2．6　知识产权保护不力，市场混乱，盗版猖獗
　　目前，我国市场上到处充斥着盗版产品，知识产权保护问题已经成为动漫企业生存和发展的一个大问题。动漫企业的生存基础是作品的原创性，版权就是其生命线，动漫产品的知识产权没保护好，势必严重伤害产业的原创能力，最终导致产业的衰退。
　　
　　3　加快我国动漫产业发展的对策
　　
　　3．1　拓宽消费群体的范围
　　必须要扩大动漫作品的消费市场，由传统的以青少年为唯一的消费群体，扩展到包括中年和老年人在内的全方位的消费群体。比如，可以对动漫作品进行类型上的划分，使之适应不同年龄层阅读和观赏的需要。对于青年和成年这两个消费群体应给予更多的重视，他们一般具有稳定的经济来源，是我国动漫市场发展的生力军。
　　
　　3．2　建立完整的产业链
　　产业链的形成与三个相互联系的环节有关：培育优秀的动漫作品和具有强大吸引力的动漫形象是产业链的开端；要有成功的形象设计和营销网络使动漫形象和动漫作品深入人心；衍生产品的生产和销售是动漫产业链的终端，也是最能体现动漫作品产业价值的一环。产业链的形成还与政策的扶持密切相关。
　　
　　3．3　挖掘传统文化资源，提升产品的文化内涵
　　我们所说的挖掘传统文化资源并不是让神话、传说和历史故事等单纯地变成动漫作品，而是要让它们作为我国传统文化的精髓融入动漫之中，能够让作品既顺应商品社会的规律，又具有丰厚的文化底蕴，达到育人于无形的目的。关于这一点，美国和日本是我国学习的榜样。美国的动漫产品中总会体现出美国文化中乐观、幽默、英雄主义的特点，而日本产品中则体现出坚忍不拔、永不言弃的民族精神。
　　
　　3．4　重视对专业人才的培养
　　原创动漫人才的匮乏以及人才培养模式的落后已经严重阻碍了我国动漫产业的发展，必须建立多渠道的人才培养体系。政府一方面应加大对动漫专业人才培养和教育的政策导向，另一方面要通过各种举措调动动漫企业在原创作品和资金投入上的积极性；动漫企业可以对员工开展定期行业培训，或者选派优秀员工去先进国家学习和深造；企业还可以与高等院校和科研机构在人才培养方面展开广泛深入的合作。
　　
　　3．5　加强知识产权保护和市场监管的力度
　　动漫产业作为文化产业的一部分，需要有相关法律对动漫作品的形象和品牌予以保护，否则产业的发展就无法形成良性循环。在这方面，一是要完善知识产权的法律法规；二是要加强动漫企业和创作者自身保护知识产权的意识；三是国家执法部门应加大执法力度，加大对制假、贩假等盗版行为的打击力度。
　　
　　3．6　加大对动漫产业的投融资力度
　　在动漫业投融资方面的举措：一是鼓励民营资本和境外资本进入我国动漫产业；二是鼓励对我国动漫产业的风险投资，把中小企业投资基金作为引导社会资本进入动漫企业的平台；三是鼓励我国有实力的大型企业通过参股、控股或兼并等方式进入动漫产业；四是我国的政策性银行应对基础好、发展潜力大的动漫企业提供融资支持；五是政府应创造条件鼓励优秀动漫企业在境内上市融