五谷道场 崩盘解码
2008-12-29王利锋
中国市场 2008年7期
曾经以“非油炸，更健康”迅速火爆全国的场面的五谷道场，到如今却面临着风雨飘摇。短短近两年，何以衰落至此？
五谷道场成立于2004年，投资方为从事方便面产业达8年的河北中旺集团，2005年11月，央视发布品牌代言人陈宝国的“非油炸，更健康”的广告，开启了五谷道场轰炸全国市场的战局。五谷道场直接将诉求定位到了方便面的健康上，并直接指出只有非油炸才是健康的，这对中国消费者来说是很新鲜的，而且还切合了广告消费者对食品安全的隐虑，很容易就抓了了消费者的心智。五谷道场也成为了2006年食品行业一匹的黑马。然而好景不长，随着时间的推移，一系列的问题逐渐在五谷道场的身上出现，并迅速陷入了内外交困
