品牌延伸战略中营销两因素的影响及分析

　　摘要：为了能更好为企业制定品牌延伸战略服务，增加企业实现企业的品牌延伸的成功率，本文尝试选取营销环节中的营销渠道和产品价格两个因素作为突破口，针对营销渠道指出：产品线内的品牌延伸可共享企业的已有的渠道资源，针对产品价格指出，可以依据企业具体情况，采取价格向上延伸和价格向下延伸的策略。
　　关键词：品牌延伸；营销渠道；产品价格
　　中国分类号：F273 文献标识码 A
　　
　　一、引言
　　
　　品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。此前国内外学术界进行了大量研究，已获得了一些很有实践指导意义的结论。从20 世纪80 年代起，品牌延伸就成为西方营销领域的研究热点，成功的品牌延伸可以建立并传达强势的品牌定位，而失败的品牌延伸可能会模糊原有品牌在消费者心中已建立起来的形象，出现品牌稀释。国内品牌延伸研究相对较晚，以韦福祥于1994年的题为“品牌延伸福耶祸耶”一文掀起了研