李宁点燃主火炬是一个品牌的百分百胜利

石　晶

2008年8月8日，当全世界都在热议奥运开幕式主火炬手人选时，一个名字带着一个品牌的影响力辐射了全世界：李宁。

李宁是谁？洛杉矶奥运会上独夺三枚金牌，在其运动生涯中共夺得14枚世界大赛金牌。他所开创的李宁牌同他个人的影响力一样，已跃居中国体育民族品牌榜的首位。

只是，这样的结果来得有些突然，似乎我们还没做好迎接的准备。在近期新浪网的相关调查中，邓亚萍、李宁、丁俊晖、许海峰等人都被网友多次提及，甚至李宁的支持呼声远远超过其他候选者，已有部分新浪网友提前分析 “体操王子”李宁最有可能成为北京奥运会的主火炬手。但李宁成功当选后，他的商人身份随即引起了网友的极大关注。新浪网友在论坛中打趣道：“李宁点火，阿迪被雷，郝伯特·海纳功劳无限”、“李宁玩耍国际大佬”。

在其他奥运赞助商纷纷抢滩之际，李宁早已借助奥运东风把营销触角延伸至世界， “2008年奥运会就在自家门口举行，这对中国的体育服装生产企业来说，确实是一次走上国际舞台的良机，李宁出的这招太绝了，他们加入世界市场的步伐至少缩短5年。”新浪网资深网友认为，尽管阿迪达斯击败李宁成功成为北京2008年奥运会合作伙伴，耐克也和中国各类运动队都签署了赞助协议，但相比于阿迪达斯花费巨额赞助才拿到的奥运权益，李宁则实现了品牌的软着陆：签约中国体育代表团跳水队、体操队、射击队和乒乓球四支强队，并为四支队伍定制了冠军手势、冠军口号，同时实行了以赞助奥运冠军家乡后备人才培养的冠军荣归计划。“李宁在鸟巢成为主火炬手的惊人一举，无疑给进一步抢滩国际市场增加了巨额筹码。”

作为北京奥运会主赞助商的阿迪达斯，不得不面对着“被忽略的尴尬”。 据悉，虽然在专业体育服装市场，耐克、阿迪达斯已经稳稳占据中、高端品牌榜前两位，但李宁也紧随其后，发起了一些列奥运营销计划，并率先引领了国内的体育品牌。

人们在静观阿迪达斯和耐克龙虎斗之余，也同样期待着李宁这样的民族运动品牌的表现。