好一只“洗澡猿猴”

郭晓昕

A Bathing Ape，一只洗澡的猿猴，1993年兴起于东京原宿，是以猿头和迷彩图案著称的波普文化品牌，却又顶着“物以稀为贵”的头衔畅销于各大城市。

一件迷彩帽衫能卖到1.3万人民币！一双和Adidas合作的运动鞋被炒到2万元，而这还是在炒卖商店里的价格，因为专卖店早就售尽了。

这是何方神圣？

它是来自日本的品牌“洗澡猿猴”（A Bathing Ape）。

诞生于1993年，短短15年时间，“洗澡猿猴”以一种铺天盖地的强劲势头迅速占领日本，并向周边国家延伸。它创造了比很多百年经典品牌更辉煌的战绩，就连让日本人挚爱的Louis Vuitton，都是经过150年岁月的磨砺，才有了今天的身份。

“玩”出来的品牌

“洗澡猿猴”的创始人是日本的Nigo。从14岁开始，他就迷上了一本叫做《Popeye》的杂志，并由此开始了他其后24年浮夸、奢华的潮流历程。

高中毕业后，Nigo去了日本著名的文化服装学院，主修编辑，之后便幸运地进入儿时的启蒙杂志《Popeye》从事编辑工作。从那时开始，Nigo便与同学高桥开始酝酿起开一家服装小店。1993年的愚人节，他们的服装店NoWhere终于在亚洲街头潮流的中心原宿开辟实体店。成立之初，NoWhere只是卖一些自己四处采买回来的商品。经过了半年，因为附近开了越来越多类似的采买商店，Nigo就想着自己设计衣服，于是就开始了A Bathing Ape这个品牌。而之所以采用这个猿猴造型，是因为Nigo极其沉迷于电影《人猿星球》。

在A Bathing Ape成立之初的两年里，Nigo只是把它当成副业来经营。与其说是经营，不如用“玩”来形容更加贴切，因为当时基本只生产T-shirt，且一款不过50件，或送朋友，或交给店员穿着。而接下来就正是它的奇迹所在。没有铺天盖地的广告宣传，完全靠潮流青年的口口相传慢慢扬名。当日本红透半边天的木村拓哉阴差阳错地穿着A Bathing Ape的短Tshirt在广告中曝光后，一些当红艺人也开始追捧A Bathing Ape。A Bathing Ape彻底蹿红爆发。

浅薄文化&自嘲文化

Nigo不止一次地声称，A Bathing Ape暗指着东京物质充裕但精神浅薄的青年文化。 它来自“日本的沐浴的肉欲享受”这一风俗。同时，它是对当今东京孩子的一个注释：他们非常浅薄，他们总信以为真，他们并不具备街头智慧。对他们来说，穿着A Bathing Ape的服装是某种讽刺，A Bathing Ape尝试去表现他们在独立思想上的无能，他们没有计划、没有目标，因为他们太安逸了，就像在温泉中泡着一样。

不论这种文化是否如此，A Bathing Ape毕竟是面向年轻人的，它的设计生动俏皮、诙谐幽默最重要的是，无论它说了什么，它始终在自我表达，并展现着年轻人最新的观点、感受。它甚至还经常与百事可乐、Adidas、MAC、Microsof、Casio等合作，而每一次的合作总能引起广大话题。

更妙的是，这只洗澡的猿猴一直以来都保持低调，它在东京的旗舰店没有显眼的招牌，甚至总是以“物以稀为贵”的面貌示人。永远不追求量产，而是不断地限量。也许，这也正是Nigo抓住了年轻人追求独特与虚荣的心理。如果Nigo的意思真是想讽刺年轻人浅薄无能的话，那么这么多人仍然爱A Bathing Ape，只能理解为是一种自嘲。而自嘲已经成为当代年轻人一种很好的品质。

显而易见的是，立足于年轻人的A Bathing Ape注定想要和年轻人一起成长，就像QQ一样，彻底包围年轻人的生活。A Bathing Ape的附属产品如A Bathing Ape咖啡店、玩具店、美发沙龙，就像QQ游戏、QQ直播一样，再一次拉拢了年轻人的心，确实占据了一大群忠实的拥护者。

链接：浮躁和隐忧

A Bathing Ape的发展也不是一帆风顺的。敏感的潮人们就发觉最近的A Bathing Ape似乎进入了一个怪圈，服装款式的创新越来越少，炒作抬价的手段却越来越多。从钻石牙到被恶搞的劳斯莱斯，再到Nigo3000万美元的豪宅， A Bathing Ape似乎有走出低调的趋势。难道，这也是青年文化容易浮躁暴走的特点吗？

于是在大家开始狠批A Bathing Ape和Nigo的同时，我们不禁会担心，A Bathing Ape的王国会不会在某一天齐齐消失？毕竟有许多曾经辉煌的潮流品牌到如今也没有躲过没落的局面。

当然，我们还是希望这只独特的猿猴能够像同样源于日本的HelloKetty一样，经久不衰，成为经典。毕竟它代表着当代年轻人的文化，相信这种文化并不仅仅是浅薄，并不仅仅是无能，并不仅仅是讽刺，毕竟它的创始者Nigo现在也只是个38岁的年轻人，A Bathing Ape的创办也是年轻人激情、个性、创新、奋斗的结果，是积极向上的。