海蒂族：生活在梦想深处

单晓英

所谓的海蒂(HEIDIS)族，是一群年龄大约在25岁以上，40岁以下，具有高等教育背景、独立自主的女人。H(High Educated高学历)I(Independent独立)D(Degree-car-tying专业学位)I(IndividualS个性化)这四个字母足以精准地勾勒出海蒂族的面貌和特征。

更真实地去生活

认识汪真真是在一次展会上，这位看起来只有二十岁出头的小女生并不像职业女性。先后在移动、律师事务所、大型连锁超市工作过的她，外表看起来丝毫没有职业女性的干练和成熟。相对于丰富的从业经历，她更热衷于与人分享旅行、健身和休闲的话题。“每个星期三我喜欢去市区的一家咖啡厅坐坐，跟人谈事情或者跟朋友聊天都很舒服，尤其到了冬天，太阳一出来我就坐不住了，喜欢开车出去晒太阳，就算去海洋公园看鲤鱼也挺好啊。”相对于泡夜店和K歌，汪真真更喜欢的休闲方式是骑自行车。现在每隔—个星期，她和几个网友就会组织骑山地车去旅行，明年5月他们计划骑车去西藏，她已经订购了一辆宝马的山地车。与尽情享受生活不同的是，汪真真更愿意与工作保持一段距离，“我不喜欢被工作束缚的感觉，如果太看重工作，整个人生会被工作占据，找不到丝毫乐趣”。

影响力解码：对于海蒂族而言，工作只是她们生活的一部分，她们通过工作得到经济上的独立自主，但是社交和休闲生活才是这群新时代女性族群不愿意轻言放弃的生活区块。“工作狂”和“女强人”的标签早已离她们远去，而这样的生活方式同样也影响着我们的人生观。

清楚自己想要的

可能由于父母长期不在身边的缘故，从小NICO就很独立，也很清楚自己想要的是什么。读大学的时候，NICO就已经尝试着创业，在学校附近开了—个酒吧。毕业以后，NICO在一家广告公司工作了3年，逐渐感觉到这不是自己想要的生活。或许很多人可能会困在这样的环境中，虽然心中有梦，却没有勇气放下目前的生活去追求自己的梦想。那段时间，NICO很迷茫，虽然不喜欢自己的生活状态却不知道未来的路该怎么走。接着，父亲的去世对NICO的影响很大，她真正理解到生命的短暂和飘忽，所以NICO想是时候放下一些东西，去追求自己想要的生活了。

NICO选择了辞职，并且计划自己开一家潜水俱乐部，让越来越多的人有机会感受潜水的乐趣，这是NICO的梦想，也是NICO现在的生活。

NICO现在的梦想就是，以后在海边买幢房子，养一条狗，每天潜水、看海，在海边喝啤酒。

影响力解码：早在几年前，某调查公司的一项有关“最理想的生活”的城市调查中，有76.5％的被访者希望在山清水秀的乡间有一处无人知晓的别墅，或至少每年有一到两个月的带薪假期，可以隐姓埋名地尝试他们认为有趣的生活。这无疑是有感而发，正因为梦想无法实现所以才成为梦想。80％的职业女性深感“生活有压力”，却不得不继续过着“有压力的生活”。

然而，对海蒂族而言，生活本身就等同于梦想，过自己想过的生活，而不是为所谓的梦想而发牢骚，这是她们的人生信条。

上限是安全感下限是幸福感

小玲姐做过5年的电台情感栏目主持人，直到现在她仍然认为自己是入错了行。“我从来就不是一个情感动物，在大学里很多女同学都开始谈恋爱的时候，我还闷着头一个人玩得很开心，丝毫不觉得爱情有多重要。”笑言自己神经粗线条的小玲姐却通过声音用自己的智慧为听众解决着各种各样的爱情难题。“我最反对的就是女孩子动不动就为了爱情闹自杀或者做出伤害自己的举动。这不是说爱情本身的反噬力量，而是女人本身没有控制好爱情。你不先学会爱自己，你又怎么懂得爱情呢?”小玲姐对待爱情有种超乎年龄的淡定和从容。“我跟老公认识三个月就结婚了，没有什么浪漫的情节，也没有什么刻骨铭心的事情发生，很自然两个人就在一起了。很多朋友看到我们，都觉得我们看起来像在一起很多年了。”说到自己的感情生活，小玲姐蜻蜒点水般带过，即使结婚之后，她仍然认为保持自我比爱情重要。

影响力解码：一份中国女性婚恋调查报告显示，47％的女性希望自己在26岁到30岁结婚，40％的人选择31岁到35岁，但是只有24%的女性认为她们人生之中最重要的事情是寻找一个伴侣。

在南京，有媒体曾经做过一次单身调查，30岁以上的单身女性比较多的原。因是她们并不把婚姻视作人生必经的阶段，更多的人认为婚前应该好好地享受人生，即使永远单身，也不会有人认为奇怪。海蒂族更像是一种自我动物，而非情感动物。她们不拒绝爱情，却会用谨慎和理性的态度去看待爱情，而这样的观念正被越来越多的都市女性付诸实践。

荷包掌握在她手中

“荷包掌握在她手中”，这个源于上个世纪的家庭经济模式不但在本世纪得到加强，甚至进一步演变为社会的经济模式，成为影响消费主义的根本点。

当20世纪70年代出生的精英女性还在为买什么样的房子和车子苦恼的时候，80后的女子开始步入了她们鲜嫩的青春期。她们过于进取的姿态和稍显另类的消费态度打乱了市场的步调和节奏。

毕业之后，唯唯做过—段时间电视台的编导，做了大半年后去了重庆。辞职的原因也很简单：“太累了，想休息一下。”如今她在一家杂志社做编辑，收入不菲，可存款依旧是零。这位热衷于网上购物的女性会对橱窗里的LV、PRADA视而不见，却愿意为某些新奇的小玩意花费巨资。价格和品牌从来不是她的消费原则，只要够“新鲜、好玩、有意思”她就愿意为其买单。

然而这并不意味着海蒂族的钱就更容易赚。“没有存款并不是说我就在乱花钱，很多钱都用在了提升和修炼自我方面了。只要是对自己有帮助的，比如说能让自己变得更漂亮或者更有实力，我才会考虑购买。花钱一方面是为了取悦自己，更多的是为了提升自己。至少我不会守着一堆数字原地踏步。”唯唯最后说。

影响力解码：某著名的化妆品品牌将2008年春夏彩妆系列定义为中性风。他们毫不讳言地宣称这就是为海蒂族量身打造的产品。他们的公关经理解释道：“我们要表现的就是最能代表现代女性外表追求时尚，内心却又充满小女孩梦想的时尚海蒂族形象。”当女性消费现象已经成为全球行销市场一致认为不容小觑的重要趋势时，拥有更多消费能力的海蒂族，自然更是全球产业极欲沟通对话的焦点族群。