五花八门的军火广告

马寿春

“商场如战场”，这句话在竞争激烈的军火贸易领域似乎更加适用。军火商们为了将自己的产品推销出来，做广告的手法可以说是五花八门。

飞机成了“国旗秀”：

F-35打造“空中联合国”

美国洛克希德·马丁公司生产的新一代F-35战斗机素有“世界战斗机”之称。F-35在未来战斗机市场上至少有4000架的需求，总价值超过1000亿美元。

洛·马公司的F-35战机广告由美国著名广告传媒巨头维多利亚·卡隆公司设计制作，其设计理念也别出心裁。在这组广告插图中，首页就是由9架F-35组成的飞行表演，机身上分别绘制了9个参与设计国家的国旗,上面的标语更是一语双关——“让我们组成下一代‘空中联合国吧！”据该公司广告设计总监透露，这组广告就是要告诉世人：“我们的目标就是让F-35成为未来世界先进战机的代言人，让其成为真正的‘世界战斗机。”

美国众多军火公司：

投资前卫电影

看过年度科幻巨作《变形金刚》中无论是一开场就出现的两架V-22鱼鹰倾转翼运输机还是停机坪上大名鼎鼎的F-117夜鹰隐身轰炸机，无一不是美军在新世纪最先进的装备。而片尾对变形金刚进行拦截的F-22猛禽战斗机更是在高楼大厦间灵活穿梭，这似乎在告诉大家，凭借这种性能的飞机，足以让恐怖分子退避三舍！

在这部全球瞩目的前卫大片中，有大量美国军火公司进行了投资。据说仅前期投资中的14%就出自三家军火公司，其目的自然也是不言而喻了。不过令人哭笑不得的是，在该片中出现的唯一一件非美国造武器，就是美军特种兵在沙漠里看到的那辆破旧的苏制T-72坦克，这仿佛是在讽刺老对手武器的无能，并以此反衬美军武器的先进。

枪炮与玫瑰：

用性感代言的RPG火箭筒

冷战年代，苏制RPG系列火箭筒是全球最畅销的轻型反坦克武器，特别是在发展中国家颇受欢迎。目前仍控制在军火商手中的RPG系列火箭筒至少还有12万具。为此，这些“战争贩子们”不得不绞尽脑汁兜售手中的“冷战遗产”。乌克兰尤马公司打出了这样一幅令人“喷血”的广告：若干古铜色皮肤的性感女郎头戴军帽，身穿比基尼，肩上扛的却是RPG-7火箭筒，冷艳而又具有诱惑力。它或许在告诉人们：“别看我已经过时，但我仍然是影片中孤胆英雄们的必备武器，也是狂野而又性感的美女们眼中最有味道的行头。”

英国台风战斗机：

与F1赛车比速度

2006年，英国BAE公司为促成沙特阿拉伯购买该公司的台风式战斗机，曾别出心裁地策划了一出经典的“赛车斗战机”的广告表演，让酷爱赛车运动的沙特国防大臣心动不已，最终促使其在购买战机的合同上签字。比赛双方分别是梅塞德斯MP4赛车和英国皇家空军的台风战斗机，比赛是在范堡罗空军基地的两条主跑道举行的。

在实际比赛中，两种“速度机器”之间进行了三场直线加速比赛，结果梅塞德斯MP4赛车赢得了600米冲刺赛的胜利，而台风战斗机则在900米和1200米长距离比赛中夺魁。当然，台风战斗机在每次奔跑结束时就要被迫起飞，因为当飞机开到终点时已无法在跑道长度内刹车停稳了。

阿齐兹大臣显然对这次“广告比赛”相当满意，后来他在沙特阿拉伯政府的购买决策中为台风战斗机极尽美言，促成了这笔高达188亿美元的天价买卖。

美国鲁格手枪公司：

拿热点新闻“说事”

2007年发生在弗吉尼亚的校园枪击事件被美国NBC公司评为年度十大热点新闻第5位，可见该事件在美国影响之大。对此，军火商们从中嗅到的却是无限的商机。据《弗吉尼亚先锋报》报道，在校园枪击案发生时，一位在校大学生因为佩带了鲁格公司生产的手枪还击，迫使枪手逃离。这一下使鲁格公司捡到了一个“大元宝”。该公司立刻组织相关人员进行“采访”，拍摄模拟视频并进行剪辑，制成纪录片传到网上加以传播。就在这段“纪录片”的最后，鲁格公司特意指出：“在美国校园，配备一支手枪防身是多么重要啊！”不过，据说由于受害者家属的抗议，该公司的这段视频很快就被删掉了。