超市要做好非奢侈品买卖

其　实

年初结束的“两会”提出要从出口、投资为主导的经济模式转变到以内需为主的经济模式。在全球经济受美国次贷危机影响而增势趋缓的背景下，扩大内需，对于中国这样一个有着巨大国内市场的国家来说显得尤为重要而迫切。

随着奢侈品牌消费在国内市场的兴起，一些零售商也纷纷试水或热切关注这一市场。

的确，随着越来越多的中国人富裕起来，尤其是富有阶层的年轻一代逐渐成为具有强劲购买力的消费一群，奢侈品消费已成为一个消费热点，成为一种时尚。有调查显示，到2010年，中国的奢侈品收藏者将达到2.5亿。

那么，富人购买奢侈品牌是不是消费呢?有业界人士指出，奢侈品的投资范围主要集中在名车、名表、名酒等领域。从某种意义上讲，投资奢侈品不只是消费。地球人都知道，目前生产国际名牌的奢侈品，诸如名车、名表、名酒等等，绝大多数是欧美制造商。大量购买奢侈品牌，只能是扩大这些高档奢侈商品对国内市场的进口，对国内广大制造企业扩大其国内市场份额、增加销售显然于事无补。

因此，指望奢侈品的销售拉动内需的观点值得商榷，也有违政府扩大内需的初衷。

而富有阶层的日常生活消费相对来说是一定的。正如世界银行副行长林毅夫所说，富人的边际消费倾向较低，投资倾向较高。而穷人虽然边际消费倾向较高，但是没有太多的收入可以消费，因此导致整个经济的消费不足，而投资增长过快。

要说奢侈品消费也好，投资也罢，肯定是高利润，但那不是咱超市经营者挣的钱，咱挣的就是广大消费者一日三餐那“仨瓜俩枣”的钱。

扩大内需，增加消费，对于面向广大消费者的零售终端来说，既是他们的责任，也是他们的市场销售与利润增长所在。然而，扩大内需更根本的还是让百姓的腰包鼓起来。没有购买力，所谓扩大内需就只能是一句空话。尤其对于面向广大消费者提供日常生活必需品的超市来说，相对于高档百货和专卖店、购物中心来说，这一点显得尤为重要。

根据世界银行2007年发布的一份报告，中国目前的基尼系数已经达到0.47，超过了中国以往的历史高点，也高于发达国家和其他发展中国家。中国社科院的相关报告计算的基尼系数为0.45，也十分接近。这就给我们提出一个课题，如何缩小收入差距，在一部分人先富起来之后，让更多的人富裕起来，即更多更广地“藏富于民”，这样才会真正有效地促进国内购买力的广泛提高，真正有效地扩大内需，弥补因国际市场的疲软而带来的出口不足导致的缺口，从而拉动国内制造业等各行业的发展。

而从国内超市企业来说，也要千方百计地化解当前供应链上游涨价所带来的压力，从企业内部经营管理等各环节深挖潜，降成本，调整好商品结构。以优质贴心的服务，为消费者提供更多更适销对路的商品与服务，不但使顾客到商场里来，还要让顾客愉快地从腰包里掏钱，愉快地拎着大包小包的商品走。

别小看这“仨瓜俩枣”，超市做得好，也能把企业做大了，架不住消费群体大啊。