视频网站浴火重生

酽　君

视频网站在经历了2006年诞生伊始的热闹喧嚣、2007年遍地开花的蓬勃发展后，终于在2008年一脚踏入了多事之秋。从年初56号令的生死大限，到《互联网视听节目服务抽查情况公告》中20余家视频网站因内容监管不力被警告处罚；从3月里土豆网被关停3天到6月里我乐（56）网被关停长达38天……一片冷冷清清凄凄惨惨戚戚的凄风苦雨中，我们发现，笼罩在“网络新贵”——视频网站头上的光环逐渐黯淡，那曾经意气风发的步伐也开始蹒跚，甚至，举步维艰……

内容· 成也萧何败也萧何

近来震荡视频业界的我乐网关停事件，终于以38天后的重新开张而得以完满解决。然而，八卦的网友们并没有停止对其被关停原因的猜测。尽管38天以来，我乐网的主页上一直挂着“数据维护、系统升级”的公告，但似乎网友们更愿意相信那些坊间传闻。于是，一条据说是我乐网内部员工透露的消息便在网络上不胫而走。消息称，我乐网被关停的真实原因是某些用户通过“在线录制”方式制作上传的视频出现内容违规现象，从而导致了我乐网长达38天的“休克”。

虽然笔者并非八卦之人，但仅凭“数据维护、系统升级”这样老掉牙的借口来作为一个网站关站一个多月的理由，实在有点像大学生翘课时总会患的“感冒发烧”。反而是所谓的“内部消息”暴露了我们不得不承认的一点——内容，已成为视频网站的最大问题。

当技术越来越完美，广告模式越来越类似，页面越来越雷同，当很多人都分不清优酷和酷6……一家视频网站能吸引网友和风险投资商的，除了内容，还能有什么？饶你视频网站是怎样的新兴产业、网络新贵，终究也逃不开互联网“内容为王”的核心命题。

在视频网站的发展初期，几乎每一家网站在内容方面都从影视剧入手，因为影视剧的高关注度可以带来高人气。但很多综艺节目和影视剧都是非法上传，并未得到制片方的授权，其间的版权问题一直纠缠着很多视频网站，就连YouTube这样的国际网站也是版权官司缠身。酷6网的代理人曾表示，尽管影视节目是由网友上传，但网站提供了相关的资源，传播了盗版内容，且从中直接或间接获利，因此很难避开相应的法律责任。

在版权纠纷的困扰下，鼓励网友原创自然是最好的出路。无论是五花八门的恶搞，还是个性十足的MV，它们带来的不仅是人气，还可能引起不同网站风格的定位以及用户群的细分。但是，老革命又遇到了新问题。“每天十几万段的节目背后的审核压力非常大，如何准确安全地判断哪些节目色情，哪些节目暴力，尺度也不好把握。”六间房网站CEO刘岩如是说。酷6网的相关人员也表示：“每天上传的视频数量在8万左右，无法对节目进行逐一审查。”毕竟视频内容不像文字内容，如果用户在标题和文字介绍中刻意隐去了敏感关键词，对视频内容的监控基本上就是依靠“人肉”。六间房CEO刘岩曾向媒体透露，“六间房内容监控团队目前接近100人，占公司员工的三分之一。视频内容的监控，很多时候还是需要人的经验。所以，这100人基本都是新闻专业本科毕业，他们的素质高，对很多问题有一定的把握。”

尽管如此，各大网站在人工监控方面投入的人力物力，还是难以跟上每秒钟以成百上千的数量增长的视频内容。毕竟上传一个视频只需要几十秒，而编辑们观看一个视频却需要数分钟，如果采用抽查或快进的方式，又极有可能恰好漏审了黄色、反动、暴力等内容。所以，网站编辑要做到对视频内容的完全监控，几乎是一件不可能的事。

于是，在大事频发的2008年，视频网站便陷入了这样的两难境地：内容四平八稳，用户不满意，人气下跌；内容新锐，人气上涨，却易触犯敏感点而惨遭关停。难怪有人感叹：内容之于视频网站，真可谓成也萧何，败也萧何！

牌照· 几家欢乐几家愁

如果要调查视频网站2008年最难忘之事，《信息网络传播视听节目许可证》，这个简称“广电牌照”的东西，一定高票当选。想当初，广电总局和信产部一纸轻飘飘的《互联网视听节目服务管理规定》如同给视频网站们念了一道紧箍咒（详见《计算机应用文摘》2008年第6期锐评《视频网站的生死劫》），其中的“国有”限制更令网站们惶惶不可终日。所幸广电总局总算对这些千辛万苦已经红火起来的视频网站“法外施恩”——《规定》发布之前依法开办、无违法违规行为的，可重新登记并申请牌照后继续从业；《规定》发布之后申请从事互联网视听节目服务的，必须符合《规定》所列的条件。这意味着以后民营资本进入网络视频领域的门槛更高了，而国有资本又几乎不会砸向这项烧钱的产业。几家网站心中的石头总算落了地，似乎它们不仅成了这一轮行业洗牌的幸存者，还有可能在以后的日子里几家独大。

然而，没等到它们松口气，能否领到牌照的问题又让各家CEO那放松的头皮重新紧绷起来。在广电总局第一轮视频牌照发放中，视频分享网站全部名落孙山，直到第二轮发放，酷6网和六间房才成为了首批获得牌照的视频分享网站。接下来，就在我乐网惨兮兮被关停期间，一向持“获得牌照不如扩股增资”酸葡萄心理的优酷网又成为了下一个牌照获得者。

其实，对于视频网站而言，牌照并非尚方宝剑，而仅仅是驾照而已。拿到了驾照，如果不遵守交通法规，还是会被处罚，它并不能给网站以任何保障。但是，如果没有这一纸牌照，就好像酷6网CEO李善友在接受新浪网采访时所举的例子：“所有人都没有驾照的时候，碰到警察也无所谓，反正别人也没有驾照。但突然有人有驾照后，事情就变成有黑有白了，没有驾照的不确定性就变得很强了。”

实际上，牌照对于视频网站而言远不只是为了消除心理上的不确定性。六间房的刘岩曾经就牌照一事对媒体表示：“我们今天见客户的姿态，以及在跟政府相关的合作中，牌照会屏蔽掉很多竞争对手，让我们占有一定的先机。”而善于用打比方来说明问题的李善友依旧用“驾照”的比喻把这个问题的实质阐述得更通俗易懂，“有两种出租车，一种是有牌照的出租车，另外一种是没有牌照的出租车，如果你坐车，相信肯定会选择有牌照的车。所以，很多广告客户加大了在我们这里的预算，也有几个客户本来是把预算分解在几家的，后来都集中在我们一家来重点投资。”在李善友看来，牌照对广告收入的影响是千万元级的。

然而，牌照的发放毕竟不是过年分猪肉，家家有份。于是，我们看到，获得了牌照的网站一边口头承诺更加努力一边暗自得意，未获得牌照的网站一边继续“酸葡萄”一边暗自焦急。两厢对比，真是家欢乐几家愁！

奥运· 决战盛夏之巅

在内容比拼和牌照争夺之后，万众瞩目的2008北京奥运会自然又成了视频网站的决战时刻，就连最早签署奥运合作的网站——搜狐集团董事局主席张朝阳也表示：“奥运对于搜狐的最大意义，在于奥运会将吸引网民到搜狐上来，并以此为契机让人们认识到搜狐的更多产品和服务，使之在奥运之后也维持登录搜狐的使用习惯。”在这“圈人”、“圈钱”的大好时机，各视频网站自然也是摩拳擦掌要一决高下，都想从奥运这块巨大的蛋糕中分到一点蛋糕屑。

然而，2008，这个视频网站的多事之秋，注定不会让它们好过。就在搜狐、悠视网以及PPStream相继高调宣布与央视国际签约获得北京奥运会视频转播权之后，国家版权局一份“禁播令”——个人录制奥运比赛实况后擅自上传，或者视频网站盗播奥运赛事，都将面临最高10万元的处罚——将视频分享网站们的奥运梦击得几乎粉碎。与此同时，网易、新浪和腾讯几大门户也获得了奥运视频转播权。在这场持续很长时间的奥运视频转播争夺战中，以视频分享为主业的视频网站居然连个“替补”也没能混上，也就难怪在刘岩、李善友、王微、古永锵们强作镇定笑谈“禁令”之时，我们分明看到被排挤后的寥落萧索萦绕在他们的脸上，其灾难性的打击不言而喻。但是，任是谁也不得不承认这一与互联网共享精神背道而驰的“禁令”却是公平的，毕竟签署了合作协议的网站为奥运赞助费买了单，这一“禁令”也是在维护它们的合法权益。

有人认为，获取奥运视频资源的途径不外乎网民上传分享和授权转播两种，当第一条路被堵死之后，若能尽快打通第二条路，视频网站们也不至于死得太难看。但是，PPStream的总裁徐伟峰对媒体算了一笔账：“仅签约央视获得奥运直播赛事这一项费用就是2000万元人民币。如果算上服务器、带宽、人力、营销等在内，对奥运转播权的前后投入差不多要达到3500万元人民币，”也许这个数字对于烧钱烧惯了的视频网站来说连起步价都算不上，但是要想获得转播权并非烧钱就可以办到。央视国际网络有限公司总经理汪文斌说：“几乎所有视频网站都向我们提出了申请，我们在一家一家谈，但数量不会很多。”截至发稿时止，视频分享网站中也只有酷6网一家获得了点播权，据称谈判底价为3200万元。

其实，奥运不仅仅是比赛，也是一种文化。无论是来自各国的运动员，还是民众的奥运热情，都是构成整个文化盛筵的素材，不一定要局限于赛事本身，而且这也更加能够考验一个视频网站的新闻敏感度和组织报道的能力。所以，这个并非家家都有奥运视频可播的夏天，也必将成为视频网站继牌照后的又一分水岭，加速行业洗牌，让影响力的强弱对比愈发明晰起来。

烧钱· 永远到底有多远

“干视频的投入是一个亿。”视频网站刚刚崭露头角时，就有人喊出了这样的话。如今看来，一个亿，还仅仅是起步价而已。据业内人士称，一家视频网站每个月仅仅花在带宽上的费用就是200万美元，随着用户和浏览量的节节攀升，这个数字还将被不断刷新。

但是，在大把撒钱的同时，目前却没有一家视频网站宣布自己盈利，甚至连一个清晰的盈利模式都还没有，众多视频网站的收入无外乎是靠视频贴片广告。六间房CEO刘岩告诉媒体，广告收入只占所投入经费的三分之一。花着数千万美元的成本，却挣着几千万元人民币的收入，视频网站真的很“烧钱”。不过，对于“烧钱”这个问题，网站的大佬们似乎很乐观。

土豆网CEO王微 烧钱是必然的，而且这种局面还会持续2～3年，才可能真正从烧钱阶段过渡到盈利阶段。马拉松刚开始，业余选手们退出了一堆，职业选手们都还在继续往前跑。我们要做的，就是高筑墙、广积粮，准备好充分的资金，不断探索盈利模式。

酷6网CEO李善友 创业就是需要一轮一轮的融资来推进，第一笔钱只是做了一个初期的计划，发展到一定程度的时候，自然而然会需要第二笔钱做第二步计划。这是很正常地往前进行的一种方式。

从他们自信满满的言语中我们不难发现，视频网站能够如此财大气粗，是因为它们都找到了各自的“财神爷”——风险投资。就在刚过去的几个月内，先是土豆网宣布新一轮融资5700万美元，随后优酷网也获得4000万美元的投资，紧接着酷6网又获得5家风投机构共计数千万美元的投资。面对白花花的银子，古永锵喜不自胜地说：“我们第三轮融资现在基本还没耗完，还有超过一千万的现金储备。”刘岩也理直气壮地表示：“半年一次的融资几乎是行业规律。”

但是，风投家们可不这样想。尤其是2008上半年诸如国资控股、广电牌照、我乐网关停之类的几次业界大风波给风投机构敲响了警钟：视频行业政策风险太大，投资需谨慎。有风投人士曾向媒体表示：“风投进入网站是要获利的，而且这个获利不是无限期的等待，3年基本上是一个比较公认的投资期。”然而，3年过去了，当初那些“视频网站将出现寡头局面”、“视频网站即将步入盈利时代”的豪言壮语几乎一句也没有实现。而事实上，早在2007年，就已经有一批中小视频网站因为资金链断裂而关门大吉。那么，我们可以想像，一旦风投失去了耐心，视频网站几乎就是死路一条。

是的，视频网站不可能永远烧钱，可是，如果不尽快找到合理高效的盈利模式，谁又敢说这个“永远”到底有多远呢？

结束语

牌照、奥运、资金、政策……经历2008年上半年这几轮洗牌之后，视频行业的肃杀之味愈发浓烈。有人认为，随着政策的高压和资金链的减缩，大量视频分享网站将被并购、整合或死去，视频行业同质化现象严重等问题可能会得到逐步解决。而刘岩的一番话也许更能代表一个局内人的心情，“整个视频行业处于这样一个阶段，就像所有人都在梦中，但有的已经开始准备自己的早餐。而现在梦就快醒了，早晨八点钟的太阳就在头顶，如果谁睁开眼发现早餐没有准备好，那就将一无所有。无论是牌照、版权、原创还是资金，行业内目前暗潮汹涌，明年就将决定胜负。”

无论刘岩的话是预言还是戏言，无论未来一段时期内会有多少视频网站相继倒下，但有一点我们相信，能够在多轮行业洗牌后还幸存下来的那几家，必定能在更严酷的市场环境中浴火重生。