“５１００ＴＭ”：西藏的新名片

　　2007年的整个酷夏，每当人们走进北京地铁13号线东直门站内，就可以看见西藏“5100TM”冰川矿泉水的巨幅广告源源不断从两侧涌来。“哈达”型的剔透泉水在指间流淌，让人仿佛置身高原冰川，有一种来自心底的清凉。
　　
　　好山出好水
　　
　　上海游客彭翔第一次在拉萨见到“5100TM”冰川矿泉水。虽然价格不菲，但他还是欣喜地买下了不少，并带回上海请家人品尝。青藏高原被称为“人类最后一片净土”，海拔5100米的泉水，称得上是我们能够找到的最后一口洁净的水。“5100”，这个奇妙的名字，正是来自水源地的海拔高度。
　　20世纪70年代，中国科学院科考队在西藏地区展开大规模野外考察时有一段对话：
　　“你一般在哪里取水吃?”
　　“上面的沟谷里。怎么啦?”
　　“走，带我去!”
　　1987年的一个冬夜，西藏第一位中国科学院工程院士多吉在公塘乡遇到牧民阿旺占堆后，发现这个牧民和他同龄，却显得格外年轻，通过调研后，他们得出结论：“这应该归功于当地的好山好水。”
　　这一年，在全区80多个水点中，多吉率领的西藏地质地热大队发现，位于念青唐古拉山脉南麓海拔5100米的水源地，从流量、水质、开发和保护条件来看，均是“极品”。住在泉水下游的村民人人长寿，连牛羊也很少生病。
　　念青唐古拉山是西藏的神山，前面是一望无际的当雄大草原，陡峭的花岗岩雄踞东西两侧，泉水在地下深层循环8年以上，经过岩石的细细打磨，然后上升涌出。千年岩石下突涌的泉水透明纯净，7个泉眼汇成清澈的溪流，沿山涧奔流而下。
　　从发现到立项，前后历时14年之久。作为西藏冰川矿泉水的发现者和研制全程的参与者，多吉，这位西藏惟一的工程院士感慨万千。他说，当地的水质胜过一些国际知名品牌，“5100”水源地的发现和勘查是西藏地质矿产勘查工作的重大突破。
　　驱车前往水源地，一路在牛羊点缀的天然画卷中行走，但很多人还是不幸抱上了氧气瓶，这里的含氧量只有内地的一半，在海拔5000多米的高原上“喘气”实在是一项艰巨的任务。经过宽阔的当雄大草原，穿过一段土路，远远看见“为世界提供最好的水”的大幅标语。
　　因为水源地地处峡谷深处，属于无人区，尽管没有像法国著名的Evian矿泉水那样采用武装护卫，但取水口的3个泉眼还是被严格防护，三层围墙加顶，两扇大铁门紧闭。阿旺占堆，今年58岁，住在水源地1公里以外，他每月拿300块钱，掌管着水源大门唯一的钥匙。他最想去的地方是拉萨，那里“天气好”，不像这峡谷里，漫长的冬天都没有太阳照过来，很冷很冷。
　　
　　高端定位
　　
　　4公里，按照中国对饮用矿泉水必须在水源地直接灌装的要求，这已经是西藏冰川矿泉水有限公司在现有地理条件下，能够找到的距离水源地最近的厂址。除了在海拔5000多米建起世界上最高的水厂，西藏冰川矿泉水有限公司还投资5亿元引进德国设备，在生产线现场，只有少数工人采用电子动态监控系统进行操作，取水、化验、灌装、装箱等环节全部实现了自动化。
　　2006年7月，青藏铁路正式开通，“5100”冰川矿泉水终于坐着火车走出“深闺”。在公司市场总监燕紫看来，高品质和高投入，以及“中国目前高端水市场国内品牌存在的空缺”，都注定了“5100”会走高端路线。目前公司已经具备了年产30万吨的能力，主力产品是“5100冰川矿泉水”系列产品，330毫升的零售价为6，5元。初下高原，“5100”就迅速展开攻势，打败众多竞争者而赢得第三届中国网球公开赛的官方用水，与Mercedes－Benz、Lacoste等享誉全球的国际品牌同场并立。
　　之后，“5100”又频频出现在众多高端活动上：2006年年底，打入中国顶级财经盛会《财经》论坛；成为亚洲最高级别的上海汇丰杯高尔夫球赛的“钦定”饮品；2007年，现身上海国际游艇展，与Rolls－Royce、Hermessy和BMW等世界顶级品牌一起成为其座上旁宾；随后的第十一届中国东西部合作与投资贸易洽谈会上，5天内达成合作意向近2000万元。短短一年时间，从雪域高原艰难建厂，到频频亮相国内外市场，“5100”一直努力探寻着建立国际化高端品牌的成长之路。
　　“健康饮水的概念需要市场行为来推动。”中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会秘书长廖雷深信这一点。“据近3年的统计，中国矿泉水市场每年都以近20％的速度递增”，“2010年中国矿泉水消费量将达到每年1000万吨，2015年将达到每年2000万吨”。在这样的总量支撑下，高端矿泉水的市场前景正被越来越多雄厚资本看好。“5100”西藏冰川矿泉水的高姿态亮相，在廖雷看来，“是个试探，冒了巨大的商业风险”，不过他也相信“有成功的可能”。
　　
　　西藏经济“新名片”
　　
　　西藏冰川矿泉水有限公司营销总监蒋文飞算过一笔账，从拉萨通过汽车运送1吨矿泉水到成都需要1200元的运费，而通过铁路运输只需要500元；同时，通过铁路将在内地生产的矿泉水包装运送到拉萨，成本也降低了很多。主管产品生产的索郎次仁说，“得益于青藏铁路的不是我们一家矿泉水厂，而是西藏整个矿泉水产业。”
　　西藏独有的高海拔水资源日益成为优势产业，自治区主席向巴平措把多半功劳都归功于青藏铁路：“运输成本大大降低，西藏和内地之间的物流也更加便利，这是西藏矿泉水走出大山、进入全国市场的必要条件。”除了西藏冰川矿泉水有限公司，还有“喜马拉雅”、“圣地”、“曲登尼玛”等10余家公司投资矿泉水业，他们把目光纷纷投向巨大的区外市场。过去“养在深闺人未识”的西藏天然优质矿泉水正发展成为西藏经济的“新名片”。
　　矿泉水产业迅速发展，为当地藏族群众提供了更多就业和致富的机会。西藏冰川矿泉水公司水厂的员工有99％是水厂周边的藏族群众，员工平均月收入超过1000元，是以前牧业收入的2倍多。
　　高原生态环境脆弱，发展优势产业，当然不能忽视对水源地周围自然环境的保护。坚持合理、有序、科学地开发，才能长期保持水资源的原生态。作为西藏最大的招商引资项目，西藏冰川矿泉水水厂对水源地周边60平方公里的区域实行了全封闭保护，生产车间实行无菌化管理。水源引出后原地灌装，避免开山引流对环境的人为破坏，彻底杜绝了引水过程中水源二次污染的可能。而且，因为越来越多的农牧民进厂当工人，牲畜保有量减少了很多，为高原生态增加了不少“喘息”的机会。
　　既不破坏生态环境又促进地方经济发展，这将一直是西藏开发自然资源的理念和方