我国广泛开展慈善体育比赛的需求分析

　　摘要：本文通过对在我国开展慈善体育比赛原因和意义的分析，指出广泛开展慈善体育比赛对体育和慈善事业是双赢的机遇，并对正确开展慈善体育比赛的方法进行一定的探讨。
　　关键词：慈善体育比赛；原因；意义；方法
　　
　　我们经常可以在新闻媒体上看到一些关于慈善体育比赛的消息，但是对于为什么慈善机构会与体育比赛联系在一起，这对它们各自有何益处等问题大都不甚了解。现在我国也已经在慈善体育比赛的开展上做了很多尝试和努力，可如果不能清楚了解其意义，就不能深入和成熟地对待与运作。
　　首先我们来认识一下慈善事业。从本质上讲，慈善事业是一种救济行为，施惠者与受惠者是慈善事业的两个基本要素，这对不同时代和不同民族的慈善事业来说，具有普遍意义。其中，慈善捐献(常表现为善款、善物、义工等形式)是慈善事业存在和发展的前提：而在人的生命周期中出现的生、老、病、死以及社会变迁所引发的一系列社会问题，使社会上总存在着众多的需要资助的对象。即使是社会保障事业高度发达的今天，任何一个政府也不可能全部救助这些芸芸众生。慈善事业便以其社会化的方式，发挥救助功能，成为国家社会保障制度的必要补充。
　　继1994年1月18日中国首家民间慈善团体——湖南省慈善协会成立以后，中华慈善总会以及全国其他28个省区也相继成立了慈善协会。这标志着社会主义市场经济条件下我国慈善事业正逐步走上健康有序的轨道，但仍然存在很多问题。中华慈善总会会长范宝俊用“十分落后而不是一般的落后”来描述我国的慈善公益事业。落后主要表现在以下两方面：首先，慈善机构数量少，大约100个，美国1998年豁免税收减免的慈善公益机构有120万个。我国绝大多数慈善公益机构是“官办”的，并不能真正发挥作用；其次，慈善机构动员资源的能力差。1998年，美国豁免税收减免的慈善公益机构掌握的资金总额为62 14亿美元，相当于美国国民生产总值的9％，而我国的同一指标不到0.1％。我国的慈善事业面临着发展的机遇和巨大的挑战，和体育事业的合作将成为重要的步骤之一。
　　
　　体育比赛与慈善事业的联系
　　
　　1、体育比赛在世界范围内的普及
　　体育比赛在当今社会已经具有极为广泛的社会影响力，而它们一旦与慈善事业结合起来，这种影响力很容易就体现出巨大的社会响应，吸引来众多的观众、支持者和参与者。在国外这一点已经体现得淋漓尽致，只要是与慈善事业有关的体育比赛，一定会赢得广泛的支持。如美国的“支持医疗事业长跑”(The Race forthe Cure)、“戴那海岸高尔夫球锦标赛”(Dinah Shore GolfTournament)等赛事都是为了将收入用于为特殊人群提供帮助的，因此每年都吸引了大量的媒体报道和参与者，从而广为人知，成为最为成功的体育慈善赛事。
　　2、慈善体育比赛往往有最友好、最慷慨的观众群
　　观看和参与体育比赛往往是人们放松的一种生活方式，由于体育慈善比赛的胜负性不强，就给参与者带来轻松友善的活动气氛。而且人们通过参与体育慈善比赛可以给慈善事业作出贡献，这就共同造就了慈善体育比赛特有的最友好、最慷慨的观众群。
　　3、体育代表健康，与许多医疗有关的慈善事业有着共同的主题
　　我们知道，体育活动象征着健康的生命和积极的态度，而慈善事业关心的往往是现在尚不能治愈的疾病和处于非健康状态的人群。二者具有共同的健康主题，所以更容易结伴出现，成为最佳拍档。
　　
　　开展慈善体育比赛的意义
　　
　　1、慈善体育比赛几乎可以使所有人受益
　　慈善性体育比赛几乎可以使所有人受益。首先对于社会慈善事业，慈善性体育比赛往往能成功地筹集到大量的资金，帮助需要帮助的人群。其次，将体育比赛和慈善事业联系在一起可以使更多的人对赛事感兴趣，从而扩大赛事的影响。
　　主要有三类群体可以从中受益：(1)慈善公益组织。体育比赛不仅能为慈善公益组织筹集到资金，而且起到非常重要的宣传作用。与慈善事业结合的体育赛事往往受到公众的高度关注，慈善公益组织如果能够制定出与体育赛事相联系的切实可行的公关宣传政策，就能迅速地提高自身的知名度，从而更好地为慈善公益事业服务。(2)参与者。不管是出于什么目的，也不管他们都是什么身份，参与者都能从慈善体育赛事中得到自己想要的东西。明星球员可以通过参与慈善比赛提高或者巩固自己的知名度，增强公众亲和力，同时还帮助了需要帮助的人群。比如有“罗马王子”之称的意大利足球明星托蒂，他正是在稍有名气的时候通过“与政府联袂搞慈善活动”使自己人气飙升，影响力越来越大，最终完成由“王子”向“天王”的转型。而公众参与慈善体育赛事则更多地因为自己支持了有益于社会的事业而感到自豪，并且也可使自己有机会参与诸如自行车、长跑等有利身心健康的活动。(3)赛事举办地。举办慈善体育赛事引致的旅游消费可以使举办地的相关企业和居民从中受益。如当地酒店、零售商店和停车场等都会因为赛事的举办而增加收入。
　　2、减少社会负担，增加就业机会
　　毫无疑问，慈善体育赛事可以帮助更多需要救助的人，社会负担因此得以减轻。而每一项赛事的举办都能够提供大量就业的机会，还可以使部分志愿者体现成功和帮助别人的乐趣。
　　3、慈善体育比赛是体育赛事不可缺少的一部分
　　慈善体育比赛和竞技体育赛事一样，都是体育赛事的重要组成部分。在全球，每年有成千上万次慈善体育赛事如期举办，而我国开展的慈善赛事却少得可怜。据不完全统计，2005年全国开展的有报道的慈善体育比赛仅有10多次。媒体对这些比赛的关注不够，报道篇幅比较小，远不如那些有利可图、吸引眼球的项目。这些都不利于慈善体育比赛的可持续发展，以至能够坚持下来形成传统的慈善体育比赛少之又少。
　　
　　慈善赛事的商业运作
　　
　　1、寻找适当的慈善公益组织进行合作
　　首先要寻找和所组织的体育比赛主题一致的慈善公益组织。一般情况下，赛事的组织方都是体育赛事的专业人员，寻找组织良好、声誉又高的慈善机构来进行合作是组织慈善赛事的前提。还有一点慈善机构和体育赛事目的一致、主题相同是最重要的因素。如果赛事的参加者多为男性，那么致力于女性医疗或福利的慈善公益组织就不是理想的合作伙伴。如果举办的是拳击比赛，那么和反对暴力的慈善公益组织合作也显得有些牵强。我国现在的慈善公益组织逐渐增多，各种组织类型也越来越完善，可以进行合作的选择也越来越多。
　　其次，要考察这些组织能够给比赛带来什么。一般情况下，慈善组织能够为赛事组织方提供多种资源，为赛事的成功举办提供重要的帮助。这些资源主要有：可以组织志愿者，帮助组织方开展现场工作，促销门票等各种工作；允许赛事使用慈善组织的名称或者标志：为赛事组织方介绍赞助商，提供娱乐活动项目等。当然，现实中慈善组织给赛事的帮助可能更多，也可能达不到组织者的希望，这些要看现实情况来进行协商解决。
　　2、为慈善赛事筹集资金
　　能否吸引到赞助商是成功举办赛事的第一前提。有了赞助经费，组织方才能购买设施、聘用人员并为参赛者提供更好的服务。慈善赛事有得天独厚的条件，与之合作的慈善组织一般都拥有自己的捐助者网络，他们能有效地帮助赛事组织者联系赞助商。这些捐助者以及慈善公益组织的领导人往往本身就是成功的商业人士，他们不但自己具备经济实力，而且可以凭借在企业商业界的广泛交往为赛事组织方介绍一些有兴趣的企业。其次，慈善赛事对赞助商具有更为独特的吸引力。赞助商不但能够得到与赞助其他赛事同等的机遇，而且在改变或提升公司形象、更加充分运用体育赛事这一传播媒体这些方面有更多的收获。
　　3、对慈善体育赛事的资源进行充分利用和开发
　　体育赛事具有营销的功能，发掘营销功能就是要充分开发体育赛事的资源。我国有些学者把体育赛事资源划分为：赛事本体资源、赛事载体资源、媒介经营资源和衍生产品资源。这种划分方法十分有利于体育赛事总体开发思路的确定。我们在开展慈善体育比赛的时候要从总体出发，充分利用和开发这些资源，尤其是要注重和慈善事业结合的那些资源。慈善体育赛事的资源划分见表1：
　　还要注意合理使用慈善资源，不能无限制地开发利用，要明白慈善赛事的根本目的是帮助别人，而不是取得商业利益。
　　4、慈善赛事的包装
　　为了达到良好的筹资效果，完全可以按照商业化的营销手段对慈善赛事进行包装。诸多赛事运作的实践已经证明，慈善赛事不会因为商业化的运作手段而削弱它的慈善公益性质。因此，赛事组织者完全可以按照商业赛事的操作思路来包装慈善赛事。通过合理的赛事包装和延伸产品的开发，可以把慈善赛事办成充满魅力的慈善事业和体育事业共同发展的最好平台。
　　
　　结束语
　　
　　综上所述，在我国广泛开展慈善体育比赛对我国的体育和慈善事业是双赢的机遇，我们应充分考虑中国国情，合理运用组织符合中国国情的慈善体育比赛的方法，争取多办慈善体育比赛，办好慈善体育比赛，使之成为我国社会主义事业发展的又一重要工具。另外，举办慈善体育赛事一定要很好地维持自己的良好社会声誉，保持社会的高度认可和信任。只有这样才会使政府、媒体、公众对慈善体育赛事有更多的信心，以使法律、税收和调节环境更加有利于慈善体育赛事的进一步发