创建管理属于你的品牌

　　改革开放近30年来，中国的经济取得了长足的发展。目前中国经济总量已位居世界第三，仅次于美国与欧盟；进出口贸易总额已居世界第三位；是世界上第四大制造大国，100多种产品产量位居世界第一，是名副其实的制造大国。但是与之极不相称的是，中国在国际市场竞争中却严重缺乏具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。
　　为了尽快扭转这种局面，自党的十六大以来，党中央、国务院、各部委以及各级政府都开始非常重视中国自主知名品牌建设。党的十六届五中全会进一步将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”纳入“十一五”时期我国经济社会发展的主要目标。
　　为了帮助中国企业创建强势品牌，尤其是世界级品牌，加强对品牌管理人才的培养，首都经济贸易大学经济学院副院长、MBA教育中心常务副主任、中国品牌研究中心主任祝合良教授历时5年，综合国内外品牌研究成果，结合大量的经典案例，撰写了国内第一本全面系统阐述品牌创建与管理理论的巨著《品牌创建与管理》。该书已于2007年4月由首都经济贸易大学出版社出版发行。
　　书中对品牌与品牌资产的内涵、品牌识别的规划与管理、品牌要素的选择标准与策略、基于4PS的品牌创建策略、基于整合营销传播的品牌创建策略、基于体验营销的品牌创建策略、品牌组合战略的规划与管理以及品牌资产测量与评估进行了详尽的分析和介绍。
　　本书最大的特点是立足国内，放眼世界，集理论性、思想性、实用性于一体。特别适合高年级本科生、研究生和MBA教学的需要。同时对品牌研究与管理人员也具有重要的参考和指导价值。本书在写作过程中，得到了北京市属市管高校拔尖创新人才项目《中国企业打造世界级品牌的系统研究》、北京市优秀人才专项基金项目《体验消费与顾客体验管理研究》和国家社科基金项目《中国企业品牌运营的现状、问题与对策研究》等的大力支持。