江南春代言 名利自来

　　
　　“凝聚品牌的力量！”只要经过有分众传媒电视的地方都能听到这句广告语。
　　短暂几年间，34岁的江南春创建的分众传媒网络，已经由一个城市发展到全国100多个城市；由最初的50栋高级商业写字楼，扩展到多种媒体网络在内的、日覆盖近1.5亿都市人口的综合性传播平台。
　　土生土长于上海的江南春凭借一个小创意，竟让他在资本市场上左右逢源。2005年，江南春率领分众传媒在美国纳斯达克上市，募资1.72亿美元，成为第一支在海外上市的中国广告传媒股。目前公司市值已超过30亿美元。
　　江南春是忙碌的，转战各个城市之间对于他已经是习以为常的事情。但从今年初开始，江南春又多了一项做产品“代言人”的工作。于是，人们在公交车、地铁、户外传媒、电视台上频繁地见到由江南春所代言的产品广告。
　　接连不断的形象代言似乎让江南春找到了万科王石的那种“非明星”的明星感觉。
　　
　　商业身价
　　
　　众多厂商选择江南春做产品代言人，大概看中的是他的经历与气质。
　　今年年初，昆明机场出现了特别的一幕：一位西装革履的商务人士拿出一小袋东西，很方便地冲泡出一杯热腾腾的普洱茶，悠闲地品味着，口中还念念有词：喝普洱茶，当然好，可哪有那么多时间。还好，有龙润普洱，随时品味，健康相随。
　　此人正是分众传媒掌门人江南春。
　　只见江南春身边围着一群扛摄像机、拿反光板、忙忙碌碌的人群，人们恍然，江南春不是在拍电影就是在拍电视。
　　 江南春现身云南为何不出现在商务会谈中，而是在昆明机场这样一个旅客来来往往的地方？答案很简单：此次来昆明，江南春是为龙润普洱速溶茶作代言人的。
　　“请江南春作龙润普洱速溶茶代言人，主要是因为他是知名人士，其成功方式及生活方式是办公室的白领精英们所向往的；而速溶普洱茶就是为办公室白领及有‘空中飞人’之称的商务人士量身开发的一个新品种，旨在让人们在繁忙的工作及旅行中，也能方便地喝上香浓的普洱茶。因此，广告拍摄场景选择在机场。”龙润集团相关负责人说。
　　江南春在拍摄这条广告时，恰巧让爱国者总裁冯军遇到。
　　冯军进入候机厅后远远看见一个背影正站在玻璃墙前，冯军一下子就认出了江南春。但他并没有注意到不远处的人群，因而直奔江南春，过去打招呼。
　　“停！”突然有人大喊一声，冯军回头一看，原来这里正在拍广告。
　　在旁观看江南春拍完广告的冯军，突然也冒出一个念头，也请朋友江南春给自己的爱国者“贵宾王”产品作代言。冯军刚开口，没想到江南春很痛快地就答应了。
　　不久前，东锦国际集团旗下的饮品“日加满”，继投5000万与分众传媒进行独家媒体合作后，再度与分众传媒签下品牌形象代言人的合同，并因而成为市场焦点。“日加满”为东锦国际旗下的新饮品品牌，定位为白领阶层的营养复合型保健饮料。据悉，此次签下纳斯达克上市公司分众传媒（FocusMedia）CEO江南春作为品牌代言人，是该品牌2006“赢在巅峰”全国品牌战略的重要延续。
　　江南春代言的饮料广告最近在中央电视台中经常出现，江南春的“表演水平”似乎也在不断提高。
　　9月16日上午，在上海长宁区周家桥创意中心，据悉，这里的原来是一家废弃的工厂。经过精心改建后，成了艺术工作者的天堂。多普达C750即将在11月上市的手机广告，就是在这里拍摄的。而多普达C750的代言人，又是近来红遍荧屏的江南春。
　　对于为何请江南春做代言，多普达CEO许伟德说：“江总是多普达非常重要的战略合作伙伴，我们从2002年就开始了紧密合作，有着很深的渊源。而多普达与分众的战略理念相近，正所谓‘惺惺相惜’，因此，我们找来江总代言多普达C750。其次，多普达的产品一直是定位在中高端的领域，不过，此次推出的多普达C750，却是多普达纯商务机型的转型之作。多普达C750是一款针对年轻商务白领的机型，它代表着活力、冲劲、成功。这与江总的气质相当吻合。不是说只有那些笨重的大屏手机才是商务手机，其实，商务手机也可以是轻薄、时尚的。”
　　这一次，善于发现商业机会的江南春似乎又发现了自身名气所带来的效应。分众传媒的成功，让很多人认识了江南春；而江南春的商业气质又被众多厂商相中。于是，活跃于广告界的企业家的江南春，似乎让我们看到了第二个王石的身影。
　　
　　名利双收
　　
　　如今，江南春已经不愁分众传媒的市场地位。可以说，除了代言，现在江南春现在最喜欢做的事情就是收购，“等待别人将项目做成熟后，进行收购是件轻松容易的事情。”背靠雄厚资本市场依托的江南春说话底气十足。
　　1995年时，江南春创建的永怡传播广告公司的营业额已达500万元，这在当年的上海滩并不多见。江南春因而有了进军新广告市场的打算，但因公司没有太多固定的核心大客户和业务，公司主业缺乏一个核心的产业可以依托，加之公司遭遇的股权变动，作为创始人的江南春已经认识到“这样发展下去，会产生许多问题”。
　　2003年，江南春在赢得了软银的投资之后，便开始在全国展开“圈地圈楼运动”，同时，又开始了更大规模的“圈钱运动”。
　　2004年4月，曾经成功投资蒙牛、李宁等公司的鼎晖国际携手风投DFJ等公司，给江南春注资1250万美金，推动其全国网络的铺开；同年11月，美国最大的投资银行高盛公司、欧洲最大的风险投资基金3i宣布投资3000万美金，成为分众传媒第三轮的投资者。
　　经过三轮融资，2004年度分众传媒的融资总额上升至4250万美元，创造了10年来国内广告传媒私募融资的全新记录。2005年，分众传媒在美国纳斯达克成功上市，募资1.72亿美元，成为第一支在海外上市的中国广告传媒股。
　　“资本的不断进入，使得企业再进行扩张发展时，能量变得非常强大。”江南春说。2006年3月，分众传媒迅速出手并购了一家国内知名的手机广告运营商，并启动了“分众无线”的新媒体品牌，“不断挖掘新产业，是分众传媒现在重要的任务，”江南春称。
　　2005年12月，在投资商的“撮合”下，分众以现金加股票共3.25亿美元，合并了主要竞争对手——聚众，其中9400万美元为现金，2.31亿美元为新发行股票。
　　目前，江南春的分众传媒汇集了户外数字媒体、电脑、手机、网络，现在唯一欠缺的就是电视，所以未来的数字电视也是分众的发展方向。
　　江南春手里握有别人梦寐以求的好牌：互联网有“好耶”，手机互联网有“分众无线”，它们放在各自得行业都是数一数二的领头羊。有此资本，难怪江南春会热衷于频频“出镜”！
　　名利双收，对江南春而言，委实是不求自来。