化妆品市场动态扫描

　　
　　儿童化妆品市场为什么火不起来？
　　
　　六一节过后，中原百货集团在盘点儿童节期间有关儿童市场司销售情况时发现，化妆品虽在百货店充当“台柱子”，但在儿童节这个特殊的节日里，儿童化妆品的销货额仅占整个化妆品销售的1/20不到，占整个儿童用品销售总额的1/100。从直观分析，造成今年儿童化妆品销售不畅的主要原因是，多数化妆品品牌供应商没有进行有效的促销。通过与资生堂的化妆品营销师交谈，了解到儿童化妆品市场没有火起来还有其深层次的原因。
　　
　　一、儿童化妆品在认识上有误区
　　儿童化妆品相对于整个化妆品市场来说，始终是一个缺憾，不仅品牌少且功能也单一。近两年一些化妆品品牌生厂商开始着手开发儿童化妆品，但由于市场不明朗，使一些生产商的积极性受到影响。照理说，我国有近4亿儿童，几乎占到中国人口的1/3，这样一个众多的消费群体，没有多少可选择的儿童洗化品，这与当前女性成人用洗化品比较，无论从功能性到档次的多样性，都是不可比拟的，再加上有的品牌化妆品在宣传上的误导，致死有的消费者在给儿童选购洗化品时，用成人化妆品作为代用品。据调查，有相当部分的家庭，全家共用一种洗化品。
　　现在实行的《化妆品卫生规范》中，对儿童化妆品的卫生要求与成人化妆品并无太大的差别。《化妆品卫生规范》对儿童化妆品的卫生要求仅是在细菌菌落总数上的规定更严些，成人化妆品的细菌菌落总数不得大于1000CFU