中国化妆品２００６年生产和市场形势分析

　　 2006年对中国化妆品行业是赢得发展机遇的一年，是政府出台管理法规最多的一年，是化妆品行业多事之秋的一年。全年生产和市场的发展的形势概括为：生产仍为快速发展，市场竞争更加激烈；政府取消消费税，企业经济效益增加，上缴税收下落；原材辅料涨价，市场销售环节费用提高，生产成本加大而利润低下；上市产品价格悄然下调，采取多种方式促销吸引消费者；进出口产品快速上升，化妆品进出口增长趋于同步；不但外资企业并购重组本地企业，本地企业也已参与并购重组；营销策略出现新倾向；美容专业线悄然发展；化妆品质量良莠不齐，美容院用产品质量令人担忧；产品配方内涵加速加大科技含量；政府出台多项管理法规，新政策的实施有利于化妆品的发展，为化妆品行业带来发展机遇。通观2006年中国化妆品生产和市场出现以下特点。
　　
　　
　　 化妆品生产快速增长 进出口量大幅攀升
　　
　　据不完全统计，2006年化妆品制造工业总销售额约为1100亿元，同比2005年960亿元，增长12%左右。（产品结构占有的份额:护肤品的比例约为40%，销售额约为440亿元；美容类产品的比例为15%，市场销售额约为165亿元；洗护发产品和香水市场比例为40%左右，销售额约440亿元。其它化妆品约占5%左右）。在中国化妆品发展史上第一次突破销售额1000亿元大关
　　国家统计局对规模以上企业统计：化妆品制造业2006年完成总产值385.4亿元，同比上年增长13.5%，产销率95%。
　　2006年化妆品制造业的企业主营业收入361.87亿元，同比上年增长15.95%;完成税收52.36亿元，比上年下降3.24%。完成利润总额23.69亿元，同比上年增长6.66%
　　根据中国海关总署统计，2006年化妆品出口总量为15.5万吨，同比上年增长23.08%;出口额为8.12亿美元，同比上年增长27.3%。
　　2006年进口化妆品总量为1.84万吨，同比上年增长20.51%;进口额为3.08万美元，同比上年增长27.93%。
　　 化妆品产品质量良莠不齐，美容院用产品质量令人担忧。
　　在国家严格的管理及企业的普遍重视下，2006年全国化妆品的产品质量总的是好的，在不断提高。本年度复评和新评出大宝、隆力奇、郁美净儿童霜、六神花露水、蜂花护发素、欧珀莱等七个品牌化妆品为中国名牌产品。近几年已被国家认定的免检产品20余个，2006年“蒂花之秀”等产品又有认定免检产品。有一些产品被国家认定为驰名商标。
　　2006年，国家卫生部公布对28个省（区、市）共抽检生产企业和经销单位化妆品产品43125件，合格率为91.5%，与2005年持平。2005年进口化妆品合格率为89.5%，国产化妆品合格率为91.7%，国产化妆品合格率高于进口。
　　国家质检总局组织对洗面奶产品质量进行了国家监督抽查，共抽查了辽宁、上海、江苏、浙江、广东、安徽等6个省、直辖市的42家企业生产的42种产品，合格40种，产品抽样合格率为95.2%。?本次抽查中发现的主要质量问题:一是个别产品细菌总数、霉菌和酵母菌总数超标。《化妆品卫生规范》规定了细菌总数，不得大于1000CFU/g ，霉菌和酵母菌总数不得大于100CFU/g。本次抽查中有1种产品细菌总数高达80000 CFU /g；霉菌和酵母菌总数高达47000CFU/g，细菌总数是标准规定限值的80倍，霉菌和酵母菌总数是标准规定限值的470倍。二是标签标识不规范。本次抽查中有1种产品的标签标识不符合GB 5296.3-1995《消费品使用说明 化妆品通用标签》标准要求。主要是包装上使用已作废的标准号、“净含量”未用中文标注等。
　　
　　被中央电视台曝光的四家广州化妆品企业，广州药监局已进行严肃处理，令其立即停止生产汞超标的祛斑霜以及销售假冒祛斑霜包装行为。
　　 国家质检总局组织对染发剂（永久性染发剂）产品质量进行了国家监督抽查。共抽查了江苏、浙江、广东、上海、北京等5个省、直辖市36家企业生产的57种产品，合格50种，产品抽样合格率为87.7%。
　　本次抽查结果表明：一是产品涉及卫生和理化项目的PH值、苯二胺、溴硝丙醇、三氯生、甲醛和多聚甲醛、汞、砷、铅、微生物等直接涉及人体健康安全的检测项目全部合格；二是市场占有率较高的大中型企业的产品质量稳定。抽查中发现的一些主要质量问题：一是标签标注不规范。本次抽查中有6种产品的标签标注不规范。主要是产品标注的标准已作废、染发剂产品未标注净含量等。二是个别产品氧化剂浓度含量超标。氧化剂浓度直接影响染发过程中氧化反应的完全程度，氧化剂含量偏高，会使头发出现枯燥、发脆、开叉等现象。本次抽查中有1种产品氧化剂浓度超标。
　　 2006年上半年检查报告指出，有的化妆品汞超标竟达到上万倍，有的菌落数严重超标，特别是美容院用的产品更是有甚。 中国消费者协会对24省市美容化妆品市场消费状况和消费者满意度调查报告，显示消费者对当前美容服务满意率仅为21.3%，对化妆品的使用效果总体满意率仅为19.7%，有 24.2%的消费者，因使用美容化妆品导致皮肤受伤。目前，中国美容化妆品生产和市场（包括进口的）与美容服务市场的产品质量令人担忧，诚信度在下降，该引起各方面的高度重视了。
　　
　　 政府相继出台多项法规 强化化妆品的管理
　　
　　 2006年，政府部门对化妆品的管理十分重视，不断的出台相关化妆品管理法规，同时积极在向国际化妆品管理靠拢，这对中国化妆品行业的健康发展，无疑是重要的保证，2006年国家相继出台了对化妆品管理和发展一系列有利的政策：
　　护肤护发品取消消费税；调低进口化妆品的海关税率；简化进口化妆品审批手续；国务院公布了《直销管理条例》和《禁止传销条例》的实施；卫生部出台了《化妆品卫生管理规范》(2007年版)；2006年评审化妆品中国名牌产品；国家继续认定化妆品驰名商标；2006年在中国化妆品生产企业开始执行国务院公布《中华人民共和国生产许可证管理条例》（在产品包装上标QS质量安全标志）和执行《中华人民共和国生产许可证管理条例实施细则》；2006年化妆品仍作为国家24种免检产品之一的认定；
　　 政府对化妆品一系列政策的出台，为促进化妆品发展起到了保证作用。打击伪劣假冒产品净化市场，使化妆品健康地发展。上述的条件是今年化妆品发展的动力。
　　
　　 国际大品牌国内受阻本土品牌借势坚挺市场
　　
　　 2006年，宝洁公司的SK-Ⅱ的十二种化妆品，被国家质检总局检查出含有铬和钕，随后香港标准及鉴定中心又公布雅诗兰黛、倩碧、兰蔻、迪奥等四种产品含有金属元素铬和钕，被停售和下架。 SK-Ⅱ“事件”，无疑是在中国化妆品市场最具影响力的一件大事。真是“城门失火，殃及池鱼”，由于SK-Ⅱ“事件”发生在9、10两个月，国际大品牌化妆品的销量迅速下滑。
　　 与此同时，本土国产和合资品牌的化妆品，借势挺进市场。欧珀莱、大宝、郁美净、妮维雅、旁士、东洋之花、玉兰油等一批化妆品，由于它们没有大的“事件”出现，受到消费者的信任和欢迎。虽然不是市场重新洗牌，但是它可告诉人们，本土生产的高中档化妆品，是更能适应中国消费的习惯、皮肤特点和价格上诸方面的特点，市场是广阔的。
　　
　　在这里，要从科学上讲公道话，在化妆品制造过程中铬和钕，可能存在粉饼的色粉中，也可能存在于水中或空气中，这两种金属元素并未在欧盟、日本以及美国作为化妆品列管项目；而欧盟的《欧洲化妆品产品法例》规定，“铬酸和其盐”及“钕酸和其盐”不得作为化妆品原料，若在已采用优良生产程序而不可避免地残留量，并在一般合理情况下不会使消费者受影响，则该含量在这一法例下可以接受的
　　
　　受到多方面的因素影响 美容专业线发展不理想
　　
　　 中国化妆品行业按目前其市场销售方式，大致可分为两条线，即“日化专业线”和“美容专业线”。“日化专业线”产品主要定位是市场流通领域为主体，少部分进入美容院；“美容专业线”产品销售定位主要为美容院配套，其产品在美容院（店）直接为消费者使用，少部分由美容院销售到顾客和进入市场流通领域。
　　目前，全国有美容院（店）约154.2万家，从事美容行业人员1120万人，平均一个美容师在为35个