秋尚

　　趋势1：东方日益蓬勃的美容市场
　　Beauty Rising from the East
　　
　　在2007年，亚洲又适时地掀起了新一轮的美白风波，在欧洲和美国市场，美白被重新定义为焕肤/亮颜。到目前为止，在本年度至少有六个品牌（SKII、科丽研La Colline、希思黎Sisley、The Body Shop、娇韵诗Clarins）推出了以美白为定位的系列产品，而且Darphin和Paul & Joeye宣称要在十月推出新的美白产品。这一趋势已经不是简单的打造“美白造型”，还充斥了真切地向日本美肤传统学习的渴望。美容食品、纯净、水般透明以及彻底清洁等诉求也在西方有了新的追求者。当日本护肤品遇到彩妆时，其严肃性中就增添了一点顽皮，使其更为平衡。想一想明亮的眼影加上配有羽毛和彩珠的彩色加长假眼睫毛。这一潮流的另外一种表现则是茶类护肤品的发展，如Themae、Timeless Secret以及来自Tracy Stern的SalonTea（很快将在法国推出）。Yojiya是在东京博览会中出现的小生境品牌之一，这是来自京都的甜美型护肤品和彩妆品牌，灵感来自日本艺妓。该品牌最有名的产品名为“Aburatorigami’”，是一种吸油面巾纸，可以在化妆前使用。在一个白色丝滑的六边形纸状小罐中盛放有护肤精华，还配有美丽花形的红色纤维衬垫。产品的内部与传统外观形成了鲜明对比，它的内部完全是高科技：里面是一支装有银色吸管的毛玻璃长颈细口瓶。精华液本身含有透明质酸钠、中国红枣、苹果和柑橘精华（柚子、柠檬、酸柠和橘子）。该产品可以在京度齐名的精品小店里买得到，也可以在关西（Kansai）、成田（Narita）和羽田（Haneda）等国际机场买到。
　　
　　EviDenS de Beauté代表了东西方的优雅结合，它是Charles Edouard Barthes创造的走复古高尚女装路线的化妆产品系列，是用来向日本美容界“致敬”的。该系列产品的概念为“简洁，不妥协于短暂的潮流”，与其蓝色玻璃罐和金色瓶盖的传统包装相得益彰。该系列产品中还包括精华素、日霜、晚霜、面部防晒产品以及三种面膜（两种罐装面膜和一种独立包装的袋装面膜）。该产品中的关键活性成分为QaI?合成物，其中含有三种胶原质、辅酶Q10、九种氨基酸和桑椹精华。
　　
　　Nippon Menard Cosmetic
　　香氛蜜粉（Perfumed Powder）
　　东京博览会上，美伊娜多(MENARD)是一个颇受瞩目的品牌（在Le Bon Marche's 美容展馆可以看到）。Poudre de Corps Parfumée是一种身体粉饼，它带有该品牌的经典香味‘L’eau de RYOKUEI’。该产品含有绿茶精华，据说可以调节肤色，并且可以使肌肤变得柔软清新。该产品是Ryokuei系列的最新产品，灵感来自Tabuchi的一幅画，画中一片枫叶轻浮于水面。
　　
　　高田贤三香水(KENZO Parfums)
　　男士香氛
　　在Le Bon Marché日本展会上，来自高田贤三(KENZO)的男士香氛（Tokyo by Kenzo）理所当然成为了男士产品系列的中心台柱。流线型的包装毫不费力就捕捉到了东京夜晚的能量，那是“摩天大楼与青竹、城市和植物的交汇”。香水的味道中有洋姜、柠檬、柚子、shiso叶、豆蔻、马黛、绿茶、树液、粉胡椒和苦橙。
　　2007年同样也是日本顶尖品牌在其他地区市场不断推出新产品的一年。
　　
　　
　　嘉娜宝（Kanebo）
　　乳液II (保湿型)
　　例如，嘉娜宝（Kanebo）最近重新推出了它的Sensai细胞活性系列产品（该产品原本为西方市场设计）。此次的更新配方是完整的抗衰老产品系列，它“创造了美容界永无止境的连锁反应，创造了光滑、细致的肌肤，带来丝般柔滑的感受”。 乳液II (保湿型)（The ?mulsion II (Hydratante)）含有名为CPX Vital Extract的精华，这是一种含有五种天然成分的合成物，其中包括杏树以及兰花精华。使用说明中有详细的双步骤使用方法，采用了压力点按摩技术。
　　
　　Suqqu
　　眼影粉
　　在英国，嘉娜宝（Kanebo）旗下的Suqqu今春在Selfridges首次亮相。该系列产品中含有彩妆和一条全新的美白产品线（包括乳液、精华、面膜和喷雾）。该品牌强调它的日本血统以及它的精细制作和简明的灰白色包装。其春夏季彩妆系列在包装上采用了优美的莲花图案。日本著名的花卉艺术家Shogo Kariyazaki创作了该设计，据说他代表了过去、现在和将来，展现了地球的美好。限量版的黑珍珠眼影粉（Black Pearl collection powder eye shadows）则突出了日本美容的另外一个经典象征。“在寂静的海底深处，神秘而优美的Kuroshinjyu珍珠独自闪着耀眼的光芒”。黑色的眼影色彩是“迷人”晚妆盒烟熏妆的完美选择。
　　
　　植村秀（Shu Uemura）
　　深海光滑发丝护理精华（Depsea Smoothing Foundation Essential Hair Prep）
　　欧莱雅（L'Oréal）旗下的品牌植村秀（Shu Uemura）也启动了环保装和新产品推出的系列活动。在法国，植村秀（Shu Uemura）五月推出了美白系列，在美国推出了全新的发丝艺术（Art of Hair）系列。该系列产品的主旨是要用现代美学打造传统艺妓的优雅和迷人气质，是经过精心设计的产品系列。今年秋天晚些时候，发丝艺术（Art of Hair）系列产品也会在欧洲上市。其中有趣的产品是一种名为深海光滑发丝护理精华（Depsea Smoothing Foundation Essential Hair Prep）的产品，它是一种类似于彩妆打底概念的喷雾，据说产品中有深海水，可以使粗糙、不容意打理的头发变的顺滑，同时还易于造型，让头发不打结。该产品秉承了一贯的艺术比喻，声称可以在打造发型前“使头发这块画布更为精美。”
　　
　　趋势2：彩妆示范道德观
　　随着消费者和媒体对全球变暖问题的关注，越来越多的企业被要求对社会和环境负责。也许让所有的企业都变成百分之百的“绿色”企业是不太现实的，但是推出符合道德标准或以慈善为苏秋的产品则可以吸引到具有环保意识的消费者，从而能够提升一个公司在生态保护方面的形象。
　　
　　根据Mintel在北美市场做的彩妆调查报告（2007年4月），对于化妆品消费者来说，符合道德标准是非常重要的。“一半以上的被调查者都认为购买没有在动物身上做测试的产品是非常重要的。类似的，30%的被调查者认为制造商为慈善事业捐助也是非常重要的。另外，市场人员也可以运用此方法使自身的产品有别于其它产品，因为在2005年至2006年之间，只有9%的彩妆产品使用了其上的两种诉求之一。
　　尽管在化妆品领域，“符合道德标准”这一诉求仅仅是指不严酷对待动物或指不在动物身上做测试，但是它也开始越来越多的与其他的一些动力相关联，比如更低的碳水化合物含量、为相关慈善机构提供基金以及支持当地的社区等。兰蔻（Lancome）、Shea Terra、Too Faced以及Urban Decay最新推出的产品都说明了许多化妆品公司都开始接受这一风尚，他们开始研发具有道德诉求或与慈善有关的产品。
　　
　　
　　兰蔻（Lancome）
　　细胞抵御无瑕精华（Cell Defense & Skin Perfecting Serum）
　　Lancome为了其2007年推出的具有环保意识的产品（Eco-Chic Initiatives）与美国碳基金会联手。碳基金会组织经常与企业和组织合作，以抵制或降低二氧化碳的排出量。兰蔻（Lancome）的Eco-Chic Initiatives是指每卖出10000支细胞抵御无瑕精华（Primordiale Cell Defense Double Performance Cell Defense & Skin Perfecting Serum）就要种一棵树。此外他们还有其他的保护环境的行动，比如抵减品牌代言模特旅行时对环境的影响，将新闻办公室变为网上办公室，使他们的专卖店变为不含碳的。
　　
　　
　　Shea Terra Organics
　　玫瑰花瓣红润面霜（Rose Petal & Red Bush Face Cream）
　　从一开始，Shea Terra Organics就致力于非洲经济环境支持事业。该公司在非洲购买有机油、黄油以及其它原材料，并且将它们产品销售的部分收入拿来支持非洲的教育事业。目前他们资助了来自多哥的四名孤儿，使这些孩子能够重返校园。然而他们的贡献还不仅止于此，他们在出售类似玫瑰花瓣红润面霜（Rose Petal & Red Bush Face Cream）的产品时，会将收益中的一部分捐赠给其他一些慈善会，如埃塞俄比亚山羊工程。Shea Terra Organics的创始人Tammie Umbel曾经说：“我们真正的重点在于努力提高非洲的经济贸易，同时也保护那里的环境。我希望我们能够帮助脱离了殖民地统治的人们，使他们像美国一样有能力控制他们自己的财政，并且实现自我监管。”
　　
　　Too Faced Cosmetics
　　爱丽莎美容盒（Love Lisa Beauty Battle Box）
　　虽然许多慈善工程都来源于个人的关系，但是他们都会受到广泛的欢迎。Too Faced的创始人Jerrod Blandino受到了他妹妹丽莎的灵感激发，创造了一个美容套装，他妹妹丽莎被诊断出患有第四级黑色素癌。爱丽莎美容盒Love Lisa Beauty Battle Box包括有唇彩、眼影和腮红，其中42%的收益被用于Too Faced Cosmetics的爱丽莎补助金（Love Lisa Grant），该项补助金的补助对象是黑色素癌研究基金会。另外，Too Faced还在Sephora举办了“Love Lisa Armed and Glamorous” 派对，为皮肤癌研究事业捐款。Too Faced产品“只在名人身上做试验，不再动物身上做试验”。
　　编辑/胡迎春