龙拓互动：嵌入式内文广告

2007-10-20

商界评论 2007年10期

关键词：网页嵌入式精准

企业全称：北京龙拓互动国际资讯有限公司

掌门人：苏义

主营业务：专业互联网整合营销服务

年度亮点：

2006年2月嘀铃铃(dilingling.com)正式运营。

2006年7月荞麦网(qiaomy.com)正式运营。

2007年3月点睛（Click Eye）广告服务系统正式运营。“点睛”是由北京龙拓互动广告有限公司推出的通过语义匹配系统，实现广告与文字精准匹配的网络广告服务产品。超过一千家网站与龙拓合作，其中包括中国前500大中文网站中的近200家。

核心逻辑：

龙拓互动的嵌入式文中广告基于最新的即时分析网页内文技术，将特定的关键词自动标记，并匹配适合的广告内容，对网站中的文字进行提取、分类、形成关键词库，而企业通过购买关键词来进行广告发布。广告被展示或被点击时，企业才为此付出相应的广告费用，无效果则无需付费。

龙拓互动这一模式不仅适合企业进行“品牌行销”、“产品发布”、“活动预告”等相关的广告宣传，还可以主动与网站浏览者互动。与搜索引擎广告是被动地被人查找后显示不同，嵌入式文中广告是主动地将广告显示在目标客户面前，受众只要阅读网页，即可看到相关广告。

这种嵌入式文中广告不仅能与客户互动沟通，其广告的精确指向性也是其一大特点，因为能够通过语义匹配系统对网页内容进行检索、分析，嵌入式广告能将信息加载于受众关注的网页正文关键词后，实现广告内容与正文的精准匹配，直击广告目标人群投放。此外，还能通过监控系统对用户行为进行实时跟踪，以便精准记录每一个关键词的展示数、点击数及露出时间，为用户提供精细、可靠的数据，用户可根据展示、点击数等按实效付费。

此外，龙拓互动的嵌入式广告的投放还可按单击(CPC)或千视(CPM)计费，使得用户可以自由选择，并设定每天广告最高消费上限，以此控制某一时间段内广告投放的平均日消费额和总消费额。

通过对广告信息的精确匹配和对信息投放的精确控制来实现用户与客户的有效沟通，这就是龙拓互动的卖点——精准广告。凭借互联网的全新广告模式，龙拓互动得以将这一最优秀的广告载体和最重量的广告客户拴在一起。