中国数字内容产业及知识产权保护

蔡幸波

数字内容产业是专门以信息资源为劳动对象提供文化形态的产品和服务的产业。它是将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合运用的产品或服务。它涉及移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。在IT革命的背景下，数字内容产业已逐渐成为21世纪经济舞台上的重要角色，其中网络语音下载，互联网文学出版等数字产业的内容已经成为中国经济新的增长点。数字内容产业涉及到交易、生产、技术支持、服务支持等复杂的环境。近年来，现代传播媒介的高速发展，宽带技术、多媒体传播、数字化与互联网的飞速发展给当代社会产业结构带来了革命性的影响。

随着信息通信技术(ICT)的应用，所有的作品均可以数字化，数字化文化作品可以覆盖全部文化产品，媒体产品，数字化作品可以实现无载体再现、识读、移转——通过网络传播。随着网络技术的不断翻新，互联网、广电、电信网络的融合，IP技术成为通信网、互联网和广播电视网共同的传输标准。于是，网络成为内容产业的整合器，催生出新的数字内容产业。

作为数字内容产业的运营企业，流媒体运营公司成为数字内容产业链上不可或缺的一个环节。据统计，流媒体内容在互联网上传输的流量已占互联网总流量一半以上，流媒体运营已成为当今互联网应用的主要业务之一。流媒体运营包括网上电影点播、电影下载、P2P电视直播、音视频播客、IPTV业务等。流媒体运营系统的关键技术之一是流媒体知识产权保护技术。

目前，在互联网上的流媒体知识版权保护技术，主要是数字版权管理(DRM)技术，如Microsoft的DRM数字版权管理系统，可以和Microsoft的Windows Media Service流媒体服务系统一起使用，提供流媒体内容保护和用户使用认证。

DRM数字版权管理系统可为流媒体运营提供多项知识产权保护，包括：

①对使用者的身份进行认证，确保合法用户获得流媒体内容，

②防止对流媒体内容非法复制，

③对流媒体内容的使用过期时间、使用次数做出限制。

对于流媒体运营业务的开展，知识产权保护技术必不可少。目前，国内大部分流媒体运营公司采用了Microsoft、RealNetworks等国外的DRM数字版权管理系统。尽管MIcrosoft公司并没有对互联网电脑上DRM数字版权管理系统额外收费，但在IPTV终端以及基于RealNetworks的DRM数字版权管理系统上，国内流媒体运营公司不得不支付高额费用。同时，采用国外的DRM技术受制于国外公司，限制了国内的流媒体系统的研发和流媒体运营的快速发展。

为扶持国内流媒体知识产权保护系统的研发以及产业化发展，国家设立了AVS联盟，这是我国具有自主知识产权的第二代信源编码标准。为此，国家信息产业部电子基金专门设立AVS项目，以扶持具备自主知识产权的DRM数字版权管理系统研发和产业化。目前，国家孵化的研发项目已初有成果。就流媒体知识产权保护技术而言，国内自主知识产权的DRM数字版权管理系统已接近国际先进水平。现已有部分流媒体运营系统应用国内的DRM数字版权管理技术，特别是IPTV等嵌入式终端中应用较广，但在互联网的电脑终端应用还比较少。

在互联网的电脑终端普遍应用的流媒体知识产权保护系统，除Microsoft的DRM数字版权管理系统外，另外一个是RealNetWorks的DRM数字版权管理系统。以上2种DRM数字版权管理系统大面积应用的主要原因是，与其实施DRM数字版权管理的媒体播放器，如MediaPlayer、Realplayer大面积普及有关。

作为流媒体运营的公司，总希望能为最终用户提供最便捷的服务，同时又能获得可靠的流媒体内容知识产权保护。若采用Microsoft公司或RealNetworks公司的DRM数字版权管理系统，最终用户就可免去安装复杂的DRM控制端程序，所以，国内很多流媒体运营公司都通过基于Microsoft公司或RealNetworks公司的DRM数字版权管理系统，在该DRM系统上作定制化二次开发，以满足自身流媒体运营的知识产权保护需求。

国内流媒体运营网站在使用流媒体知识产权保护方面具有普遍性。从事流媒体运营服务的九州梦网是一家专业的视频娱乐服务网站，对该网站运营系统的考察，便可基本了解国内专业流媒体网站的运营服务及知识产权保护情况。目前，该网站已有3000万注册用户，在面向全國的网站运营系统中主要以Microsoft和RealNetworks的DRM数字版权管理技术为主，在面向地区的网吧流媒体运营系统中使用自己的DRM系统。

随着中国网民的快速增长，中国将是下一代互联网的主导力量，下一代互联网为国内流媒体自主知识产权保护技术的产业化、普及化应用提供了契机。目前，我们在流媒体知识产权保护领域需要做的重点工作内容包括：

①流媒体知识产权保护技术进一步深入研究，流媒体DRM系统产品化，

②流媒体知识产权保护技术的产业化应用，形成良性流媒体运营产业链。

要让国内的流媒体运营业务在下一代互联网中唱主角，在流媒体运营及知识产权保护的工作中，需要国家有针对性地引导、企业产业化运作、网民普及化使用。