因品牌而心动

齐力然

为在小朋友面前炫耀自己的“风度”，十几岁的中学生都知道问父母要钱购买名牌服装，成百上千元的名牌服装对于他们父母来说可谓无可奈何，但孩子们还是不顾一切地为之心动。这一切不可思议的举动来自于欲望，欲望就是心灵跳动的原动力，孩子尚且如此，何况成人。消费者为了自己心灵得到满足，就会心甘情愿地掏钱购买知名品牌的产品，品牌激发出了人们埋藏于心底的本性需求欲望，品牌的力量难以估量。

品牌是一种符号，一种标志，一种依附于能使人心跳加速的创造性主体。品牌的繁衍生息，随着传媒业的兴起，借文化和体育作为一种很好的载体。明星让人心跳，产品就会让人心动。企业开始纷纷打起文体“牌”，这样可以将人们储藏在头脑里的固有的文化潜意识挖掘出来，与产品品牌产生共鸣，文体活动与企业产品联姻已经成为当今的时尚标志。

没有企业不知道品牌产品好卖，树立自己的品牌是每一个企业家的梦想，中小企业没有自己的品牌咋办？聪明的企业家便开始做起了买“牌”和卖“牌”生意，这就催生了一批贴“牌”企业，一旦戴上名牌的皇冠，销路好，价格高。在利益面前，一些就连“牌”也买不起的企业只能做起了假冒名牌的产品，生意人不能不为品牌心动。

不容置疑，我国很多中小企业自己的产品质量不错，长期以来缺乏创自身品牌的意识和勇气，不得不为品牌“打工”，表面是企业老板，实际上是国际打工仔，国际知名品牌为你发工资，这是一些加工型中小企业面临的窘境。当然，企业如果没有经济实力作为支撑，谈品牌建设就是一句空话。但原始积累过后，已具备一定实力的中小企业，不树立自己的品牌就是变相自杀。

众所周知，中国是制造大国，但不是制造强国，主要原因就是自主品牌匮乏。自主品牌源于技术、源于质量、源于创新，更应源于民族责任感和使命感，企业家要为树立自己的企业的品牌心动，更要为树立民族品牌从心动过渡到行动。经过长期的打磨，品牌一定会成为自己手上把握的利剑。

品牌的威力是巨大的！