澳门赌场为广告烦恼

据《华尔街日报》报道,澳门一批新开张的赌场正面临一个伤脑筋的问题｡这里是中国唯一一个博彩业享有合法地位的地区,但公开给赌场做广告仍被明令禁止｡

面对这种情况,博彩业主们至今能想到的解决方案就是,一边挤眉弄眼､暗送秋波,希望顾客能心领神会;一边默默祈祷切莫一个不慎触怒审查部门｡

博彩业大亨何鸿燊为其新开业的赌场新葡京酒店所做的电视广告片中,就是通过一群中国功夫高手来突出强调这家赌场的中华之根｡永利度假酒店没有做电视广告,而是在香港维多利亚港树起了巨型霓虹灯广告牌｡拉斯维加斯金沙公司在澳门开设的金沙娱乐场则选择了手机短信轰炸的方式,进入澳门的所有游客,会即刻收到金沙的手机短信问候并受邀查看该公司的最新促销信息｡

当然,即便广告使用了如此迂回隐讳的手法,有的也同样难逃被禁的命运｡今年4月,新濠博亚娱乐旗下的澳门皇冠在电视上推出了一则大成本制作---由周润发出演的"小电影"广告｡影片从头至尾并未明确提到赌博,但这则广告只播了几天,就被从广东多家电视台的节目中撤了下来｡在美国赌城拉斯维加斯,法律也一度禁止做赌场广告｡美国广告代理公司R&RPartners执行副总裁兰迪·斯诺说:那时我们学会了强调态度和环境,以此使自己与众不同｡自大约15年前法律出现变化后,拉斯维加斯的一些赌场开始做起了直接牵涉具体博彩形式的广告,但大多数赌场依然把广告重点放在服务上｡

但中国的文化背景成为澳门赌场区别彼此的重要因素｡何鸿燊的公司在澳门经营赌场已有几十个年头了,他们在宣传那家最新的度假村时不断强调公司的发展历程以及对中国文化的了解｡那个以功夫高手为特色的广告片就在暗示,经营赌场就像习武,需要时间的磨练和经验｡