台港奥运商机大比拼

胡家源

自北京申奥成功以来，庞大的奥运商机就吸引着全球企业家的注意力，台商和港商自然也在其中。今年年初，胡锦涛主席在福建视察及探望厦门台商时曾明确指出，欢迎广大台湾同胞参加北京奥运会的建设和有关活动。

但是，来自台北的国际奥委会委员吴经国7月份在接受台湾媒体专访时曾表示，北京开出“奥运建设快车”6年后，台湾“一班班误点”，一直没搭上这班列车，而错失北京奥运商机。

那么，在我国政府全力支持的背景下，台商为什么会错过奥运商机?港商对奥运的参与程度又是怎样?

蛋糕如何分?

在2001年推出的“北京奥运与香港商机”研究报告中，香港贸发局研究部曾指出，从当时到2008年的7年间，“北京将为奥运会投资340亿美元，当中220亿美元用于首都的现代化建设，其中最大型的项目包括兴建多个奥运体育场馆和配套设施、扩张交通运输和通讯网络，以及增设环保系统”。

尽管这一最初的财务规划，3年后在中央“节俭办奥运”的方针和国际奥委会关于控制奥运会规模、削减奥运会筹办支出的意见下有所缩减。但在部分台湾媒体看来，奥运本身能带动的大陆各个行业相关的经济效益，即使是最保守的估计也在千亿元人民币以上，一些在大陆投资的台湾企业主甚至具体预测这个数字是700亿美元。

目前，围绕“奥运投资”有三种说法：如果只考虑奥运场馆的建设投资，目前为280亿元，这笔投资在5年内对北京的GDP平均拉动13％，这是“小投资”；如果考虑为举办奥运会而新追加的城市建设项目，大约为1349亿元，这是“中投资”；如果再加上不举办奥运会也要进行、只不过因为奥运会而提前进行了的城市基础建设，投资额度接近2800亿元。

蛋糕如何分?在历届奥运会举办的过程中，这都是一个在商业规则和政治考量之间寻求平衡的跷跷板命题。首先，奥运会是一个国际性的赛事，一切要按照国际奥委会确定的游戏规则和历届奥运会形成的普遍惯例来进行，其次，作为顶级体育赛事，其商业活动应该受市场经济的规律所支配，尽管政府作用不可忽视，最终还是需要通过市场的力量和广泛的竞争来确定利益格局。

北京奥运经济研究会的专家魏纪中曾把奥运经济的市场商机分为三类——

第一类是那些能够进入奥运会的工程或产品项目，或者叫政府采购或者政府开发，第二类是在已经进入政府开发项目的企业中获得的商机，比如获得政府开发项目的中下游工程，毕竟一个上游的企业是不能具有完整产业链的，第三类是那些预测奥运会所产生的一些新需求。

如果把这些商机比作一个金字塔，那么第一类就处于塔尖的位置，门槛高、竞争激烈，越往下竞争越不明显，第三类中有些领域甚至可以打造出少见的市场空间。

尽管市场规则是奥运经济得以存在的一个基础，但就目前看来，北京奥运会这块大蛋糕，主要是由政府的直接投资，政府的融资和政府的筹资(也就是奥运会的市场开发)形成的，很多涉及奥运的经济事务是在由政府以及政府相关部门或政府直属及投资的企业来办，这其中当然少不了一些出于政治需要的考量。

台商之痛

事实上，2001年申奥成功后大陆官方曾多次表示，北京举办奥运会是中华民族的盛事，不论港澳台同胞和华侨都有共襄盛举的愿望，北京奥运会有关组织部门在这方面也做出了很多规划，欢迎在大陆投资的港商和台商积极参与奥运会建设和市场开发计划。

与港商不同，由于两岸的政治格局和舆论影响，很多台商担心在奥运市场中待遇有别。为此，北京奥组委官员在几乎每次有关奥运的决策计划出台前后，都会专门对台商有一定的解释和鼓励的表态。

2002年，国家体育场、国家体育馆、奥运村等六大奥运体育场馆项目法人招标工作开始，与体育场馆相关的基础设施建设也得以启动。当年6月，北京2008年奥组委副主任刘敬民就对台商发展促进协会的“三通”参访团表示，在大陆投资的台商将有机会按照有关规定及公平竞争的原则，参与一些奥运场馆项目的建设。

自1998年开始、一年一度的京台科技论坛暨京台科技合作研讨会，在2003年9月北京奥组委启动全面市场开发计划之后，新增了关于“科技奥运”的主题论坛。为建立奥组委和台商之间的平台，在此后的第九届论坛上，主办方北京市政府还推出了“台湾科技产品参与奥运建设推介展览”，邀请有意参与奥运建设的台商参展。

但正如吴经国所言，北京申奥成功后开出一班班“奥运建设列车”，6年过去了，台湾未能抢得奥运建设商机，“谈奥运商机已经太迟了台湾岛内的泛政治化，把格局弄小了”，剩下这一年参与北京奥运建设的角度、高度大大降低。

而北京市发改委特聘奥运经济高级顾问黄为在接受《人民日报》采访时说：“台商对2008年北京奥运会的关注度较高，但是参与较少，很多台商都持观望态度，也有不少台资企业询问和试探，但很多都是浅尝辄止，没有投入。”

事实上，台商谨慎、刻苦而传统，在高科技和制造方面的声名让他们对奥运的期待别有不同。

就在2001年北京申办奥运成功的消息传来之时，台湾最大的电脑企业之一宏碁集团正在通过赞助现金及计算机给北京，争取成为奥运信息整合服务系统的供应者。而在5月就声援北京申奥的世界著名的芯片商威盛电子，当年再次以台湾高科技企业身份，赞助北京王府井大街体育雕塑展。

以数字电视为例，中国大陆2008年将通过数字电视向全球转播北京奥运实况，2015年将完全停止模拟电视的播出。台湾“工研院产经资讯中心”研究经理吕懿慧认为，台湾IT产业发展健全，目前更是TFT-LCD面板产量最大的地区，同时在数字电视相关的IC产品与设计上也具有相对优势。面对如此巨大的商机，两岸业界应该携手合作，共同开发数字电视产品。

但一直以来，台湾当局严厉封锁掌握核心技术的Ⅱ企业投资大陆，类似“产业空心化”的言论也甚嚣尘上，结果一错再错，误了台积电、联电等巨头投资大陆的最佳时机，令他们错过了避免激烈竞争和增进合作的最佳时间。

如果说2006年9月台湾统一集团击败康师傅，成为北京2008年奥运会方便面赞助商，是一个意外的话，那么台湾的IT产业无论如何没有道理缺席奥运“淘金”运动，但这也恰恰是他们的痛处。

香港的奥运红利

自1997年香港回归始、一年一届的京港经济合作研讨洽谈会，是在《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(CEPA)框架下的一个现实成果，而2001年北京的申奥成功为当年的第五届会议确立了“新奥运、新机遇、新合作”的主题。

在那次会议上，时任香港财政司司长梁锦松和香港贸易发展局总裁施祖祥，组

织了一个300人的香港商贸代表团赴京，施祖祥还提出计划由明年开始，每年在北京举办大型的“香港博览会”，推介香港的产品和服务。

在香港，对奥运给予最积极关注的应该算是香港贸发局。

申奥成功仅仅一个多月，香港贸发局研究部门就发布了一份研究报告，告知港商如何发现和发掘北京奥运中的商机，其首席经济师梁海国还透露，该局正计划成立特别工作小组，与内地加强联系，并将有关信息提供给工商界。两个月以后的10月10日，贸发局又举行大型研讨会，邀请港商探讨和分享争取奥运会标志使用权合约的经验。

2003年9月北京奥组委启动全面市场开发计划半个多月后，贸发局就在自身网站上公布了整个开发计划的细节和港商能够参与的机会，其中详细提到了决策部门的开发重点和标准喜好，以及各部分计划在北京的负责人和联系方式，可见特别工作小组的效率之高。

除了走出去了解信息外，港商还能享受在家门口坐观奥运市场的盛宴。2004年9月，经香港贸发局牵线搭桥，北京市政府和北京奥组委举办的“北京奥运——中国和世界的商机”奥运经济市场推介会在香港举行，共推出近130个项目，总投资金额超过1000亿元人民币，其中有香港商人最感兴趣的物流、商贸、旅游类项目，和针对香港区域金融中心特点提出的产权交易类项目。

目前，香港已经成为北京最大的外商直接投资来源地，这为港商进军奥运商机提供了强大的信息和人力支持。截至2006年上半年，香港累计在北京设立企业8370家，实际投资768亿美元，分别占北京吸收外资总量的326％，位居来京投资地区之首。

中国香港地区商会官员表示，随着越来越多香港公司选择北上开业，商会目前的3000名会员之中，已有近1／3的会员业务在北京，主要从事服务业，也有为数不少从事与房地产相关的行业。

随着奥运临近，这些在北京开业的香港公司已不同程度受惠，除了直接参与场馆建造的个别香港公司，在北京开业的香港装修公司也是直接受惠的行业。因为奥运将会吸引不少海外人士前往北京，海外知名品牌已准备在当地增设一些旗舰店，正纷纷物色铺位。众所周知，香港的装修业有一定的口碑，手工优良、完工准时，容易得到外国品牌的信赖。

港商精明、高效以及擅用西方系统对接国际化的优势，正在追逐奥运商机的过程中一步步被释放。