ＡＭＤ虽败犹荣

李　华

AMD(超威半导体)是世界第二大芯片制造商，为世界各国的电脑提供价廉物美的CPU(中央处理器)，是目前处于绝对垄断地位的INTEL的唯一强劲对手。2006年，AMD凭借在64位微处理器上的技术优势，以相对低廉的价格取得了骄人的市场份额，由几年前的7%左右劲升至目前的25%以上，按常理来说，AMD公司的股价应该有不错的表现吧?

但事与愿违，虽然AMD市场份额急剧扩大，但业绩却不再好转，甚至传言陷入了财务危机，股价在过去一年下挫了60%，投资者荷包缩水约100亿美元。由于AMD公司具有良好的发展潜力，相关的私募基金对AMD抛出了绣球，希望能收归旗下，但AMD未必肯屈服。

1971年，INTEL推出了世界上第一款CPU4004，如今过去了30多年，CPU的性能始终以摩尔定律递增，现在的一台电脑，相当于10年前的小型工作站。电脑正以前所未有的应用改变着世界的一切，不但生产、国防、教育、文化等行业离不开它，连个人也离不开它。

我们需要电脑来工作、来娱乐，电脑里面至少得有一颗CPU，只有两种选择，要么选择INTEL的芯片，要么选择AMD的芯片。高科技产品是一个竞争激烈的领域，只要谁抢占了垄断地位，谁就可以呼风唤雨。微软公司的视窗操作系统是世界电脑用户的必然选择。LINUX如今虽然价格比较低，但人们并不习惯，还是习惯使用视窗操作系统。

你可别小看这小小的电脑操作系统，微软投入的研发费用至少几十亿美元，相当于一个小国的国民生产总值。这并不是小公司所能承担的，甚至于大型跨国公司都主动放弃在这一领域的竞争。以前，IBM、摩托罗拉、松下与日立等公司也生产CPU，后来也没戏了，如今只有台湾地区的威盛还生产少量的低功耗CPU，当然其性能还远不及INTEL与AMD的同类产品。

AMD由于打破了INTEL的技术垄断，为自己的发展带来了一丝曙光。AMD凭借皓龙处理器的良好表现，抢占INTEL的大本营服务器芯片份额。后来，AMD又首开先河推出了高性能和无缝移植32位、64位计算优势的技术，并率先在中国市场推出64位CPU。2005年，AMD再开行业之先河，推出了双核处理器。

AMD以产品性能的强劲表现，向固若金汤的INTEL阵地发动了猛攻，虽然无法撼动INTEL的根基，但也有不少斩获。惠普、戴尔、联想、神舟纷纷投入AMD的怀抱，其市场份额也急剧上升。但AMD要想获得胜利，还为时尚早，AMD虽然抢占了技术优势，但也只是暂时的，INTEL凭借几十年来的深厚沉淀，要想夺回技术优势宝座应该是轻而易举的。

INTEL不但及时地跟进推出了双核处理器，而且于2006年11月14日又推出30多款技术更领先的四核处理器。INTEL继续推进“高档与低档全面出击”策略，推出了具有良好性价比的64位赛扬处理器，这一招有效地遏制了AMD在64位处理器的强劲销售势头。INTEL不但价格全面跟进，而且大做广告，继续笼络电脑生产商，摆出“一字长蛇阵”，这可让AMD犯愁了。

AMD原以为只要投巨资研发，抢占技术优势，即可得到市场的青睐。但事与愿违，虽然AMD取得了长足的进步，但苦于对手太强大，根底太深，无法以闪电战将其击败，而打持久战又非AMD的长项。由于资金吃紧，另外低价格也削弱了AMD的利润，于是业绩达不到预期，被市场抛售在所难免。

AMD与INTEL的这场苦战给了我们许多启迪：高科技产品的投入巨大，市场风险极大，事先要有足够的认识和准备，有超过90%的小型高科技公司以失败告终。与高技术巨头竞争，不但要抢占技术优势，而且要做好营销，形成产品销售联盟，增强产品的竞争力。

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