布克兄弟：传承美国精神

陈惠心

纽约第五大道与53街交叉口的地铁站，是不少观光客游览纽约市的起点。下了地铁、走上地面，第一眼便看到典雅的布克兄弟旗舰店。上流专用总统爱穿几乎没有一个品牌，比布克兄弟更能代表美国了。在这个年轻的国家中，布克兄弟的历史已近两百年，几乎跟着国家一同创立、前进、见证过苦难与辉煌的时刻，还有什么比这更值得骄傲?每个穿上布克兄弟的美国人，都像在宣示着：“看，我们也有传统!”

所以日剧《华丽一族》中，木村拓哉穿着布克兄弟的风衣是合理的。剧中他饰演日本大企业第二代，曾经留学美国东岸麻省理工学院，上流阶层与专业人士背景，是标准的布克兄弟客户类型；他们重视质感，远甚于潮流趋势。

布克兄弟一度也时髦创新，首先推出对角斜纹领带、Polo扣领衬衫与皱纹布西装等设计，极受电影明星青睐；上世纪50年代好莱坞的男主角们，包括克拉克盖博、加里·格兰特与格里高利·派克，都经常穿着布克兄弟亮相，散发美式绅士的迷人风采。

而谁会忘记约翰·肯尼迪在1961年宣誓就职总统时，身上那套漂亮的布克兄弟双钮式西装?他看起来如此神采奕奕，正准备带领美国迎向一个新的纪元。历史课本上大家很熟悉的雅尔塔会议照片，坐在斯大林与邱吉尔中间的老罗斯福总统披了一件气势慑人的布克兄弟斗篷。

或者再往前推，1865年林肯总统遭到暗杀时，身上也穿着布克兄弟的黑色西装；为了表示哀悼，布克兄弟甚至有好一阵子停止生产此款西装。

百年传统美国精神

亨利·桑德斯·布克(Henry Sands Brooks)于1818年在纽约开设这家小服装店时，只想到要如何以公道价钱与优良品质，满足对衣着有所要求的客户。他和四个儿子遵循美国价值努力工作，生意头脑灵活，而且运气也不错；30年后淘金热兴起，造就许多没有耐心等待手工订制服的暴发户，布克兄弟顺势推出美国首批成衣西装，造成抢购热潮，奠定其百年基础。

从此布克兄弟不止参与众多美国与国际历史的重要片刻，在自身品牌历史上，也写下了不少纪录。

创办人的孙子约翰·布克(John Brooks)观赏马球比赛时，发现球员的衣领不断被风吹起而造成不便，想到以钮扣固定衣领的做法，于是1896年Polo扣领衬衫问世，随即造成大轰动。布克兄弟参照英国军人配戴的斜纹领带，创造出独具美式风格的对角斜纹领带；到了20世纪中期，长春藤名校的贵族学生们，几乎人人都会打上一条对角斜纹领带。

布克兄弟曾经走在时代尖端，1949年便成立女装部，粉红色的女装扣领衬衫经由媒体炒作带动流行，最早穿上西装裤而造成话题的性格女星凯瑟琳·赫本，正是布克兄弟女装的忠实顾客之一。

优势不再固守经典

日本作家村上春树曾写道，20世纪80年代他第一次走进波士顿的布克兄弟店时，“心脏怦怦跳……，是一位身穿笔挺布克兄弟的高尚店员叔叔来招呼我的。这个人的英语就是一副美国东北部新英格兰风格的高贵腔调，与其说是服装店的店员，不如说看起来简直就像哈佛大学的教授似的。”

形容得多贴切。很长一段时间，布克兄弟都让人们联想到优雅、品味、富裕，然而时代的变动快得惊人；近10年后村上春树重新造访美国的布克兄弟时，却“已经很难再找到想买的东西了”。

面对来势汹汹的欧洲时尚品牌与美国新兴品牌，譬如Ralph Lauren(这位设计大师曾在布克兄弟当过销售员)的竞争，布克兄弟也面临百年来最寒冷的冬天。为了吸引年轻客户，20世纪90年代布克兄弟增加休闲款式与服装色彩、改变装潢，甚至祭出低价策略，却模糊了品牌定位，普遍反映不佳。

其实，人们慢慢发现在这个大家相互模仿的世界，坚持自己的独特性才能突围，意大利企业家克劳迪欧·戴维丘(Claudio Del VeccNo)深谙此道。2001年他买下布克兄弟后，决心让它恢复过往荣光，提醒大众这曾是万中选一的高级品牌；许多经典款式重新推出，也回到品质第一路线，老顾客逐渐回笼。

在固守传统之余，戴维丘更签下剐获CFDA设计大奖的桑布朗(Thom Browne)为布克兄弟的首位客座设计师，打造更具时尚感的精致风格。另一个布克兄弟意图追上时代的举动，则是推出“数码量身缝制服务”，在纽约提供可以扫描人体360度的精确尺寸测量，噱头十足；运用最新的科技打造最古老的品牌，这，也是种有趣的“混搭”吧!

(责任编辑袁红)