北京文化创意产业：挖不尽的金矿

胡兆燕

●目前全世界文化创意产业每天创造220亿美元产值，并以5%的速度递增；

●文化创意产业不是行业，而是个战略产业，要积极找大项目，做长产业链；

●在文化产业开发过程中保护文化遗产，拓展产业空间，已经成为社会各界的共识。

一座金矿快速崛起

创意到底值多少钱？一家传媒集团董事长这样说：“很多产业，100亿做不成大事，但是文化产业却蕴含着巨大的价值，两亿美元足够让投资者在媒体市场里创造出70倍的价值，好似一座挖不尽的金矿。”

对这个问题，国际创意产业著名专家、被誉为“创意产业之父”的约翰·霍金斯在《创意经济》一书中早有估算，目前全世界文化创意产业每天创造220亿美元产值，并以5%的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。有资料显示，美国创意产业已经超过航空、重工业等传统领域，成为最大的出口产业。

英国最早提出“创意产业”的概念，伦敦更把创意产业列为核心产业。这个新兴的产业在今天的中国产生了巨大的吸引力。对于二次产业在国民经济中占据重要地位的中国，适时地调整产业比重，进一步推动三次产业特别是高科技支持的文化创意产业类高端产业群的发展，是十分必要的。

近年来，文化创意产业在我国也开始得到重视并有很大发展。上海、北京、广东、浙江等经济发达地区文化创意产业快速崛起，势头强劲，逐渐成为这些城市和地区产业发展的新亮点。

2006年9月13日中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十一五”时期国家文化发展规划纲要》，将文化建设列为推动社会主义和谐社会设的重要组成部分，与经济建设同为构建和谐社会的两大基石。《纲要》指出，中国将逐步完善有利于文化创意、群体创意发展的市场环境和政府环境，培育文化创意群体和内容提供商，重点培育广播、影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术方面的创意群体。

政策支持发展创意首都

传统文化所含蕴的产业价值已经越来越被国内外关注。专家认为，目前的创意行业，还缺乏成功的商业模式。而成功的模式既需要企业经营创新，也需要政府政策创新。

“北京作为全国的政治中心和文化中心，发展文化产业比任何一个地方都合适，文化产值应该高出其他地方一倍以上。”北京大学文化产业研究所副所长陈少峰教授表示，北京应大力发展文化创意产业。

“十年看深圳,百年看上海,千年看北京。”北京作为全国政治文化中心，历史文化积淀深厚，科技和创新实力突出，具有发展文化创意产业的独特优势。

发展北京文化产业的计划已经酝酿了10年，在不久前召开的市人大、政协会议上，中共北京市委书记刘淇说，北京要以发展文化创意产业为新的引擎，推动产业升级。北京市市长王岐山在北京市“十一五”规划纲要报告中提出，北京发展文化创意产业的目标，是把北京建成文艺演出、出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、动漫和互联网游戏、文化会展及古玩艺术品交易六大中心。到2010年，全市文化产业增加值将达到660亿元。这无疑给了人们一个明确的信号，那就是要把文化创意产业发展成为首都经济的支柱产业。

资料显示，如今北京已初步形成文艺演出、新闻出版、广播影视、文化会展等优势行业。其中，艺术表演团体、演出经纪机构总量均居全国之首；出版物品种、电视剧出品集数、电影产量和会展数量均占全国的1/2；艺术创造性和经营性人才全国最多。

据北京市发改委负责人透露，目前北京市已形成文化产业基地的专项规划。同时，北京市将完成一批文化事业单位改制，发布实施《文化创意产业投资指导目录》，设立文化创意产业发展指导基金。市财政已决定投资5亿元用于建设文化创意产业。据了解，入驻北京市政府规划的这些创意产业基地的企业，将获得政府的产业扶持和实实在在的税收、人事、补贴、贷款等多方面优惠政策。

变软肋为脊梁

有专家表示，文化创意产业不是行业，而是个战略产业。要积极找大项目，做长产业链。

但目前情况显然不容乐观，郑和下西洋被外国人写成《1421：中国发现世界》，赚走1.3亿英镑，《三国演义》被日、韩改编成游戏赚得盆满钵盈，美国版的《木兰从军》备受国内观众追捧，国际市场都把“淘金”的目光盯紧中国传统文化，而我们自己却两手空空。

韩国是随日本之后在文化产业领域快速崛起的一个范例。1998年，韩国就吸取了亚洲金融风暴的经验教训，把文化创意产业作为支柱产业来抓。他们曾派出20人到美国大公司学习，从文化艺术到娱乐业到制造业到市场营销，在战略层面上，一面抓产业一面抓人才，无论是音乐还是电影、电视、网络游戏和手机游戏，韩国都实现了重大的突破，其文化产品流行东亚，成为“韩潮”，影响不可低估。一个《大长今》能带动六个产业，而这其中的文化来源、文化之根，却来自于我们中国。一旦构建了创意产业，就可以在经济全球化过程中进行对峙。

作为文化资源大国，在文化产业开发过程中保护文化遗产，拓展产业空间，已经成为社会各界的共识。中国文化是几千年沉淀的，它完全可以焕发出生产力，引领我们的生活方式和时尚。据不完全统计，2005年我国广播影视实际创收达818．54亿元，较2004年增加133．35亿元，增长19．46%。迅猛发展的文化产业成为我国前途广阔的新兴产业，甚至改变了像云南、四川这样偏远省份的命运。

毫无疑问，21世纪是文化的世纪。文化在GDP构成中，贡献越来越凸显；在百姓的生活中，被赋予了更加深广的内容。文化已经由过去的“精神财富”产生了可观的“物质价值”，并以飞速发展的步伐，影响着经济发展的格局。文化在经历了“以文养文”、“文化搭台，经济唱戏”的阶段之后，开始自己搭台，自己唱戏，融入到经济社会发展的领域之中。我们充分相信，古老文化正在焕发生机，重新占据社会经济的重要地位，变“软肋”为“脊梁”。

（2006年12月14日《中国财经报》，作者系该报记者）