２００６年第一季度中国广告市场概况

　　汽车品类出现回暖；婚礼、婴儿产品广告掀高潮
　　
　　2006年第一季度，中国大陆地区广告市场花费总额(指尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围，尼尔森媒介注，下同)达到826亿元人民币(以媒体刊例价计算)，对比2005年同期增幅达到25％。受到中国人传统的元旦、春节假期，以及在2月开幕的都灵冬季奥运会积极影响下，2006年的前三个月，国内广告市场特别是电视广告市场，呈现出良好的增长态势。同时，由于政府有关放宽小排量汽车等措施的出台，导致汽车品类为代表的广告行业表现出新的投放亮点。
　　据尼尔森媒介研究的广告监测数据显示，电视媒体的广告花费占据整体广告花费的八成以上，且较2005年同期有近三成的增长；相比之下，平面媒体的广告投放增长较为平稳(6％)，杂志媒体的广告投放增幅则引人注目，较去年同期增长20％以上。
　　在广告花费的行业大类表现方面，药品行业、化妆品／浴室用品及零售和服务性行业的广告花费仍然稳居三甲，广告花费总额占到全部行业广告花费的50％以上。与2005年第一季度相比，除清洁用品外，所有行业大类的广告投放均出现增长，其中尤以财务／投资／银行大类的表现最为抢眼，而在去年出现放缓的机动汽车及有关产品，则在2006年伊始出现了反弹迹象。
　　
　　
　　
　　从产品小类来看，专业服务、补药／维他命和洗发／护发用品依然是第一季度中国大陆广告花费最高的三个产品小类。而从各产品小类的同期增长情况看，信用卡、通讯器材及服务。影像产品及配件、洋酒、婴儿产品等小类的广告花费增长明显。
　　随着手机在全国消费者中的普及，围绕手机的使用而展开的各项通讯业务如火如荼。以彩铃、彩信为代表的早期通讯业务已经为人熟知，而短信投票、短信交友、短信搜索等新兴的通讯业务广告，在电视。平面媒体上频频曝光，很多电视节目也将观众的短信参与作为节目的一个重要组成部分。根据尼尔森媒介研究的统计数据，今年第一季度在通讯器材及服务类别广告投放的前20位品牌中，有12个品牌为短信业务类产品，而去年同期短信业务类产品仅占其中四席。
　　在手机品牌的广告表现方面，由于第一季度包含了传统的元旦和春节假期，各大品牌都针对这一黄金促销期的商机进行大宣传，吸引消费者对自己的手机进行更新换代。从尼尔森媒介研究的监测数据看，摩托罗拉、诺基亚、三星稳坐2006年第一季度的广告投放三甲，而恒基伟业凭借新推出的智能手机产品——商务通隐形手机，引领国产手机的新一轮广告宣传热潮。
　　2006年出现的一个新的广告热点值得关注：2006年和2007年是中国传统生肖的狗年和猪年，由于这一时期达到适婚年龄的年轻情侣相当多，再加上受到一些传统思想的影响，一波结婚潮已于2006年第一季度出现，而相应的一波婴儿潮可以预见也将在2006-2007年产生。市场对于这一信息已经做出了积极的反应：以钻戒为代表的珠宝类产品，包括婴儿纸尿片、婴儿食品在内的婴儿产品类别在今年第一季度的广告投放量明显增加。
　　在婴儿产品的广告表现方面，同样有明显的增长。宝洁旗下的帮宝适品牌，2006年第一季度的广告投放金额与去年同期相比，增长近两倍，牢牢占据婴儿纸尿片类别中九成以上的广告份额。而在婴儿食品方面，国产自有乳品品牌的增长十分明显，而惠氏、美赞臣，雀巢等国际知名品牌，同样察觉到了市场的潜在需求，密集地在电视媒体进行新的广告创意播放，以保持自身的市场优势。
　　2006年第一季度，根据国家统计局公布的结果，中国大陆的GDP增长幅度为10．3％，在经济环境快速、稳定发展的局面下，国内的广告市场同样保持了良好的发展势头。根据尼尔森媒介研究的监测情况，主要的广告大类均呈现出一定的增长态势，而各行各业的广告投放策略越来越有针对性，无论是根据季节变化适时推出应季产品，还是针对重大事件如冬季奥运会、2006年世界杯足球赛等设计全新的广告创意等，都体现出中国广告市场的日益成熟。
　　尼尔森媒介提供
　　编辑／胡