网络视频“正经秀”

柯晓岸

一天下午，在北京一家名为“当地时间”的咖啡馆里，有三位年轻男士凑在一起神侃。他们当中，一位是知名门户网站中华网的职业经理人，一位是摇滚乐手也是“当地时间”咖啡馆的老板，还有一位则是抛弃“记者”正业而专攻flash的闪客。他们三位海阔天空地神侃了好几个钟头后，一档全新网络视频节目的架构终于逐步清晰，并被最终定型。这档节目便是中华网今年重磅推出的网络视频搞笑节目《正经秀》。该节目一经推出，点击率就迅速突破150万。

“中华网搞火厉害!”

《正经秀》节目的创意其实来源于中华网CEO陈晓薇的幽默电视情结。这位漂亮的CEO在几年前曾经担任中央电视台英文栏目的主持人。虽然平日里她总是正襟危坐、字正腔圆地为大家主持节目，然而骨子里她却更喜欢幽默、搞笑的电视节目。

“我在美国的时候非常喜欢看‘daily show(每日秀)这个节目。它总是把一些非常正经的新闻用非常有意思的方式说出来。我每天晚上十一点必看这个节目，非常好玩。”在接受记者采访时，陈晓薇这样表示。于是，在两三年前，她就希望能在国内也做这样一档节目，把看似平常、普通的新闻，将里面幽默的东西提炼出来，然后加以夸张和放大。

“我们的传统观念认为，电视里播的都必须是一本正经的，但其实它完全可以是搞笑的。”

加盟中华网后，实现制作搞笑节目这一梦想的机会终于来了。当时中华网的发展正遇到一个瓶颈。中华网本是国内第一家海外上市的门户网站，然而几年之隔，不仅被新浪、搜狐等网站甩在身后，中华网本身也没有什么新的突破，点击率始终停滞不前。

经过严密的市场调查后，陈晓薇重新明确了中华网的定位——“中国职业人士的门户网站”，将目标锁定中高层职场人群。围绕这一新的定位，中华网公司开始斥巨资对网站内容和结构进行根本性的调整和建设。而视频搞笑节目《正经秀》则成为他们主推的拳头产品。

“现在电视上搞笑的东西有很多，但是搞笑就是搞笑，正经就是正经，我只是把它们融合起来。‘正经秀的名字也是我起的。”陈晓薇说。

有了这个想法后，陈晓薇便把《正经秀》具体的运作交给了陶俊峰来做。于是，从这个剧组最初的构思、策划，咨询直到洽谈，开始运行，都是他一人在不停地想啊，跑啊，谈的，最终把架子完全搭起来。有剧组成员透露，在他们进剧组之前，陶老大就已经因为和各种理论型专家、实践派人士吃了多半个抽屉的发票。之后，剧组成员又接着吃他，终于吃到差不多一抽屉发票时，可怜兮兮的陶老大终于盼来了“脱贫”的日子，在《正经秀》出生一个多月后，大东家终于大发慈悲地把所有费用给报销了。由此，陶老大也得到了“陶叔”这一尊称。

“铁哥奠定了《正经秀》的草根风格。”陶俊峰这样回忆道，“从铁哥的外表看，他不是一个中规中矩的男人。他留着长发，会把领带放在西装外面，大家觉得他是个另类的人。把这点做起来，整个人就立起来了。”

经过几番尝试之后，《正经秀》的节目风格终于日渐成熟。他们从广大网民中招纳“草根”主持人，用动漫、电影片断、真人主持等多种形式来播报时下社会热点事件。整个节目不仅语言诙谐，搞笑，在观点上也敢说敢当。

其主持风格也可谓五花八门：可以披散着长发、戴着阿炳式墨镜出镜，也可以袒胸露背，手里不停地挥舞着一支带羽毛的笔；还可以操着一口浓重的家乡方言，来讲解时下社会上的热点时事；甚至可以抚胸拍背，挠腮挤眉，拍打对方的脑袋，冲着镜头抛媚眼……

总之，与传统的演播室节目相比，《正经秀》在各个层面上均有大胆突破。乃至网友都不得不竖起大拇指：“中华网搞火厉害!”

“互动是网络视频节目生存之本”

“既然是网络视频就要有网络的特点。一个是平民和草根的东西。一个是有互动的东西。”陶俊峰有过多年的电视节目制作经验，对电视节目与网络节目之间的差别，有着自己独到的见解。因此，从整个节目的选题策划、编剧到制作，都紧紧扣住“草根性”和“互动性”这两个要点。

每期节目的选题基本来源于网民。在《正经秀》的网页上，有一个“近期话题”栏目。在这里，网民们可以将自己最近关心的社会热点时事公布在上面，由大家来进行讨论。比如，“你对余秋雨怎么看”，“你对高考怎么看等等”。一些比较成熟的脚本，就会被归在“金点子”这个栏目里。一些显示“已被采纳”的评论，则意味着该评论已被运用到节目的脚本里。《正经秀》的每期选题和经典对白均来源于此，这大大刺激了网民们的创作和参与的热情，从而真正实现了编导和网友的互动。由于每期节目的素材都来源于广大网民，集思广益，从而保持了节目的良性滚动。

为了与电视节目区别开，《正经秀》对脚本创作有着很严格的规定。例如脚本的立意和表达方式等。“作为一个视频节目，你的观点一定不能和传统媒体一样。否则的话，你的生命力就不复存在了。人云亦云的一定不能引起人关注，必须是标新立异的。”陶俊峰这样认为。因此，每次开选题会，陶老大总会再三追问编导们，你们想要表达的观点是什么?

有了标新立异的观点，还得有别具一格的表达方式。网络中的表达方式注定也必须是另类、创新、个性化的。因此，剧组明确规定，一个大约16分钟左右的本子，必须有10个包袱在里面。编导们必须把这些包袱表现出来，由大家来评判，看看这些包袱是否会引人发笑。如果不能的话，就要改，节目中的动画也是如此。

“我们的艺术总监李迪就总是跟我们说，动画中一个人说话的长度不能超过80个字，而且如果80个字没有包袱，不能把人逗笑，就得改。”《正经秀》编导王小杨这样向记者透露。

与此同时，他们也会经常吸收网络中一些经典。例如，主持人kiki在诅咒铁哥炒房时说的，“要是你在炒房价，小心你说话越来越不清楚，过街就遇红灯，上车就招小偷，刚娶媳妇就遇到真爱……”等等。

但是任何节目都会存在老化的问题。李迪他们曾做过量化的分析，一个娱乐电视节目从成熟到衰亡，也就7年左右，真正的跑火期仅有一年。而网络视频节目新鲜3个月左右，就会逐渐开始走下坡路。

“看电视的话，人家可以坐在沙发上，或是躺在床上看。但是看电脑的话，只能坐在椅子上，网络视频节目的生存环境其实是更恶劣的。”因此，“创新”两个字常常会萦绕在每位工作人员的大脑中。他们在不断地尝试给《正经秀》改版，改形式。主播也经常换，由10多名主持人轮流主持。

“我们节目的样式在不断变换，就是想给网友不断的刺激。”王小杨这样解释。

胡戈在一个人鼓捣过“馒头”，“帝国”之后，终于显出了黔驴技穷的疲怠。然而随着《正经秀》等精英团队的加入，网络视频节目将不再是个人英雄主义的聚集地，其“乌合之众”的色彩正在逐步淡化，“团队精神”的色调正在逐步加厚。我们相信，在强大的集体力量作用下，《正经秀》会越办越好!网络也会因为有更多的《正经秀》出现而变得越来越精彩!