论广告图像传播的修辞现象及其心理研究

温　华　刘祖斌

[摘要]视觉文化时代妁到来，促使大量的广告图像产生。广告视觉传播在广告信息传播活动中具有特别的功能和意义。广告视觉传播以图像载动信息，通过媒体图像向受众传达信息，进而达到视觉说服的目的。修辞与语言文字的表现力有密切的联系，研究修辞现象的目的就是“从表达效果出发”。广告视觉传播存在图像传递信息表达效果的研究需要，因而修辞现象的研究有必要从传统语言修辞的领域扩展到广告视觉符号修辞的范畴中来。这意味着载负修辞现象的外在符号形式发生了转换，而这种修辞现象的载负外在符号形式的转换，与受众心理有着很重要的内在联系，并使广告图像传播获得较理想的心理效应。

[关键词]广告图像；广告传播；图像修辞

[中图分类号]G210[文献标识码]A[文章编号]1671—881X(2006)04—0497—06