ＪＳ俊士品牌 引领男士护肤风潮

吕小霞

在中国随着生活水平和社会文化认识水平的提高，以及都市日益国际化的大趋势，在白领阶层和比较年轻一代的男性中，注重自己的仪表成为一项尊重自己，也尊重他人的基本要求，男性护肤品市场也逐渐开始发展，各大化妆品厂商也开始注重男性产品这个庞大的市场。

2001年9月，资生堂丽源化妆品有限公司推出了国内第一个男士化妆品系列——JS俊士系列。作为第一个专为男性推出系列化妆品品牌的资生堂公司认为，随着现代男士护肤意识的增强，人们经济实力的提高，男士特别是白领男士对专用化妆品的需求越来越强烈，而国内的男士化妆品市场一直处于空白状态，资生堂公司正是看准中国这一市场需求，率先推出专为男性设计的JS俊士系列产品。

由于气候环境、生活习惯与性别的原因，导致男性会出现有别与女性的肌肤问题：男性皮脂分泌过剩而出现的粉刺以及由此而带来的肌肤烦恼极易发生；并且季节的变化、大气污染、睡眠不足及疲劳也会带来身体上的变化；由于精神紧张等原因同样也极易引起肌肤分泌失衡。

与女性产品种类、品牌繁多但个性化不足相比，男性化妆品未来的趋势是追求更加鲜明的个性。资生堂彻底地分析了中国男性的发质、肌肤生理和嗜好的基础上，运用和发展积累多年的科学技术研制而成的。作为专为中国男性开发的高级化妆品，JS涵盖了男性的全部护肤程序，同时每一款都是针对男士日常生活中可能会遇到的各种肌肤烦恼而精心设计，每一款都洋溢着淡淡的、以花木香为基调，同时糅合了诸如：无花果、酸橙、薄荷、麝香、琥珀等多种植物香型的幽香。

JS男用系列针对成功男士推出的高品质、高品位产品，其形象代言人郑伊健代表了JS俊士系列所提倡的新时期的中国男性形象——思维智慧而果断，外表时尚而得体，为人温柔而坚强，对家庭细致体贴，对事业积极进取，可以肩负时代与环境所赋予的重任。

JS俊士品牌理念

知性+魅力=实力 是以都市男性为中心，重视知识及个性，追求清洁的护理、展示领先一步的个性。希望实现魅力四溢的自我。

JS俊士护肤理念

呵护男士肌肤、保持健康肤色的护肤品；可以自由造型、维护头发健康的整发产品；演绎时尚、提高男士魅力的香氛；把每一位男性塑造成俊士的高品质的高贵男性化妆品品牌，这就是JS。

JS俊士产品系列

护肤产品方面 根据男性皮肤有三个特点：“容易出汗”、“肌肤油腻”、“肌肤易粗燥”，针对这些现象、JS产品有“强化肌肤保护膜能力”“控制皮脂分泌”“抑制出汗、皮脂分泌”的3大功能。

整发产品方面 有保护头发、赋予头发自然光泽的整发摩丝、可以随心所欲塑造自己所需造型的整发造型。

香氛方面 赋予了在可以释放活力光辉的同时、含有吸引人的清爽味道、男人味十足、成熟感气魄、男性的宽容感之香氛。

JS系列男士化妆品推出后，在市场上的反响很好，其中JS保湿乳液、洗面膏、调理护肤水的销售都非常好。从中可以看出，就目前的情况而言，男士化妆品在短期内仍然以护肤类产品为主。但长期看来，或者说，根据国外的发展经验，像古龙水、护唇膏这样一些专业化的化妆品也将受到欢迎。

男士化妆品与女士用品不同，在发展趋势上呈现出一些新的特点。未来男性化妆品将更加追求简便有效和个性化。男士的护肤并不像女士那样复杂。因为男士和女士的皮肤，在生理上、生活习惯上都有显著的不同，男性的护肤品应强调便捷、易保存，对皮肤有清洁、保护、滋润作用，并在一定程度上有改善肤质的能效。另外，男人也不习惯烦琐的护理，因此男士护肤水和护肤乳都应有独挡一面的作用，夏天追求清爽，可以只用护肤水；干燥的季节需求滋润，可以只用护肤乳。

JS俊士男士护肤美容品今后将分类更细，趋向天然，而且包装更加简单、朴实。那些富含维他命、营养素、水杨酸，可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用，并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢迎。使用简单，易保存也是男士护肤用品的趋势之一。