品牌价值的形成及经营

钱良群

[摘要]能够成为一个消费者推崇的品牌并对其消费者的购买产生正面的、积极的促进作用，显然是企业进行品牌经营的追求。本文首先分析了名牌与品牌在概念上、内涵上的几大区别，在此基础上指出一个有价值的品牌的鉴别特征，并着重区分了品牌价值的三个层次，最后，对不同类别商品的品牌价值形成的差异性进行了阐述，并指出品牌经营过程中所需要关注的几大事项。

[关键词]名牌品牌鉴别经营