浅沧跨国公司本土化战略在华的新发展

朱桂方

21世纪是经济全球化的时代，跨国经营成为各国企业常用的经营方式。为更好的适应不同的市场、不同的消费理念、不同的文化背景，“本土化战略”已成为跨国公司的发展趋势。它的核心就是所谓的“入乡随俗”，跨国经营企业努力融入东道国或当地市场，并与之进行有机整合，通过本土化成为“对当地有贡献的企业”，或是“当地不可或缺的企业”，从而尽可能减小“经营距离”，使每一个中心都能够成为跨国经营的“利润中心”。