论产品策划创新及产品价值的深度挖掘

吴　伟　韦统义

摘要：在激烈的市场竞争中，企业不仅要依靠营销部门，还应使企业所有部门参与到满足顾客需求的产品策划中来。产品策划创新是将产品价值进行更深入的挖掘，它以产品功能性的满足为基础，以顾客非功能性的额外满足为表现形式，收敛于顾客的利益和效用最大化。进行产品价值深度挖掘的研究可在产品设计创新、创造顾客满足及产品创意观念创新等方面提供有价值的理论依据。

关键词：产品设计创新；顾客让渡价值；创造顾客满足

中图分类号：F270

文献标识码：A

文章编号：1002—7408(2005)03—0033—03