品牌权益理论及其实证研究评述

于春玲　王海忠　赵　平

摘要：品牌权益作为品牌资产的根源，揭示了品牌资产形成的动态过程以及各个构成要素之间的相互作用机制，成为近年来营销领域研究的热点问题。本文以品牌权益实践的逻辑模型为框架，系统回顾了国内外十多年来品牌权益领域的主要研究成果，包括品牌权益的内涵、结构及测量、影响品牌权益的前提因素、品牌权益与企业经营绩效之间的关系等。在此基础上指出了未来的研究方向。

关键词：品牌权益；消费者心智模式；产品市场模式；金融市场模式

中图分类号：F273．4文献标识码：A

文章编号：1000—176X(2005)07-0014-05