攻略天下指点英雄

十大营销经典案例

在广阔的中国营销版图上，成长中的本土企业与强大的中国公司之间，开始了越来越多的正面较量。各路英豪战江湖，狭路相逢勇者胜。本刊精选了十大经典案例，为2003年的中国市场给出了《成功营销》的解读。

剑走偏锋统一润滑油高端突围

精确细分动感地带蠃得新一代

“变脸”麦当劳让品牌更年轻

重组汤姆逊TCL绕道国际市场

合作营销英特尔借道“迅驰”强渡“无线”

借力“神五”蒙牛诠释公关四大精髓

营销为王央视广告从坐商到行商

贩卖快乐嘉年华从每一个环节获得银子

定位鲜明奇瑞QQ诠释“年轻人的第一辆车”

浴火重生香港旅游业V型复苏

十大营销悬案

对于许多企业来说，距成功和失败都可能只有一步之遥。最终的结果如何，时间无疑是最好的验证。本刊选择了2003年十大营销悬案，为2004年的中国市场，给出《成功营销》的视点。

归附欧莱雅小护士嫁入豪门的命运？

打造第三方势力中域电讯散沙上造城堡？

并购乐华TCL双品牌运作福兮祸兮？

情定柯达乐凯成为最大蠃家？

血拼价格奥克斯要做下一个“格兰仕”？

走下神坛宝洁降价陷入迷途？

新天能否打造葡萄酒新世界？

收购脑白金四通时代让IT走开？

3G来了小灵通何去何从？

十大营销败笔

多少企业家出师未捷，抱撼而归，“长使英雄泪沾澿”。商场一如战场，成王败寇的演义却有了更加深刻的续篇。本刊梳理出2003年度的十大营销败笔，为了让同行者明鉴。

飞亚达把荣誉束之高阁

罗氏药业拿什么拯救自己？

丰田霸道莽撞广告挑动敏感神经

熊猫手机拔苗助长做“标王”

神州数码深陷“分销”误区

七匹狼失意“皇马中国行”

马拉多纳中国行一场乱哄哄的闹剧

伊莱克斯“世界第一品牌”迷失中国

高尔汽车走进“时尚”死胡同

赤水河酒业“影视大鳄”困渡白酒市场

十大营销操盘手

杨云铎举重若轻万人整合

李嘉润滑油业“叛逆者”

王中军冯小刚幕后老板

刘宏伟足球经济“牵马人”

孙先红蒙牛“飞天”的吹号人

孙晓东汽车营销的创新者

朱小明打造红牛和NBA的品牌联盟

李奥贝纳团队“我就喜欢”让麦当劳年轻

姚之队“2.26米”品牌的缔造者